创新融合发展提高新闻舆论传播力引导力

【摘要】随着信息化技术的发展，我国传统的新闻媒体受到了新媒体的冲击和影响，传统媒体自身的新闻传播力和引导力都有所下降，社交网络和自媒体等新媒体具有明显的传播力和社会引导力，然而新媒体在进行主旋律和正能量的传播中影响力有所欠缺。因此，为了能够提高新闻舆论的传播力和引导力，我国应该要创新传统媒体，将传统媒体和新媒体进行融合，形成完整的媒体传播体系，从而取长补短，提高新闻的传播力和引导力。

【关键词】创新融合;新闻舆论;传播力;引导力

【作者简介】朱红芳，靖江市广播电视台编辑。

新闻舆论主要是指在通过各种媒介方式生产的新闻产品在一定程度上具有讨论度，并形成全民讨论的焦点，从而形成一定的传播力和引导力。随着时代的发展，传统媒体和新媒体在生产新闻舆论的过程中就传播力和引导力两方面进行分析都具有各自的优势和劣势，因此为了能够有效地发挥新闻舆论的传播力和引导力，对传统媒体和新媒体进行创新融合是新闻舆论发展的趋势，本文就媒体创新融合发展提高新闻舆论的传播力和引导力进行分析和探讨。

一、传播力：确保新闻舆论传播渠道通畅且有效

生产新闻的主要目的是新闻能够广为传播，最终形成新闻舆论。形成新闻舆论的基础上就是新闻具有传播力。新媒体的到来直接传播新闻舆论，并对公众舆论造成影响，最终引发公众的讨论。无论是普通新闻内容还是新闻舆论，其都具有传播力的特点。

（一）新闻舆论传播力的特点

新闻舆论传播力方面的特点主要有：首先，新闻舆论能够顺利到达受众群体耳边，在进行新闻的传播过程中会有多个渠道进行新闻舆论的获取，新闻舆论传播力的大小与传播渠道息息相关，可以说新闻舆论具有传播上的渠道通畅，将会提高自身的传播力;其次，新闻舆论的传播范围越广，传播力越大，即新闻舆论具有有效的目标受众覆盖面，将会直接提高新闻舆论的传播力，因此在新闻传播过程中应该要注重分众传播方式;新闻舆论得到有效的传播，若是想要新闻成为新闻舆论，那么新闻在进行传播之后还应该对相关或者是对应的新闻舆论进行传播，这样能够加深受众对该新闻的印象，进而形成新闻舆论。

（二）创新媒体传播渠道和内容，提高新闻舆论的传播力

目前，新闻舆论的传播力受到新媒体时代的挑战和机遇。随着新媒体时代的到来，广播、电视、报纸等传统媒体在传播渠道等方面都受到了冲击。习近平总书记曾说过目前主流媒体存在的问题之一就是目前大多数年轻人都不怎么看主流媒体，所以应该要创新主流媒体传播的方式和模式，多种渠道扩大影响力，可以创新新闻舆论的声音网站、网页和公众号，突出主流媒体的魅力和品位，让人们尤其是年轻人体会主流媒体的高度和深度，从而吸引他们的注意力。

为了能够提高在传播新闻方面的魅力、品位、高度和深度，主流媒体应该要创新新闻传播方式和平台，对新闻事实进行严格的分析，注重报道新闻的真实性和时效性，同时对社会热点或者是受众关注的新闻进行深度报道，对新闻事件进行深度剖析，从国家和政府的高度对问题进行全局分析和报道，这些形式上的新闻舆论是主流媒体新闻传播的优势，应该进一步发扬。然而主流媒体也有自身的缺点，如宣传说教味道浓厚、会议新闻偏多、内容枯燥、语言比较乏味等，影响了主流媒体新闻的收视率和传播力。为了能够弥补主流媒体新闻传播上的劣势，主流媒体要创新新闻舆论的传播力，主动学习新媒体的优势，尤其是要学习新媒体的传播理念，在表现手法、制作手段等方面多考虑受众的需求。创新新闻内容，可以在不失庄重的辞藻修饰新闻内容的基础上使用正面的网络用语，贴近人们的生活，使用较为风趣、幽默的语言改变新闻风格，同时强力推进媒体融合，做到传统媒体、新兴媒体同时发力，大屏小屏一起上阵。现在大多城市台和县级台，通过组织重构、流程再造和机制创新，着力打造“新闻一次集中采集、移动客户端首发、广播连线播出、电视深度报道”的立体报道格局，通过全媒体全流程全业务的融通互联，实现新闻的全过程传播，同时通过“移动优先”，加强新闻的报道时效，争取以快取胜，以“第一落点”“第一见解”抢占舆论高地，提升新闻影响力和传播力。现在走在融媒改革前列的城市台和县级融媒体中心，新闻记者抵达新闻现场后，首先发回一个标题、一段文字、一张图片，供客户端第一时间发稿需要，改变以往客户端在传统媒体成稿后再加工发布的做法，力求以“正在发生”“刚刚发生”的新闻时效吸引受众关注，提高影响力，有的甚至会通过新媒体进行图文直播和视频直播，为受众提供更多鲜活的“即时新闻”，使传统媒体的影响力得到很大提升。

