新媒体时代下ＭＧ动画动态图形传播的优势

王洋

摘 要：在移动互联网高速发展的今天，越来越多的人喜欢在自媒体平台“发声”，一夜间很多人都成为了“网红”。MG 动画作为一种新形式广泛地被应用在很多自媒体平台中，成为一种新式宣传形式。MG动画新颖有趣的形式也让人们眼前一亮，尤其是其中动态图形的应用，活灵活现地将很多的数据、内容、介绍说明、广告宣传等展现出来，能够让很多个人、企业乃至政府的信息在众多信息中脱颖而出。MG动画中丰富的动态图形以其简约化、扁平化、制作快捷化、信息传播海量化赢得了很大的优势。

关键词：新媒体; MG动画;动态图形;传播;优势

中图分类号：G206.2    文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2020）07-0065-03

一、引 言

关于MG动画，我们在地铁、公交车站等公共场所经常可以看到。MG直接翻译成动态图形或图形动画，通常指视频设计、多媒体CG设计、电视包装等。尤其是近年来，MG动画以压倒性的速度席卷了整个行业。新媒體彻底改变了人们对信息接收的方式，较之以前通过纸媒、广播、电脑而言，现在人们基本可以在任何的碎片时间里、任何的空间里，通过各种平台接收信息以及对信息发表个人看法。MG动画就是其中一种常见的形式，人们通过观看MG 动画地演示，就会接收到相关信息传递，观看的过程十分轻松愉悦。MG动画以它绝对的优势成为了新一代视听信息传播的新媒介。在快餐文化的影响下，人们似乎对于文字传递信息的接受程度越来越挑剔。相对于文字枯燥的传播，人们更愿意接受图形传播信息，这样相对快捷和生动。大量的信息源源不断地涌现，加之传播媒介不断地推陈出新，人们越来越喜欢挑选适合自己的接收信息的方式，大家在追求个性化的同时，更喜欢视觉的感官冲击，无疑 MG动画是一个不错的选择。加上MG动画里面动态图形最鲜明的扁平特色，没有过渡的描绘和刻画，没有三维的立体效果，使得整个MG动画简约鲜明，设计感极强，去掉过多冗长繁杂的修饰之后，在向观众传达信息时以简约明快地形式直接让人们获取信息。

二、动态图形简约化的优势

绝大多数 MG 动画制作出来的效果给人感觉很清爽，其中动态图像的展现都是抽象、简约化的。在最基本的对点、线、面三种元素的多样变化创作中体现 “少即是多”的设计准则。不管是画面的表现方式还是人物的设计风格都与传统动画中的表达方式有很大差别，很少见到对于描绘对象的精细刻画，大多数见到的都是描绘对象的轮廓、形状以及简单平涂的图形。例如，肯德基公司的MG动画宣传短片《肯德基》里（如图1所示），主要人物的五官被刻画的很简约，抓住人物的基本轮廓后，对他们眼睛和眉毛的处理就是一个弯月牙似的简约化处理。人物的头发都是使用最简单的几何图像重组和变形，摒弃了对传统发饰的条缕刻画等细节表现，对人物的形状和动态的处理也很有概括性。在纯色的背景中，简约化的人物设计和道具设计都衬托出肯德基全家福套餐的美味和量大的特点，使得整部宣传片清新、清晰与明了。这种简约而不简单的设计为我们营造出一种轻松感和趣味性，这样的设计迎合了大众的审美。

