电视台播音主持风格的转变对策

摘要：主持风格可以看作是提高传播效果的一种方式，主持风格不仅反映了节目和媒体的风貌，也是主持人个性风格的一种体现。主持风格作为与大众进行沟通的纽带对传播效果具有重要影响。媒体竞争日益加剧和大众消费文化的不断改变，电视台播音主持方式的改变已迫在眉睫。

关键词：播音主持;主持风格;转变

中图分类号：G222.2

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）12-0098-01

一、前言

随着我国传媒行业的发展，电视频道、电视栏目逐年增多，主持队伍也日渐庞大，因此独特的主持风格已成为一种市场化竞争的品牌，成为主持人追求的目标。而主持风格不仅有不同时代的总体风格、不同节目类型的风格，同时也具有明显的个性特征。主持风格的展现需要主持人米执行，可见，主持人的个性特质对主持风格有内在规定性。而主持人的个人条件、对角色的认知和对风格的自觉追求，催生了不同类型的主持风格。因此，如何转变电视台播音主持风格，可以从以下几个方而进行分析。

二、加强电视台主持风格的品牌化

电视台播音主持风格的品牌主要包括三层含义：第一，独特性;第二，传播的广度和可及性;第三，高质量和标准。作为一个无形的品牌，主持人的主持风格必须通过主持人体现品牌的独特性，通过独特的表达方式、语言和外部形象米吸引观众的注意力，从而赢得观众的信任。电视台主持风格的品牌化有利丁赢得观众的青睐，增强市场竞争力和体现电视节目的风格和品味。

湖南卫视作为一家地方卫视，能在各大卫视的激烈角逐中展露头角，并培养出诸多优秀的主持人，多档电视节目引领潮流，这与其主持的独特风格密不可分。例如，每周六晚给大家带米欢乐的《快乐大本营》的快乐家族，传递文化和快乐的脱口秀《天天向上》的天天兄弟，开“说配音”先河的《声临其境》的凯叔等等。这些主持人的主持风格已经成为湖南卫视主持人的标志。这种标志性的主持风格是赢得收视率和关注度的关键因素之一。因此，要发挥主持人的品牌效应。同时，一个优秀的主持人也需要有一个品牌方案和合适的平台来发展和延续自己的风格，两者相辅相成。

三、提升主持人的专业化能力

已故知名主持人赵忠祥曾说：“无论你主持哪一类栏目，必须是这些栏目的知识和信息的拥有者，必须在工作的同时努力学习和总结，成为你所承担的这个栏目内容的专家。”可见，虽然主持人不可能样样精通，但仍然需要主持人对主持内容有一定的熟悉度和熟练度，能够对相关问题发表一定程度的专业性见解。同时，主持人要储备专业的知识，在而对真正的专家和嘉宾时，才能获得与嘉宾平等对话的资格，在节目中向观众传递准确、深入的信息。因此，主持人应注重实践米提高自身的专业素质，在工作、生活中，应多读书、多思考，扩大自身知识而，不断加强文化修养，提高自身审美水平。此外，还应深入实践，增长阅历，开阔视野，陶冶情操，将外在之美内化为精神之美，赢得观众的喜爱。

（一）语言表达能力

主持人的目的是將内容信息传达给电视观众或听众，所以对语言的处理是非常重要的，要按照主持人的专业技能准确地表达信息，还要使语言富有亲和力、感染力。可以看出，作为主持人，专业的发音训练是不可或缺的，主持的好与坏不在于声音的高低和大小而在于主持人的语言表达是否恰当得体。因此，主持人在主持中要融入自身情感，使语言用一种美的形式表达出米，在贴近生活带米亲切感的同时赋予语言美感。

（二）专业知识储备和学习能力

随着传媒的发展和主持人竞争的加剧，主持人想要在电视台脱颖而出就必须要有优化自身专业技能和知识储备，加强学习，取长补短，完善自身的主持能力，形成自身的主持风格。

四、坚持和鼓励主持人进行个性化创作

主持人的性格气质会影响其主持风格，而主持人的个性和生活经历造就了其语言的个性化。实现个性化主持，需要主持人在实际的节目主持过程中能够使自己的个性特点充分地运用到节目中，使个性与节目完美地融合。

因此，一个受欢迎的和有独特主持风格的主持人，必须有独特的气质类型和鲜明的性格特征，在节目中要充分利用自己的长处，塑造一种与自身个性特征相吻合的主持风格。而作为主持人要改变思路，在工作中不仅仅只将自己局限于主持工作者，还应当具有全局意识，将自己设身为主创人员并培养其自身意识，尽量参与整个节目制作的全过程，在节目程序允许的范围内根据节目风格创新自身主持风格。

综上所述，电视台播音主持风格的转变不仅需要主持人根据受众审美需求的变化做出努力和改变，还需要电视台给与支持鼓励和众多媒体人一起调整定位、变革实践，促使主持风格从单一化走向多元化，为主持风格的融合创新提供市场。

参考文献：

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[2]左俐.探析电视台播音主持风格的演变与创新[J].传媒论坛，2020（06）.

[3]李国娇，中国电视节目主持风格的演进与创新研究[J].才智，2017（16）.

作者简介：王莹（1987-），女，山东临清人，大学本科，初级，研究方向：播音主持。