北京越野的关键数字

高克

《汽車周刊》从中获取到的一个关键词，是“专注”。

这其中，已整合到BEIJING汽车的北汽新能源与比亚迪的快速发展，一是自身技术过硬，二是政策大势所趋；长城汽车则是倾集团之力打造SUV的黄金铭牌，唯独北京越野显得比较特殊，但就目前的市场表现来看，骄傲一下也无伤大雅。

本身就是小众市场，但在狭义乘用车市场遇寒的大环境下，2019年北京越野销量达成3.6万辆，同比增长34.5%。近四年，北京越野的年度复合增长率也达到了37.5%，牢牢稳固自己所属的细分市场，逆势大扬。

《汽车周刊》认为，北京越野能够达到这样的高度，原因有三。而此次全新发售的2020款BJ40城市猎人版的升级，就能准确的代表其中一个原因，也当是最重要的原因，就是自身产品过硬。另外两个原因就是对于品牌的塑造以及营销上突破与扩圈。产品、品牌、营销虽说也是老生常谈，但同样是唯结果论，北京越野的销量就是最好的证明。

BJ40 2.0T+8AT ZF

2020款BJ40城市猎人版共发布以“先锋”“侠客”“至尊”命名的3个版型，两驱加四驱共计4款车型，售价15.98-18.98万元。

毋庸置疑，2.0T发动机+8AT ZF变速箱的配备是此次年度改款的最大变化。这套发动机与变速箱的市占率与实战率，品牌、车型的装车数量，几乎可以说是封顶了，稳定、高效、平顺、省油，深得民心，刁钻找话聊的专业媒体也挑不出多大毛病来。

ZF 8AT变速箱的使用可以重点发散一下，其实这也代表了北京越野在产品定位方面的一些转变，跟紧市场变化的速度，满足消费者不断增加的用车需求，就是硬派越野要能够兼顾城市内用车。

早在2017年的时候就有知名硬派越野品牌，还是纯进口的车型，在产品改款换代的时候就开始注重消费者城市用车的需求，舒适、省油、平顺。2018年另外一款硬派越野常青树的车型也做出了同样的转变。

多场景、多用途的产品特性，一定程度上也抢夺了城市型SUV的市场。

北京越野 2020.05.27

密不可分的品牌打造与创新营销，于北京越野来说，也是品牌能够迅速冲能的关键原因。

2020年5月27日，北京越野作为2020珠峰高程测量的野外勘测作业车，伴中国登山队成功登顶珠峰。一句“荣耀时刻，总有北京？”的传播文案，也是让不少人看的心潮澎湃，这种自豪感是其他任何汽车品牌都不能给予的。

同期除了新车发售，北京越野的营销动作再次拓圈，掀起“国潮”风，解锁多个“首次”。

上市前夕，北京越野首次联动华为、百度地图、卫龙、中国移动、中国联通、海尔、联想中国等中国百大潮牌，共同为新车站台背书；首次推出联名衍生品；微博话题“热猎欢迎”总阅读量突破1.1亿，累计讨论量达24.5万，覆盖人群近1.4亿人次。

印象最深且触动最大的应当就是北京越野首次跨界摩登天空，联合打造上市云享LIVE SHOW活动，组成“乐野联盟”，多支明星乐队助阵，车圈玩家、明星企业家、明星工程师一同献礼，此次2020款BJ40城市猎人版的上市发布会以足够广泛、丰富的阵容回应了徐和谊董事长的开场致辞。

“北京越野作为北汽集团‘高新特战略的“特”色增长极，爱国、军工、科技、品质始终是北京越野的品牌特质，向中国越野第一品牌的目标不断迈进。此次，北京越野与音乐圈的结合，又将占据跨界、国潮、极致、探索的潮流一线。”