试析广电主流媒体新闻短视频的发展策略

【摘要】短视频风口下，主流广电媒体迎合新媒体受众需求，在技术引领下打造新闻短视频，是传统新闻生产方式、叙事方式向融合新闻产品过渡的重要尝试。主流媒体的新闻短视频要坚守专业新闻媒体的高品质、权威性，同时兼顾短视频叙事和传播的场景化、智能化、个性化、数据的可视化等特点。从产品定位、渠道建设、深耕互动等多维度提升主流媒体的融媒体新闻产品质量。

【关键词】新媒体;主流媒体;新闻短视频

【作者简介】谢丽娜，新疆广播电视台编辑;研究方向：融媒体新闻。

短视频在2017年爆发，被称之为短视频元年。在此之后，各类短视频平台遍地开花，各大网络媒体纷纷开始短视频布局。新闻聚合平台作为互联网新闻新媒体，最先嗅到新闻短视频的味道，如今日头条、网易新闻、腾讯新闻等率先开展了短视频布局。传统广电主流媒体在“四力”框架下，在融媒体的发展上相较于网络媒体后知后觉。从中央到省级主流媒体，最早在新闻客户端开设了短视频新闻专栏，以流媒体的形式呈现。新闻短视频以“短”见“长”，要在最短的时间内集合文字、图像、影像、声音等元素，抓住观众的眼球。而新闻产品中的短消息、长消息的篇幅也非常适合以短视频的方式呈现，并且更适应于“两微一端”以及第三方平台的矩阵式传播。所以新闻短视频的可行性毋庸置疑，要确认新闻短视频的发力支点，在求新、求快的同时优化内容生产、分发和传播链条，打好“组合拳”。

一、明确广电主流媒体短视频新闻定位

（一）搭建多元化传播渠道，重塑传播格局

为了进一步明确广电主流媒体短视频的新闻定位，要重视多元化传播渠道的建立，以此来重塑传播格局。在新媒体背景下，微博、微信、抖音、快手、B站等各类社交平台遍布网络，广电主流媒体要在分析各个平台调性的基础上搭建多元化的传播渠道，利用大数据技术确定目标用户群体，根据不同平台上不同的用户特征及年龄群体推送不同风格的新闻短视频内容，有效解决受众信息需求差异和年龄分层问题，扩大其传播范围。总之，要有效借助新媒体的技术优势，在多元化的渠道进行短视频新闻的传播，在明确其新闻定位的基础上重塑传播格局，增强广电作为主流媒体的社会影响力。

（二）明确群体细分问题，着重培养忠实用户

在新媒体背景下广电主流媒体在发展新闻短视频过程中要通过多元化的传播渠道来重塑傳播格局，扩大其新闻短视频的传播范围。但是在当前的新媒体背景下，为了进一步争夺市场，各类短视频新闻平台纷纷涌出，导致短视频新闻内容生产同质化现象非常严重，甚至出现严重的饱和状态。在这一状况下，广电主流媒体就要通过对自身和受众进行精准定位，明确其受众的群体，通过群体的特征划分来在某一领域进行深耕，从传统的“大而全”的大众传播向“小而专”的方向转型，通过特色短视频新闻内容的打造来吸引特定用户群体，培养忠实的用户。

二、立足原则要素，打造精品

（一）短小精致，符合新媒体背景下的碎片化阅读习惯

随着人们生活、学习、工作节奏的加快，更多人习惯碎片化的阅读方式，为了符合受众的阅读需求与阅读习惯，新媒体背景下的各类新闻资讯时长也都非常短，新闻短视频时长都控制在3分钟以内。根据相关数据显示，2019年以来排名在前面的最热门的视频时长都控制在两分钟左右。因此，在新媒体背景下广电主流媒体新闻短视频要想实现发展就必须要符合受众的新闻观看习惯，将完整的新闻内容浓缩在一两分钟的新闻短视频中，打造短小精致的新闻资讯呈现方式。

（二）信息完整，独立叙述新闻事件，满足新闻基本特点

为了符合受众的阅读习惯，要将新闻短视频时长控制在两分钟左右，但是保证新闻信息的完整性是新闻报道的基本要求。因此，在每一个新闻短视频报道中，都要确保独立新闻事件的叙述，要确保时间、地点、人物、主要事件内容等新闻要素进行压缩呈现，如此一来既能确保新闻短视频的短小精致，满足受众阅读习惯，又能满足新闻的基本特点。

