新媒体环境下群众文化活动开展路径创新

傅满满

摘 要 在精神文明建设过程中，群众文化活动作为最为主要的活动方式，它的有效开展不仅可以提高广大人民群众的文化水平，更是在和谐社会构建的过程中发挥着不可替代的作用。当前，以网络和数字信息技术为核心的新媒体技术，依赖其在互动交流和广泛传播的特点，受到人民群众的广泛欢迎，并在群众工作和生活中扮演着十分重要的角色，新媒体技术的出现，为群众文化活动带来了新的活力和挑战。新时期，如何将新媒体技术应用于群众文化活动之中是本文的研究重点。

关键词 新媒体技术 群众文化活动 对策

0引言

新媒体技术以网络技术和数字信息技术为基础，使得信息可以从多角度、多方位进行传播，让群众获得信息的途径更加丰富、也更加自由。与传统媒体相比较，新媒体使用更加便捷，传播的主体也不再局限于传统传播路径。在新媒体环境下，海量的数据通过各种技术和设备进行传播，满足了广大人民群众对深层次数据信息的向往和追求，借用新媒体技术可以更好、更加便利的开展群众文化活动。本文对当前群众文化活动的现状进行研究，提出了利用新媒体技术开展群众文化活动的对策和路径。

1新媒体对群众文化活动的影响

1.1新媒体为群众文化活动的开展提供新的发展路径

新媒体技术的应用使得群众文化活动的范围更加广阔，它对传统群众文化活动的内容和形式进行了创新，使得群众文化活动的内涵更加丰富。由于新媒体技术的快速传播性和广泛受众性，让群众文化传播的途径更加宽泛，也为人民群众在接受线上文化活动提供了新的途径，打破了时间、空间以及地点的限制，让群众文化活动的开展更加便利和顺畅。

1.2新媒体技术为群众文化活动带来了新的挑战

新媒体技术依托互聯网技术和数字信息技术，借助视频、音频、图片等形式将信息交互双方紧密联系，提高了信息互动的交流性和传递性，给传统的群众文化活动带来了巨大的挑战和压力。新媒体技术实现了信息数据的实时传播和发布，这使得群众可以利用新媒体在第一时间获取需要的信息，造成群众对文化活动的关注和参与的积极性降低。另外，新媒体技术可以借助互联网形成信息互动和交流的新模式，这也是传统群众文化活动所不能比拟的。

2当前群众文化活动存在的问题

2.1缺少活动经费

当前，我国各级政府比较关注开展群众文化活动，在群众文化活动中投入的资金比例也在逐年增加。但是受到我国人口密度大和群众文化活动需求不断增加的原因的影响，花费在文化活动中的经费远远不能达到是群众满意的地步，这在一定程度上大大降低了人民群众参与文化活动的主动性，也制约了文化活动的发展。另外，由于经费投入量不够，导致原有老化、陈旧的设备不能及时得到更换，这些都成为影响群众文化活动开展的主要原因。

2.2群众文化活动开展形式比较单一

群众文化活动开展的效果与活动开展形式密切相关。很长时间内，我国群众文化活动的形式主要以舞蹈、广播体操、扭秧歌或者开展电影展等为主的具有的文化活动。像音乐会等具有时代潮流因素的活动比较少，开展形式的单一导致群众文化活动的开展效果大打折扣。

3新媒体环境下群众文化活动的开展路径

3.1利用新媒体技术让文化活动更加贴近群众生活

人民群众是开展群众文化活动的主要参与者。在新媒体环境下，人们的个性化需求越来越丰富，所以，应在利用新媒体技术使得开展的文化活动更加贴近群众的生活，也更符合群众的个性化需要。政府层面可以利用新媒体建立属于当地政府的公共服务平台，比如微信公众号、微博等，在公众服务平台发布群众比较关注的信息内容，让群众通过该渠道参与到群众文化活动之中。同时，利用公众服务平台，群众可以在第一时间内将自己的想法和建议反馈给相关部门。这也为群众文化活动的开展提供了更多更好的建议，拓宽了发展渠道。

3.2借助新媒体让群众文化活动的内容和形式更加丰富

互联网的频繁使用，使得新媒体获得的信息资源愈发丰富。在开展群众文化活动时，可以借助新媒体的优势，使群众获得的信息资源更加多元，提升了群众对文化信息的知识储备。例如，利用互联网的检索功能，搜索相关知识，为开展群众文化活动提供指导，同时，删除其中不好的信息资源。与传统群众文化活动相比，利用新媒体技术，可以提高获取信息的时效性，让人民群众所获得的文化信息始终跟上时代发展的潮流。将最新的、最先进的、富有时代特色的文化信息在群众面前进行展现，提高群众参与文化活动的踊跃性。

3.3培养新媒体环境下文化服务者

群众文化活动的开展不能脱离专业的文化工作者的支持。在新媒体环境下，群众文化工作者需要具备良好的互联网技术和信息技术的支撑，不断提升自己的综合能力。因此，各地文化单位应该不断提高文化工作者的业务能力，在努力提升文化工作者专业能力和道德水平的同时，为文化工作者开展技术提升提供专业的技能培训，提高文化工作者利用互联网和信息技术为群众提供文化活动的能力，保证群众文化活动的人才供应。此外，还要注重群众文化活动的宣传。利用新媒体技术开展群众文化活动的宣传，提高广大人民群众对新媒体技术的使用，扩大新媒体对群众的影响，方便公众获取信息资源，进而促进人民群众参与文化活动的积极性。

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