浅谈手绘鞋设计

程丹妮 赵贞标

摘 要 随着物质生活水平的逐渐提高，人们更加追求精神生活上的享受。现代社会，是追求时尚、个性流行的时代，很多年轻人已经不满足于流水线生产的商品，而更喜欢能从中找到体现个性的商品。手绘鞋满足了人们对个性和时尚的追求，因此近几年手绘鞋行业逐渐兴起并日渐壮大。本文主要讲述手绘鞋的项目介绍以及市场前景、目标客户、手绘鞋的制作方法和材料的选择，并且以手绘鞋作为创业实践的目的和意义。

关键词 手绘鞋 追求时尚 个性流行

0引言

手绘鞋俗称涂鸦鞋、彩绘鞋，顾名思义就是鞋面上有手工绘画的鞋子。这是近几年才兴起的产品，拥有个性化、新奇特、艺术性等特点，正好符合了年轻人的心理和追求。近年来在欧美、日韩等地刮起了“涂鸦文化”的旋风，手绘鞋开始成为时代的新宠，并开始在中国的大型商场、批发公司、专卖店里出现。手绘鞋的价值具有双重性一是鞋的价值二是手绘的价值。因是手工操作，它比印刷品更具有欣赏价值，因为是绘画，它比以实用为先的工业设计更具有艺术价值。它借鉴了印刷品，但更多的灵感来自于画家，它以经工业设计后生产好的产品为载体，但并不为其左右，绘画者可以尽情发挥。因此，它的价格就不能只用鞋子的价格来比较，还要考虑到手绘的价值。手绘鞋可以说是艺术与商业完美结合的产物。由于手绘鞋具有手工性的特点，目前还处于起步阶段，市场巨大。

1手绘鞋设计开发的目的及意义

如今社会上越来越频繁地出现关于“创业”的事例及新闻，很多大学生认为“创业”本身就是一种职业、一种机遇，在愈发紧迫的就业资源中，给自己一片更广阔的天地。在今后的社会中，自主创业的人会越来越多，甚至成为就业的主流，成为当代大学生毕业后就业的首选。而我们认为实现自我价值是证明自己的最好途径。YOUTH团队选择自主创业是为了通过这一途径来证明自己的能力。作为在校大学生，我们明白创业有艰辛，收获大于收益。这种成功是属于自己的，就算失败也不会感到遗憾，反而更将之视为一种难得的经验。每个人都应该有一双好鞋，因为这双鞋，会带你到最美好的地方去。踩着那些美丽的、优雅的、舒适的鞋子，整个人的精神也会不一样。因此这句话这也是我团队致力的目标。

鞋作为老百姓生活的必备品，不像保健品或其他概念性产品，它一百年也不会消失或者被淘汰。中国平均每人年消费1.5双，而且现在的年轻人也越来越喜欢具有创意的鞋面设计，并且愿意穿出自身特色，那么为客户专门制作绘画的鞋子也会成为年轻人的一项热门选择，所选题材也可从时下大热的漫威人物题材延伸到爱豆明星动漫人物。而就我们来讲学校是一块不小的蛋糕，YOUTH团队成立于次背景下，主要经营手绘鞋，经营、锻炼、进步为一体。本团队秉承顾客第一、服务至上的经营理念，主动把消费者放到业务的顶端，坚持不懈地为客户提供满意的商品与周到的服务。

2手绘鞋市场现状

2.1市场前景

近年来，作为朝阳产业之一的手绘产业，在欧美韩日等发达国家飞速发展。彰显个性的手绘产品已遍布生活的每个角落。穿着手绘服饰，佩戴手绘饰品已成为一种时尚，也是身份的象征。据文化部有关部门预测中国手绘市场价值高达亿元。据此，分析家认为未来三年到五年将是手绘产业发展的黄金时期。手绘产品还会带动相关衍生产品的开发与销售，如家居生活用品、家居装饰、玩具、服饰、鞋帽及日常生活用品。因此，手绘业当之无愧地被誉为朝阳产业。在手绘产业中， 手绘鞋目前还处于起步阶段，只有极少数的品牌推出了相关产品。事实是，年轻人都比较喜欢简约的帆布鞋，但帆布鞋凭借其简约吸引消费者的同时，也存在着固有的弱点，那就是款式简单，很难满足年轻人个性化的需求，手绘鞋就因为在鞋子的图案上下工夫脱颖而出。画上简单的图案，帆布鞋立刻会变得与众不同。只要鞋类的市场存在，手绘鞋的市场就会存在并发展。相关调查显示，手绘鞋专卖店的月收入都在万元以上，由此可知手绘鞋店存在巨大的利润。

