融媒体理念对网络文化发展的推进作用

关宇

摘要：融媒体理念可以加速传统媒体的转型发展，帮助传统媒体实现资源整合以及线、上线下的全方位覆盖，这对于传统媒体在引导网络文化和参与网络文化的发展上是大有裨益的。

关键词：融媒体理念;网络文化;媒体融合

中图分类号：G222文献标识码：A文章编号：1005-5312（2020）11-0113-01

随着互联网和新媒体的不断出现，传统媒体和新媒体开始不断融合，形成互补。融媒体的概念也随之出现。所谓融媒体，是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同的传统媒体媒体，在内容生产和新闻传播的手段上，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

融媒体的出现，依托于网络，所以它能够反作用于网络。而且融媒体中，新媒体已经成为新闻传播的重要手段和方式。在形形色色的新媒体中，大量自媒体的存在，给网民提供了大量信息接受和传递的自由和新的渠道，目前用户的信息传递和信息交流基本上都在网络上实现，与之相适应的是各种网络文化也开始流行。所谓网络文化是以网络信息技术为基础、在网络空间形成的文化活动、文化方式、文化产品、文化观念的集合。网络文化是现实社会文化的延伸和多样化的展现，同时也形成了其自身独特的文化行为特征、文化产品特色和价值观念和思维方式的特点。

融媒体特点在于它融合了传统媒体和新型媒体各种形式，可以有效参与网络文化的建设，目前融媒体参与网络文化的建设主要表现在以下几个方面：

1.融媒體可以帮助主流媒体建立互联网思维，推动主流媒体向网络媒体的转型发展，使主流媒体可以主动参与到对网络文化的建设和引导中传统媒体在没有实现融媒体之前，参与网络文化的建设是有一定难度的，因为网络媒体在信息和新闻的传播上具有快速、便捷等特点，而这些特点恰恰是传统媒体所缺失的，如果不能把控住时效性，主流媒体就会丧失对于信息和舆论乃至于文化的引导功能。所以，也正是在这种思维的促进下，大量传统媒体开始进行融媒体的转型，比如人民日报的“中央厨房”就是媒体融媒体形成的典范。“中央厨房”是人民日报融媒体实施的具体操作模式，即“新闻采编发流程再造和融媒体中心建设的枢纽，是面向受众、面向国际、面向未来的新一代内容生产、传播和运营体系，以内容的生产传播为主线，不仅服务于人民日报旗下的各个媒体，更是为整个媒体行业搭建了一个支撑优质内容生产的公共平台，聚拢各方资源，形成融合发展合力。”

中央厨房的建立不但让主流媒体可以借助融媒体搭建起网络宣传的平台，同时可以带动广播、电视等传统媒体的联动，实现资源共享，在网络文化的宣传方面可以实时占领优势地位。比如2020年3月24日，新华社联合武汉大学、中国移动、中兴通讯进行了一场为时90分钟的5G云赏櫻直播，直播实现了全程高清采集，5G技术将直播内容实时上传至新华社客户端、武大官网官微等平台，全国各地的人们可以同步在手机等终端看到武大樱花的全景高清视频。新华社客户端吸引近150万人次在线观看，直播被新浪、百度、西瓜视频、澎湃新闻、湖北之声、抖音等二十余家媒体平台同步推送和转播，总点击量上千万。

这就是主流媒体在融媒体的推动下，增强互联网思维，利用自身在技术和新闻传播方面的专业性优势为丰富网络文化、推动网络文化健康发展所作出的努力。

2.促使传统媒体和网络媒体、新媒体的融合，实现不同类型的网络平台之间的融合，形成全面覆盖性的线上和线下交融的网络文化的传播体

目前，大量的年轻人开始使用新型的网络平台进行信息的传播和交流。融媒体的出现也迫使传统媒体开始重视线，上和线下的交融进行网络文化的宣传。比如2016年抖音出现之后，大量年轻人开始使用抖音进行信息传播和文化交流。

《2019中国网络视听发展研究报告》显示，“截至2018年12月，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占网民总数的87.5%。2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元.（人民币，下同），作为视频产业的“生力军”，短视频市场增速最快，从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元，同比增长744.7%”2018年短视频应用呈现出爆发式增长，已经成为了中国人手机当中最主要的娱乐休闲方式。数据显示，中国人每天平均刷38分钟短视频。

为了适应用户对网络平台使用的变化，各大传统媒体也先后纷纷入驻抖音和快手等网络平台，比如央视新闻联播就加入了抖音平台，康辉等主播都通过抖音等平台发布短视频。正是在融媒体理念的推动下，主流媒体通过在不同信息传播平台上采用多样化的传播形式，可以多方位、全方面满足用户对网络文化的需求形式，形成线上和线下全方位覆盖的模式。

综上所述，融媒体理念可以有效推动传统媒体和网络媒体之间的整合，实现线上和线上的全方位覆盖，不但可以满足媒体自身发展的需求，而且也可以更好满足对网络文化的引导和推进作用。

参考文献：

[1]国家广电智库.《2019中国网络视听发展研究报告》解析行业发展大势趋势[J].腾讯科技，2019.

[2]张兴华.工信部发布去年互联网和相关服务业统计数据——逾四百万款APP让生活更丰富[N].人民日报海外版，2019-02-13.