我国文化创意产品出口竞争力影响因素分析

汪菲 袁新敏

摘要：本文基于波特钻石模型，选取2004-2015年我国文化创意产品出口的相关数据，通过主成分和多元回归分析法，从需求条件、要素条件、科技水平、相关产业及支持、政府五个方面具体探讨对文化创意产品出口竞争力的影响。

关键词：文化创意产品 出口竞争力 主成分分析

伴随我国“文化强国”战略的提出与实施，近年来，我国动漫、影视、游戏等文化创意企业不断涌现，文化创意产业逐渐成为我国出口产业主力军。尽管2008年金融危机使世界经济进入寒冬，然而文化创意产业却逆势上扬，世界出口额反而增长了10%，文化创意产业所表现出的这种“强生命力” 引起学者们对其出口波动及影响因素的深究。因此，本文将建立在波特钻石模型的基础上，探讨影响文化创意产业出口竞争力的因素，从而提出促进出口竞争力提升的建议。

一、文献综述

国内外学者对于文化创意产业竞争力的研究主要从以下两个方面进行：一、通过竞争力相关显性指标，对文化创意产业竞争力进行计算排名等得出结论。胡飞（2009）通过显示性比较优势指数和贸易竞争力指数的比较发现，中国的出口市场份额占有率很高，出口结构相对稳定，贸易地位也随着贸易顺差不断扩大而不断提升。二、利用因子分析法或引力模型等，如通过构建引力模型，以我国文化创意产品的出口额作为被解释变量，从人均GDP、高等教育入学率、文化距离以及地理距离来分析其影响因素。

综合上述理论文献及方法，本文将着重于从市场需求、要素条件、科学技术发展、相关产业、政府五个方面探析影响文化创意产业的出口竞争力的因素。

二、我国文化创意产品出口现状

近年来，我国文化创意产品的出口规模不断壮大，据UNCTAD统计数据，我国文化创意产品贸易发展迅速，出口额呈直线式增长，自2002年的320亿美元增长至2015年的1685.07亿美元，足有4倍有余，2014年更是达到了1914.1亿美元的制高点。2008年爆發的金融危机使得全球经济形势低下，日本、欧美等各国对文化创意产业的进口量纷纷下降，因此我国文化创意产品以及世界文化创意产品的出口均受到前所未有的下降，但此后以更快的增速获得了增长。伴随文化创意产品出口规模的扩大，我国仍然存在出口结构不均衡的特点。

三、模型构建

四、实证分析

（一）数据来源与初期处理

本文数据均来源于中国统计年鉴、UNCTAD等。采用spss19.0将数据进行分析得出，各变量间均存在一定的相关性。

（二）实证过程

1.主成分分析。第一，KMO和Bartlett 检验：

检验结果如表2所示，KMO=0.771、p=0.000<0.001，说明适合做因子分析。

第二，主成分提取：

标准化后的方差分析结果如表3所示。从中可知，前两个主成分的特征值分别为7.343、2.418，累计贡献率达86.28%，因此选取这两个主成分，分别用F1、F2表示。

五、研究结论与相关建议

研究结论：实证结果表明，市场需求、相关产业、政府支持均与我国文化创意产品出口竞争力呈正相关，而科学技术及人力要素与其呈负相关。主要概括为三点：第一、国际需求在拉动我国文化创意产品竞争力提升中占主导作用;第二、文化创意产业发展的核心要素—创意人才严重稀缺;第三、科技在提升我国文化创意产品出口竞争力进程中的作用亟待加强，相较于其他产业，我国运用于文化创意产业的R&D支出存在不平衡、发明专利授权薄弱等不足。

因此，首先要积极保护并进一步挖掘市场需求力量，尤其对国际市场需求予以密切重视，在强化国内市场需求的同时，不断夯实、拓展国际市场。其次，进一步发挥政府对文化创意产业的指导与扶持作用，加强对创意人才的开发培养、保护和利用，政府还可制定相关政策，加强文化创意产业与其他产业的相互融合，为其提供更完善的配套和支撑条件。最后，加强科学技术在提升文化创意产品附加值过程中的作用，提高相关专利比例，从而从整体上推动文化创意产业出口竞争力获得可持续性提升。

参考文献：

[1]陈琳.国外文化创意产业发展策略分析及启示[J].走向社会科学，2018（6）.

[2]胡飞，葛秋颖.中国内地创意产品贸易的发展及国际竞争力分析[J].国际贸易问题，2009（12）：81-113.

[3]翟晓珑.中国创意文化产品贸易影响因素研究[D].安徽大学硕士论文，2015.

[4]丛海彬.中日韩三国创意产品和创意服务贸易国际竞争力比较研究[J].浙江万里学院学报，2011（01）：18-23.