大数据时代对新闻传播力的影响——评《新闻传播的大数据时代》

书名：《新闻传播的大数据时代》

作者：喻国明、李彪、杨雅、李慧娟

出版社：中国人民大学出版社

ISBN:978-7-300-20084-2

出版时间：2014年10月

定价：38元

高科技信息技术的飞速发展促进了大数据时代的到来，社会各行业领域迎来发展机遇同时也面临新的挑战。其中，更是因先进计算机信息技术的广泛应用到我国新闻传播领域，深刻影响了新闻传播力的构建与发展。本文将结合《新闻传播的大数据时代》一书，分析大数据技术在新闻传播过程中所起到的影响与作用，并根据大数据时代发展特征，提出优化新闻传播渠道与方式，进而提升其信息传播能力水平。

由喻国明、李彪、杨雅、李慧娟著，中国人民大学出版社2014年10月出版的《新闻传播的大数据时代》一书，以大数据时代发展背景为切入点，对新闻传播的本质、载体、对象、以及途径进行深入分析。并系统地论述了大数据新闻传播与传统新闻传播间的差别与联系，利于人们了解大数据时代新闻传播的发展特点，进而清楚认识到大数据对优化新闻传播模式的应用价值。相关研究人员通过阅读此书，可为其进一步研究大数据对新闻传播力的影响，提供充分理论基础。该书还具有以下特点。

该书紧跟大数据时代潮流，分析现代化新闻传播模式发展趋势、规律及特征等信息，从利用大数据技术促进现代化新闻传播渠道层面出发，提出诸多前瞻性意见与建议。该书指出，在大数据时代我们应从三个方面把握新闻传播力的发展：第一，完善信息处理系统，提高新闻传播的时效性。大数据技术的广泛应用，使新闻信息处理体系日渐完善，相关网络平台整合信息资源、传播新闻内容时，范围更加广泛，比传统新闻传播速度明显变快；第二，对新闻信息精准度、真实性要把握精准。大数据时代下，不仅新闻市场存在海量信息，新闻传播渠道、形式也变得十分丰富，若处理不当，极易将虚假信息纳入新闻传播内容中，进而降低新闻传播精准度与真实性；第三，丰富新闻传播内容资源同时，也为新闻传播带来全新挑战。相较于传统新闻传播内容，大数据时代的新闻资源更加丰富，形式也更加多元化，人们可有多种选择。但在海量资源中，部分人员难以及时提炼出优质新闻内容，影响新闻传播的效力。

该书以大数据时代发展特点为论述背景，不但指出新闻传播随大数据技术的应用而进入新发展纪元，还依次从大数据时代的新闻生产、广告营销、社会舆情分析等三个方面对新闻传播进行专业且详细的阐述，使读者全面了解新闻传播相关知识理论。另外，该书还从长远发展视角来看，对新闻传播未来发展趋势与方向进行预测，利于人们通过阅读此书，明确新闻传播优化发展的必然性，从而以提升新闻传播力为目标，制定科学优化措施，促进新闻传播在大数据时代的发展。可从下述两点推动新闻传播力的提升：一是，强化新闻工作人员综合素质的培养。大数据时代下，要顺应时代特征组织开展多种业务培训活动，培养工作人员新闻采集、信息处理、编辑等能力，保证新闻传播内容的时效性与准确度。二是，加快新媒体技术在新闻传播中的应用进程。需积极适应数字化发展趋势，将各种新媒体技术合理应用于新闻传播领域，建立健全现代化新闻传播模式。

该书列举了五个不同的大数据社会舆情研究案例，如纽约时报关于奥巴马就职典礼的报道，社会热点事件在微博中的传播，社会各类运行指标分析等，与书中理论知识相结合，使读者能快速、透彻地了解新闻传播基础理念；该书探索了大数据发展的现实意义，并从多个角度探析了各数据间的联系，完善数据分析系统，利于人们从中培养自身发现问题、解决问题的能力。除上述两点优化措施以外，人们还可通过充分利用大数据技术优势，鼓励群众主动参与新闻传播，构建双向互动的新闻传播模式，建造新闻沟通桥梁，培养新闻用户参与意识，进而扩宽新闻传播的范围，实现新闻传播力的提升。