2.2目标客户

该项目的顾客群体以年轻人为主，年龄阶段从15岁到30岁，包括学生和年轻情侣。在未来产品开发的过程中，还可进一步开发年轻妈妈这一群体，推出母子鞋、家庭鞋等产品。

2.3经营建议

在进入手绘鞋市场之初，应以抢占市场份额为主，增加品牌的市场占有率，在抢到足够的市场份额之后，再争取利润最大化。推广初期，可利用各种校园活动、交友活动等平台进行宣传，把生产、产品等信息传递给消费者，以增加其对产品的了解和信赖，并激发其购买欲。新入行时，可以把自己先培养成一个合格的营业员。销售时要注意言行友善，要热情和蔼、注意观察，要学会夸奖和察言观色。观察顾客的穿着打扮，观察顾客的言行举止，揣摩顾客的性格，从而明确自己该怎样介绍并推荐商品，这需要在销售中慢慢摸索总结。遇到淡季要心静，不可因为淡季而中断业务，凡事贵在坚持，否则半途而废，前期的推广工作也都白费了。一般手绘鞋销售的淡季在7月份，其他季节基本都处于平稳期。度过淡季，旺季即将来临。为了旺季到来，需做好提前备货的准备，公司在旺季都较为忙碌，所以需提前5天至15天时间进行预订。

3手绘鞋设计要素路径分析

3.1鞋款设计

从手绘鞋近几年的流行趋势发展来看，其鞋款无非是低帮、高帮帆布鞋，在鞋款上较为单调，没有较大创新。如亲子鞋、情侣鞋、闺蜜鞋等可根据消费群体自身特点和喜好进行不同鞋款开发设计。近年来，过于关注手绘鞋图案的设计而忽视了鞋款的设计，轻“型”而重“形”，前者型指鞋型、鞋款，后者形指图案、花纹。两者应是齐头并进，才能有创新设计和良好的手绘鞋发展空间，否则设计空间过于狭窄，会陷入尴尬境地。

3.2图案设计

手绘鞋的图案设计目前是其核心设计部分，也是手绘鞋夺人眼球的魅力所在。手绘鞋图案设计大致分为四种类型：第一种是投其所好，现成的拿来主义，因其具体形象深入人心，深受年轻人喜欢和追捧，但值得注意的是其在手绘鞋上的构图则要经过精心推敲設计，从而 产生良好的视觉效果;第二种 是抽象的几何图形的运用，通过平面构成的重复、密集、特异发射等构成设计，产生视觉上的律动性和统一性，这种设计比较简洁有规律性可循，单元基本形与骨格设计是重点;第三种是具有传统文化寓意的纹样，如“鸳鸯”、“双喜”、 “祥云纹样”、“龙凤纹样”等，通过适当巧妙变形设计处理，也会产生与时俱进的时尚感;第四种是具有“群组形式”的视觉符号，为了强调情侣、母子、小组、团队等群组形式的独创性与唯一性，比如绘制爱心、丘比特之箭、简化的“母”与“子” 形象，大手握小手等具有某种群组形式联系的视觉符号，通过视觉能够传达消费者之间某种特定关系的视觉形象，这种视觉符号的设计与开发将有益于手绘鞋的消费市场进一步扩大。第六种是现在比较时尚的文字设计，可以以文字为主体进行变形的艺术设计，也可以以文字的内容为主进行趣味设计，如社会上、网络上比较流行，深受年轻人喜欢的一些“口头禅”或“经典诙谐语言”等 ，让人看了能会意一笑，心领神会的文字内容都可以作为手绘鞋图案的设计元素，这些设计文字本身的内容就很容易引起年轻人的“心理共鸣”。手绘鞋的图案设计是整个产品的核心部分。目前，手绘鞋市场上鞋款大同小异的情况下，图案设计成败直接决定消费者的购买心理，应引起高度的关注，是手绘鞋产品开发的一个重要环节。

3.3色彩设计

形与色是相互依附关系。图案设计除上“形式”设计外也应重视色彩独具匠心的运用。手绘鞋的色彩并不是单色，而常常是多种色彩并置，相互对比产生一种强烈或柔和的视觉感受。年轻人喜欢多彩的世界。因此在手绘鞋设计上，如想产生强烈的色彩感觉，应选择互补色或对比色进行设计色彩;如想产生柔和的视觉感受，则应选择同类色或类似色进行色彩设计;甚至可以移花接木式的从自然界、传统工艺、服装等各个领域进行色彩的选择、提炼、概括、演绎、等多种手法进行色彩设计实践，从而产生丰富多彩的色彩心理感知，使手绘鞋设计通过色彩，以色夺人、以色诱人。

