关于地市级广播电视台品牌栏目建设的几点建议

【摘要】打造品牌栏目是地市级广播电视台提升核心竞争力的关键，也是实现融合发展的必由之路。研讨品牌打造策略，通过创新求变、调整策略、突出个性、稳固提升收视群体等一系列行之有效的措施，推进实施地市级广播电视台品牌战略具有十分重要的现实意义。

【关键词】地市级广播电视台;品牌栏目;创新;收视群体

【作者简介】刘刚，佳木斯市广播电视台农业频道总监、主任记者。

目前，媒体市场竞争日趋激烈，品牌栏目作为稳固提升收视群体，提高媒体竞争力的一大利器，一直以来备受地市级广播电视台的青睐。结合自身实际不断研究探讨实施品牌战略，巩固和打造各具特色的品牌栏目同样也是地市级广播电视台的一项重要工作。本文就地市级广播电视台新闻、民生及特色栏目的品牌打造提出了几点建议。

一、新闻栏目要创新求变，稳固提升收视群体

新闻立台是各级广播电视台的立台之本。具有得天独厚地域信息发布优势的新闻栏目也一直是各级广播电视台的主打品牌栏目之一，拥有着稳固的收视群体。信息爆炸时代，要稳固收视群体、提升收视率，新闻栏目就要主动适应发展需求，求新求变。

一是要提高新闻稿件质量，吸引受众眼球。新闻记者、编辑要苦练基本功，培养新闻敏感性和洞察力，采访写作、选择新闻角度、创新报道形式等相关采编能力。主动践行“四力”，以质量求发展。尤其是在会议新闻报道上，要避免模式化、套路化，注重从会议中提取亮点，选取新颖角度、报道形式进行报道，力争在多家媒体报道中一枝独秀，吸引受众关注。

二是要创新融合多元发布，提高可持续性。一个栏目如果没有持续性，就不会成为品牌栏目。而创新求变是品牌栏目实现可持续发展的关键所在。当前，地市级广播电视台与新媒体融合发展是大势所趋，新闻栏目也应紧跟形势融合发展，提高新闻发布实效性，拓宽传播渠道，构建一次采集、多元加工、多渠道发布的全媒体发布格局。2019年全國“两会”，央视和省级的媒体融合报道让入耳目一新，AI、AR、VR、4K、5G等的新技术纷纷在报道中得到应用，在媒体行业也引发了热议，也为地市级广播电视台带来了启示，明确了发展方向。

三是要在公信力上下功夫，获取受众信赖。新闻信息贵在真实准确，面对众多媒体铺天盖地而来的信息，受众想关注的是有影响力、有权威性、有信誉度的媒体报道。尤其是某一社会事件或社会热点话题众说纷纭的情况下，受众更是渴求真实信息。由此，就要求地市级广播电视台的记者在去伪求真方面下功夫，视真实为新闻的第一生命，客观公正，叙述事实，理性剖析，评论本质。同时，还要注意在新媒产品发布上，不能不一味追求速度，发布的新闻和信息必须严格执行“三审制”，确保新闻信息的真实准确，塑造地市级广播电视台的媒体公信力，获取受众的信赖。

二、民生栏目要调整策略，满足广大受众需求

民生栏目是地市级广播电视台较为常见的一档品牌栏目。关注百姓生活、倾听百姓呼声、反映百姓诉求、服务百姓生活是民生栏目的定位和初衷。一般情况下这类栏目创办初期，往往是一炮打响，备受受众青睐，但是长期以往，不少民生栏目的品牌效应开始减弱，受众流失，究其原因主要是新闻同质化、套路化，内容匮乏、报道流于表面、不接地气、服务百姓不到位等等。因而，要保持民生栏目品牌的长久不衰，就要适时调整报道策略，适应受众需求。

一是创新报道形式，避免新闻同质化。一个新闻事件，区域内各个媒体都在报道，甚至外埠媒体也会报道，那么谁的报道角度新颖、内容详实深入，谁就能赢得受众，如果千篇一律，就会流失受众。例如，佳木斯市向阳区法院执行了一起民间借贷纠纷案件，佳木斯市的各家媒体均进行了报道，而佳木斯市广播电视台《佳话民生》栏目的记者却独辟蹊径，没有停留在简单的就事报事上，而是通过深入挖掘了解，配发了记者调查《民间借贷“水太深”》和评论《民间借贷暴利不在跑路赖账已成常态》，披露了当前各类民间借贷纠纷案件频发的实际情况，提醒市民提高警惕，得到了受众欢迎与认可。

二是坚持报道视角平民化，实现与受众共鸣。要以平民视角、民生内容、民本取向拉近与受众的距离，实现共鸣，就要求栏目摒弃高高在上说教式报道，记者彻底融入到社会生活中，以一个普通百姓的视角去看待每一个新闻事件、社会问题，不能凭借自身的好恶去撰写报道。简单说，就一篇报道而言，不应该是记者想要告诉受众什么，而是记者应从受众的角度出发，认真思考和研究受众最想知道的是什么，最关心的是什么，并将其作为切入点，进行详实报道。另外，栏目主持人的播报方式也要平易近人，力争做到站在演播室里说家门口的事，引起受众共鸣。

