新媒体时代社会发展的机遇与挑战分析

成诺

【摘要】随着新媒体时代和人工智能（AI）等技术的不断发展，现代媒体领域发生了前所未有的变化。面对反复的变化，我们必须清楚地理解和把握现代媒体的变化趋势和发展特点，充分分析新媒体时代的机遇和优势，以便能将优势发扬和利用来追求更好的发展。然而，机遇和挑战并存，只有意识到挑战才能不断自我改进。本文将列出几个新媒体时代社会发展中遇到的机遇以及现有的挑战，并分析他们的原因及影响。

【关键词】新媒体;发展;挑战

一、新媒体时代社会发展存在的机遇分析

（一）新媒体平台会促进消费

新媒体平台逐渐成为大公司，拥有比线下更多的业务。例如，仅微博公司的市值已经超过70亿美元。正如搜索引擎使人们习惯了百度的产品，社交媒体的广泛性使大众的决策过程形成了新习惯。大众可以在社交媒体平台上购物，哥伦布大学和匹兹堡大学的研究人员注意到活跃于社交媒体与较低的信用评分以及更多的信用卡债务之间存在相关性。据统计，社交媒体平台上的消费支出高于线下实体店的消费支出，甚至可以看到被动消费的社交媒体用户，使用社交媒体的人中超过70%的人认为社交平台可以帮助和刺激他们购物。由此可以得出，人们在社交媒体平台上消费的谨慎性降低了，而且社交媒体将继续影响大众保持不断变化的经济状态，即使消费者不是非常活跃的用户。

（二）新媒体发展要求更多高素质高能力的人才

新媒体的出现并不会降低就业率，当涉及到一个企业和整个经济时，新媒体是一种可以改变“游戏规则”的事物。比如，每天有成千上万的人活跃在社交媒体上。即使新媒体的出现逐渐颠覆现有行业，比如说报纸，但从事新闻传播行业的媒体人仍可以将自己的工作转移到互联网上。虽然报纸印刷业衰败了，但新媒体编辑会成为替代职位。因此，互联网对能力的要求需要更多高知识水平和高能力的人才来满足。更重要的是，由于互联网传播的广泛性，自媒体的文章和视频等一系列产品会被人们广泛转发和复制，不断地被搜寻和被浏览，从而一些言论和知识普及的错误将会跟随着产品的流传而广泛传播，尤其是一些主流和权威性媒体的编辑，一旦出现错误，这样的传播影响的范围是巨大的。因此网络媒体更需要有知识文化和更高素质的人来编辑文章。

（三）开放的平台环境有利于公众监督和发表意见

互联网的开放性使舆论环境变得更加公平和透明。由于新媒体的自身具有及时性和便捷性的特点，媒体运营在各个方面均可以表现出比较强的实效性，各大平台于用户的联系越来越密切…。新媒体在互动性方面比传统媒体更有优势，新媒体的传播具有双向性，因此，公众可以对事情发表自己的言论和观点。并且，个体的身份可以来回转换，人们既可以对其他事件和观点发表意见，又可以充当发布信息的人接受公众监督和评论。通过社交平台，人与人之间的交流更加密切，人们能更加轻松和快捷地识别获得的信息的准确性和有效性。

（四）新媒体推动了创新思维的发展

个人的价值依靠现代社会的科技和新媒体平台被推升了，现实生活中的每一个人在互联网上都可以成为“网络红人”，创造价值的机会分布在每一个人的手中。从受众的角度上来看，自媒体的竞争推动了创新思维的发展。以微博平台为例，与众不同和有吸引力的内容会增加自媒体的粉丝数量，粉丝数量决定了博主的传播力和影响力。所以许多自媒体平台就如何创造出与其他人不同的内容做了很多分析，而且为了维护粉丝数量和浏览量，自媒体需要不断促使自身不断创新。这不仅推动了互联网创新思维的发展，形成了不断创新的氛围，还有利于网络内容变得越来越有质量。虽然创新发展使媒体创造价值的门槛越来越高，但随着社会发展，用于创新的素材会不断更新，人们创新的潜力会不断地被挖掘。

（五）大数据时代的针对性发展

在这个数字科技时代，使用互联网的每一个人都是大数据的一部分，每一个人都会被大数据所分析，包括购买力，交友圈，阅读内容等。人们在被大数据分析的同时，也有能力成为分析大数据的一部分。企业可以利用大数据分析出自己的受众和潜在受众，以此来针对性地制定宣传和营销策略，明星可以根据分析粉丝爱好来满足粉丝的精神需求，新闻媒体可以根据大数据分析受众群体，以此来报道和创作更有影响力的价值内容。虽然大数据时代的信息质量或真或假，且任何人都可以制造和上传信息和数据，但不得不说，其对于社会新闻报道的发展有良性促进作用[2]。

此外，大数据可以为人们创建服务。创建软件产品可能会产生固定成本，但如果以数字方式提供服务，或者通过软件提供服务，那么提供这些服务的边际成本将非常低。如果大数据找到可以帮助穷人的方法，社会可以将它们广泛使用。这是一个很大的新机遇。一些旧的方法是当人们有想法去创建产品或服务。在建立之后需要大量的测试，它将花费大量时间来查看其是否有效。而软件产品创新的工作方式是以数字方式交付。这是人们每天都在与之交互的一项服务，这可以从一个效果不太好的基本版本开始。但是随后人们每天都要进行测试，它将利用数据优化自身而变得越来越好。工作人员可以从数据中学习有关产品工作原理的信息，并使其变得越来越好。这种数字方法使我们可以更快地进行迭代。而且，如果可以实现个性化设置，数据可以做出更加强大的选择。

二、新媒体时代社會发展存在的挑战分析

（一）传统教育的发展逐渐滞后于新媒体时代的发展

传统教育的发展速度在快速变化的新媒体时代面前逐渐滞后，其原因为教育的变革更新远远不如科技的发展速度。随着新媒体时代发展，年轻人跟社会对话和互动的方式已经改变，但在学校受到的教育似乎还是停留在相对保守的阶段。创造力思考力逻辑分析能力以及思辨能力方面的教育还有所缺乏。最重要的是，沟通的能力在要求越来越高的新媒体时代是急需提升的能力。但是，很多人在当下可能放弃了与别人沟通的机会。尤其许多学校过多地重视分数从而忽视了锻炼学生的沟通能力，导致学生在毕业之后不愿意甚至拒绝与周围的人沟通和交流。