一双普普通通的白布鞋，经过制作者的“涂鸦”，摇身一变成为十分惹眼的时尚鞋。这种充满创意的手绘鞋，是生活的点缀是精神的享受。

3.4市场营销设计

目前，国内的手绘鞋市场主要是以小商店为主要销售场所，小商店主要开在学校住宅区、公园等年轻人比较聚集的地方为主，并没有形成自己的品牌和品牌特色，手绘鞋的品种可供选择的余地还不大，这些都大大制约了其销售额。手绘鞋的潜在消费人群其实很大，如现在高中、大学及培训机构等非常流行班服，以此为契机，班鞋可以通过自己的喜好来选择图案，甚至自己设计图案进行绘制，这种“独一性”将极大程度满足年轻人的“自我”和“个性”张扬。以此类推，亲子鞋等都是很好的一种市场营销方式。因此，潜在的消费客户应该还有待挖掘，并与之设计出与之相配的手绘鞋款式，产品的设计与市场营销将很大程度上决定产品的销量，手绘鞋的市场营销设计环节不容忽视。手绘鞋的设计要素路径分析，主要是针对目前市场上的手绘鞋设计现状进行归纳与研究，这是一种走亲民性价格的鞋，目前手绘鞋的设计缺乏创新，还是比较保守，潜在消费者的拓展还不够深入，手绘鞋的工艺和技术并不复杂，追根溯源在于其设计以绘制为主，并非以机器生产为主，只有设计含量的提升才能促使作为产品的手绘鞋有所发展，一味的模仿只会让人觉得新鲜一时 ，流行一时，缺乏旺盛持久的生命力。只有高质量设计才是手绘鞋发展的唯一出路。

4手绘鞋设计过程及方法

4.1过程

首先去膜（皮面需要，帆布不需要），然后贴上专用胶布（防止画画的时候画到了不该花的地方，对鞋子整体，造成的不美观），接着画手稿、上色、上膜（皮面需要）。

4.2颜料的选择

4.2.1丙烯颜料绘图

丙烯颜料就是用在手绘服饰上作画，要使用专用调和剂调和颜料，使用熨斗加热高温烘培，在水分挥发后即干透，因此作画时对程序要心中有数，以使笔触衔接自然，达到预想效

4.2.2纺织颜料

纺织颜料专门应用于纤维布料丝网印刷。用在手绘服饰上作画，有些不足：要使用专用调和剂调和颜料，使用熨斗加热高温烘培。纺织颜料附着力相对小些，操作不当极易掉色。用来手绘绘画工序麻烦，相对费时费力。

4.2.3手绘专用颜料

手绘颜料是随着个性手绘DIY的流行在2000年以后。出现的一种新型颜料，广泛应用于手绘鞋，手绘T恤，人形抱枕，手绘钱包，手绘帽子，手绘服饰，服装修色，墙体绘画等领域。其性能突出，使用简单，受到了DIY爱好者的广泛采用。

4.3注意事项

（1）定制球鞋收到后请放置一段时间再穿，时间越久，颜料越能充分的固色和渗透;

（2）穿戴时注意两脚之间的摩擦，注意避免磕碰;

（3）不要用坚硬的毛刷和橡皮等硬物反复摩擦鞋面;

（4）定制球鞋防水，但不要放在水里浸泡;

（5）请不要拿到干洗店清洗;

（6）避开酒精，汽油，洗甲水等有腐蚀性的液体。

5结语

一双普普通通的白布鞋，经过制作者的“涂鸦”，摇身一变成为十分惹眼的时尚鞋。这种充满创意的手绘鞋，在生活中悄然走紅，成为年轻一族展现个性的新选择。

由于手绘鞋价格并不昂贵，受到不少年轻人的青睐，尤其是消费能力较低的中学生，很热衷定制这种手绘鞋。手绘鞋可以自由选择喜欢的图案，正好符合年轻人追求个性和创意的心理，穿在脚上不但靓丽，而且比穿普通鞋更有"拥有感"。

作者简介：程丹妮（1998.2-），女，汉族，山西晋城人，吉林工程技术师范学院学生;通讯作者：赵贞标（1982.2-），男，汉族，江西上饶人，硕士，吉林工程技术师范学院讲师，主要从事陶瓷艺术研究。

参考文献

[1] 肖晓，蔡凌瓴.手绘鞋 穿出个性[J].成才与就业，2011（23）：55.

[2] 郑莉珍.有关手绘鞋设计要素路径的探析[J].西部皮革，2012，34（21）：42-44.