三是加强与受众的互动，实现新闻线索多样化。栏目要实时公布热线电话，开放微博、微信公众号等平台与受众实现互动，让受众真正走进广播电视，认可广播电视报道，同时，栏目要将受众反馈线索信息，作为新闻线索的重要来源，使报道题材更加广泛，更加贴近实际、贴近群众、贴近生活，进一步提高栏目的吸引力和影响力。

四是监督报道不流于形式，服务受众要深入彻底。开展监督报道，服务百姓，搭建百姓和政府沟通的桥梁是民生栏目的一项重要工作。监督类报道首先要坚持正确的舆论导向。其次，不能流于形式，单纯为了监督而监督，为了批评而批评，要及时追踪跟进，不能“虎头蛇尾”。举个例子，佳木斯市前进区铁路三角区的垃圾堆是个老大难问题，多年来百姓投诉不断，媒体也纷纷进行了报道，但是清理过后继续反弹，问题一直没有得到彻底解决。佳木斯市广播电视台《佳话民生》栏目记者了解到这一情况后，在报道问题现象的同时，相应开展了深入调查采访，推出系列报道，先后三次针对这一“三不管”地带的卫生清理工作，协调前进区环卫处和铁路环卫部门进行现场商讨，最终确定了工作归属，历时一个月彻底解决了这个老大难问题，居民代表给节目组送来了感谢锦旗，附近居民也相应成为了栏目的忠实受众。

三、特色栏目要突出个性，锁定目标收视群体

除了新闻和民生栏目外，地市级广播电视台往往还会开办农业、少儿、经济、文化等特色栏目。这些栏目大多都有特定的目标收视群体，但是节目质量总体来说良莠不齐，可以说是地市级广播电视台实施品牌战略的一个难点和重点。

一是对现有栏目进行整合撤并。对内容匮乏、形式僵化、社会影响力弱、同质化严重的栏目要实施撤并，对有社会需求、有发展潜力的栏目进行提档升级，有的放矢的对其开展品牌培育和建设。

二是对栏目进行精准定位。现有栏目要重新调整定位，再度明确栏目的功能、受众、内容、形式、风格，实施品牌战略。新办栏目要做好市场调研，从过去的“我办你看”，转变为“你需我办”，摒弃栏目定位大而全，老少皆宜、包罗万象老旧套路。举个例子，2019年5月7日，佳木斯广播电视台公共频道推出的《风华正茂》栏目就定位在老年节目上，锁定的目标收视群体就是老年人，因为定位精准，节目一经推出就得到了老年人的追捧，品牌效应凸顯。

三是强化持续创新能力。要以栏目的目标收视群体的需求为出发点和落脚点，实时了解目标群体的兴趣取向和实际需求，定期调整栏目设置，选择合适的节目内容和播出方式，锁定目标收视群体，让他们心甘情愿的成为栏目的忠实粉丝。例如，2015年5月21日，佳木斯市广播电视台新闻频道推出的少儿栏目《快乐童年》，至今依然是经久不衰，究其原因就是该栏目秉承了持续创新理念，根据孩子们的需求定期调整栏目设置，让孩子参与到节目中，从讲童话故事，到小小朗读者，再到少儿播报，全新子栏目的不断推出，让广大少年儿童不断有新期待，目标收视人群有增无减。

四是通过活动粘牢目标收视群体。如果说，拥有相对固定收视群体是广播电视特色品牌栏目的生命线，那么，依托栏目开展形式多样的活动，就是铸就这条生命线的强大助力。举佳木斯市广播电视台两个例子，一个是老品牌栏目一《快乐童年》，每年的全市“少儿春晚”、“六一晚会”已经成为栏目的品牌活动，加上假期“约你上电视、教你当主播、带你去采访”以及不定期开展的选秀等一系列活动，至少吸引几万名少年儿童及家长参与。另一个是新品牌栏目一《风华正茂》，2019年5月开办后就策划开展了“爱在重阳”文艺晚会的海选和展演，吸引了5000余名中老年人参与其中，微信点击量达到了10万+。通过这两个例子不难看出举办活动对于品牌栏目建设的重要性。

总之，地市级广播电视台打造品牌栏目，就要把创新意识贯穿工作始终，不断推出受众喜闻乐见的节目形式和精品内容，牢牢吸引受众和目标群体。进而提高广播电视的市场竞争力，获得更好的生存发展空间。

参考文献：

[1]章兰兰，地方电视台民生节目品牌的重塑[J].新闻世界.2014年第07期.

[2]杨传品.塑造品牌栏目提升电视媒体的竞争力[J].新闻窗.2012年05期.

[3]刘志凌，浅谈中小电视台如何办好特色栏目[J].今传媒2012年11期.