（三）即时推送，细节还原新闻事件鲜活现场

在技术驱动下，新闻报道在短视频呈现方式上变得更加便捷，进一步突出新闻的时效性。广电主流媒体要有效借助技术优势，实现新闻事件的即时推送，通过短视频来细节还原新闻事件的鲜活现场。为了更好实现即时推送，现场采编人员与后期剪辑人员要做好交接工作，在前方记者进行现场视频拍摄完以后迅速回传给后方剪辑人员进行处理，在最快时间内进行发布，向公众告知相关新闻事件现场发生状况，通过细节还原新闻事件发生的鲜活现场。比如人民网“两会”专题报道《两会夜归人》中，现场记者以自拍的方式采访代表，揭秘了“两会”采访工作的台前幕后，满足了观众的好奇心。

（四）深耕评论区，引发观众情感共鸣

相比于传统媒体背景下技术的限制，新媒体背景下借助各种新媒体社交平台，受众能够通过评论和发布者进行互动。广电媒体要利用好这一优势，安排专门人员负责评论区的实时互动，进行相关话题的讨论，引发观众的情感共鸣，促使受众主动地对新闻短视频内容进行转发。官方媒体在网络平台的话语风格要明确定位，是严肃、庄重还是活泼、乖巧。优质的官媒回帖往往会促成爆炸式传播，也会提升新闻的传播力。

三、打造广电主流媒体新闻短视频优质内容

（一）丰富用户生产内容模式

在新媒体背景下，短视频新闻内容的生产与发布具有开放性、即时性和互动性，受众既可以进行新闻信息的接收与转发，也可以进行信息的生产，广大用户利用抖音、快手等专业的移动短视频APP进行视频制作，实现短视频内容的生产。在这一背景下，广电主流媒体必须要完善用户生产内容的模式，通过多种手段来支持用户参与新闻内容的生产，提供丰富的新闻传播素材，并加强受众与新闻相关人员之间的互动，比如通过“拍客”系统的建立来鼓励用户将发生在自己身边的新闻事件进行拍摄上传。

（二）强化专业内容生产模式

如前文所言，在新媒体背景下，新闻信息的传播具有很强的碎片化特征，新闻工作人员在进行新闻报道过程中必须要进行角度上的创新，从用户角度切入，吸引受众关注短视频新闻内容。因此要将上文所提到的用户生产内容与专业生产内容有效结合在一起，推动广电主流媒体新闻短视频的创新。有效利用用户上传的新闻素材，同时利用自身优势进行专业化内容的生产，确保新闻短视频内容的生产质量。如此一来，一方面能够确保新闻短视频素材范围的广泛性、趣味性，另一方面又能够有效确保短视频新闻的质量与严肃性。

四、加强创新，优化广电主流媒体新闻短视频产品服务

（一）创新节目包装，突破单一样式

作为传统的主流媒体，广电主流媒体新闻短视频在为受众提供产品服务过程中在样式方面总是过于单一，难以充分吸引受众。为此，广电主流媒体在为受众提供新闻短视频产品服务过程中要注意加强创新，通过节目样式的包装来突破单一的风格。为此，广电可以借鉴广受民众欢迎的“抖音体”这一样式，通过快闪的字幕样态，丰富多样、大小不一的字体变化以及缤纷的色彩来丰富视频画面的构图，再辅以统一风格的背景音乐，就能有效迎合广大受众的短视频观看習惯，促进广电主流媒体新闻短视频的发展。

（二）呈现多元播报风格，改善单一播报语态

传统媒体背景下，为了凸显新闻的严肃性、客观性，播报主持人在播报风格方面都较为单一、严肃，这种单一的播报风格在新媒体背景下往往难以取悦受众。为了进一步创新节目包装，突破传统的单一样式，广电主流媒体在进行新闻短视频制作过程中要注重根据新闻事件的性质来呈现多元化的播报风格，通过改善单一的播报语态来吸引受众。在具体播报过程中，播音主持人可以通过语言和播报样态来拉近和受众之间的距离，改变受众对传统广电媒体的刻板印象，增加受众对广电主流媒体新闻短视频内容的喜爱。

结语

综上所述，广电作为传统的主流新闻媒体在制作音视频方面具有一定的先天优势，要在此基础上充分把握新媒体背景下的互联网传播思维，探求受众需求，在此基础上从原则、定位、内容、创新、渠道等方面探索发展策略，促进自身在新媒体背景下的发展。～

参考文献：

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