二、引导力：确保新闻舆论正面引导大众

（一）新闻舆论的正面导向力

党和政府要求我国的各种报纸、电台、党刊、新媒体等进行新闻舆论的报道时应该坚持正确的舆论导向，无论是娱乐类、国内新闻，还是社会类、国际新闻都应该要确保报道的新闻具有正确的舆论导向。一般主流媒体在进行新闻舆论的导向工作，尤其是广告宣传的导向工作中容易出现没有足够的关注度和公众留意度、对新闻把关不严等问题，甚至是新闻报道的导向具有互相抵消和抵触的问题，这都是没有做好新闻舆论引导力的原因。

（二）采用讲故事方式报道新闻，提高新闻舆论的引导力

目前，新聞舆论的引导力发挥已经和以往不同。在自媒体时代背景下，广大人民群众能够通过自媒体方式进行信息的网上发布和传播，对不同的新闻发表个人的意见，转发其他人的观点等，这不仅体现在个人能够进行信息的获取和传播。同时也体现了群体可以进行信息和意见的发表和传播，自媒体的出现直接导致新闻舆论可以不通过新闻媒体等渠道进行新闻操作和运行，所以新闻舆论的传播应该要发挥出自身正确的引导力，给广大群众正面的影响。

新闻舆论发挥引导力应该要充分结合传统媒体和新媒体的优势，取长补短进行新闻的传播和导向，从新闻产生的方式以及大众的接受方式进行改革。在新闻成为新闻舆论的过程中，仍然是需要主流媒体的记者对新闻或事件进行深入的采访和调查，同时及时对事实进行报道，生产专业的新闻，同时需要发挥信息的权威性。此外，在对新闻事件进行深入调查和采访的过程中，记者还应该要本着事实进行选择性的描述，用真实感人、具有启发性价值的事实进行新闻报道。可以采用讲故事等方式进行新闻编辑，在进行故事讲解的过程中，潜移默化地突出新闻舆论的引导力。比如《无锡日报》曾经刊登过《做好事“潜伏”27年“炎黄”终于找到了》”系列新闻报道，获得过中国新闻奖，在该系列作品中，真实性、感人的、对人有启发价值的、人们能够感同身受的新闻通过讲故事的方式进行报道，不仅能够使新闻具有可读性，同时也会引导人们对新闻中的好人好事行为产生敬佩，并对自身的行为产生影响。在江苏扬州，丈夫牺牲十年，周忠燕瞒了儿子十年，2019年清明她带儿子去了西藏，丈夫牺牲的拉则拉哨所。江苏广电总台融媒体中心记者通过讲述儿子的一篇作文，制作系列新闻报道、专题报道。新闻专题《爸爸，迟到十年的拼图》感人至深，故事化的叙述方式重现戍守边疆不幸牺牲的伟大的父亲，坚守秘密护儿长大的伟大的母亲，新闻作品被各大央媒刊播，引起广泛关注。人们喜欢被这样的事件新闻所感化并受到引导。通过网络平台将故事新闻进行传播，同时主流媒体进行转载，或者是根据新闻内容制作新闻短视频或者新闻图片等进行新闻报道，都能够使大众接受，并对大众产生正面的导向作用。传统媒体应主攻新闻资讯类短视频，在确保新闻真实性的基础上，展示事件的关键瞬间和细节，遇到重大社会事件，善于用过程性的内容跟踪事件的发展，增强内容传播的时效性和节奏感，从而扩大信息量、提高传播效率。为了能够提高新闻舆论的引导力，新闻编辑过程中，相关记者应该要保持谦逊的态度，实事求是，讲好故事，之后通过各种正面影响力的媒介进行新闻的传播和引导，为大众做好正面引导的工作。

结语

总之，为了能够提高新闻舆论的传播力，主流媒体和新媒体应该要取长补短，拓宽新闻舆论传播的渠道，并保持传播渠道通畅，创新新闻的内容叙述和形式，从而有效地传播新闻;为了提高新闻舆论的引导力，主流媒体和新媒体可以讲好故事的形式对新闻事件进行报道，潜移默化地对大众进行正面引导，扩大新闻舆论的引导力影响。提高新闻舆论的传播力和引导力，结合主流媒体和新媒体的传播方式和渠道，科学、合理地报道新闻，使新闻成为新闻舆论，从而为大众产生较强的传播力和引导力。

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