三、动态图形扁平化的优势

对MG动画来说，给观众最直观的视觉感受就是它的整体风格——扁平化，然后在扁平化的风格中又延伸出来很多不同效果的感觉。在新媒体高速发展的今天，越来越多的人喜欢极简主义形式的设计， “少即是多”的设计理念深入人心。MG动画里动态图形的扁平化风格正是将复杂效果的装饰进行了去除，仅通过其扁平化和简约化图形的动态表演来传播信息。这样动态图形扁平化的设计可以更好地呈现MG动画的内容和相关数据，避免过多视觉元素对MG动画中信息辨识造成的干扰，在MG动画中我们可以更加直观地去感受重要内容。扁平化风格重视物体的轮廓、平涂的色泽、几何形体的拼接等，不重视描绘对象的立体体现。表现物体的阴影和暗面时，也只是用简单纯色的深浅来区分。例如，在 MG动画宣传广告《麦当劳》里（如图2所示），在对树叶和大象耳朵的投影处理时，不再用传统动画片中过渡的方式进行描绘，而是用纯色的深浅直接表达，让物体的立体形式变弱，强化了物体外轮廓，这样的设计方式会让人从感官上觉得特别轻快清新。

四、 动态图形制作的优势

当今社会信息的传播可谓飞速，我们接受的信息已经由单向信息流通模式转变为双向甚至是多向的。我们可以在接受信息的同时，进行评论和发表自己独特的言论，从而得到更多人的关注。越来越多的自媒体平台的出现，如微博、微信、快手、抖音等已经帮助很多普通人成为了“网红”。在开放性和包容性大的平台使信息进行传播，更需要制作手法简单快捷的形式，MG动画以动态图形制作的优势得到了很多人的关注。

MG动画动态图形的制作相对于传统动画的制作，周期短、费用低、方便快捷。传统动画的制作需要团队高强度运作，消耗周期长，花费也高，并且传统动画对于制作者的专业水平要求很高，MG动画可以降低对制作者掌握动作运动规律和绘制能力的体现，利用AE、FLASH 等软件技术辅助图形进行动态运动，进而可以更好地将信息传递给受众。同时MG动画作为动画制作的一种类型，相比普通动画它的体现手法更加多样化，传达的途径得以拓宽。通常我们采用动画和新媒体结合的方式，在多种渠道上进行传播，有助于宣传。MG动画把信息具象化传递给我们，它的内容在媒体渠道上被分享的频率远远高于图片和文本，特别符合大众化的审美感受，比传统动画更有时尚气息和现代感。

五、 动态图形传播信息海量化的优势

媒体融合的今天，我们每天通过各种平台接收到的信息数量多、内容杂、时效性强，那么通过怎样的方式可以更好地了解这些内容和信息就很值得我们思考了。在这一实际情况下，MG动画的动态图形传播海量化的优势就显示出来。一个1～2分钟的MG动画可能会呈现几十个或者上百个信息内容。让我们在轻松的1～2分内，就可以知晓时下最新的内容和信息资讯，这也体现出其信息传播的时效性。人们现在可以随时随地接收信息，改变了以前固定时间、固定网络接收信息的模式，这就表示了在短时间把信息更好地传达出去的重要性，那就只有利用视觉的吸引力，让受众对传播形式产生粘合度。所以相对于文字的枯燥、广播缺乏形象性等，MG动画以图形的动态性进行传播更加具有吸引力。在面对静态的图形时，人们会感觉很单调，动态的图形可以增加趣味性和灵动感。所以在以年轻人为主要受众的新媒体时代背景下，在网络硬件完善的今天，MG 动画动态图形以其传播信息海量化、个性化、包容性强、趣味性强、交互性强等优势成为了很多人的最优选择。

互联网高速发展的今天，想要从繁杂的信息产品中脱颖而出，光有深刻的内涵可不够，还得具备十足的创意。而MG动画制作的限制较低，画师的脑洞多大，动画的世界就有多大，靠一支笔、一台电脑便可上九天揽月，下五洋捉鳖。各式风格通通能搞定，再配上或搞怪、或温情、或高大上的前期策划，一部吸睛的MG动画就可以问世了。MG动画可谓是将动画和艺术设计结合的典型， 将两者的优点融为一体。MG 动画凭借其动态图形简约化的优势、扁平化的优势、制作优势以及信息海量化的优势展现出更多的包容性与互动性，必将在新媒体时代的浪潮中绽放出更多的光彩，拥有更加广阔的舞台。

参考文献：

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[责任编辑：艾涓]