互联网环境下媒体融合的瓶颈及策略选择

白文斌

摘要：在新时代环境下，传统媒体和新媒体的融合是媒体未来发展的必然趋势。现在智能手机日益普及，大型平台运营商将移动端业务拓展到娱乐，社交，电商，出行，支付等多个方面，媒体融合业已初步完成。与此同时，在融合初期依然面临着巨大的挑战，我们要做的就是化挑战为动力，实现媒体融合的共赢。

关键词：互联网环境;媒体融合;策略

随着互联网技术的发展，现代社会信息的接受和传播速度和方式与以往大不相同，由传统信息行业转换为互联网新时代，以前的广播，电视，电信，新闻，出版，这些现在都被新媒体所取代。在二者相互冲突的条件下，传统媒体和新媒体也在不断融合，在融合过程中会遇到一些瓶颈，我们要在瓶颈中突破，获取最大的优势。

一、传统媒体与新媒体融合存在的问题

1.传统媒体在市场上存在的问题

传统媒体时代人们主要关注于电视，广播，报纸，杂志。这些往往更注重于真实性和传统性。在制作节目和报道新闻时的原则一直也没有改变，坚持着社会主义核心价值观，坚持真实性原则。但是久而久之，传统媒体的弊端就会呈现出来，比如时效性很差，今天发生的新闻人们最快要明天早上或者一两天后才能看到，甚至有些人家里没有电视。只能靠听广播或者看报纸才能知道最新的消息，即使看到了新闻，也不可以发表自己的言论，偶尔有评价也是少数大人物的观点，自己有什么看法也只能和身边的人谈论。所以传统媒体的互动性也是一个大问题，不像新媒体那样，人们身边发生什么事情，动动手就可以发到网上，人们马上就能看到并且发表出自己的意见和看法，只要不触及到法律底线，人们可以畅所欲言。不仅可以自己发表自己的看法，也可以看到别人的看法和见解，顺带可以相互沟通交流一下。传统媒体所带来的优势，新媒体在某种程度或技术上都可以替代。与传统媒体相比，新媒体的运营成本低，收益盈利快，运营者的热情远远高于传统媒体。现如今，刷微博、聊微信，登录新闻客户端、媒体微信公众号了解天下大事，发表个人评论，已经成为人们生活当中的一种习惯，其具有的信息量大、参与人员重多、互动性强，更是可以满足阅读者越来越个性化的需求。所以新媒体在一定程度上展现出来的优势和服务是传统媒体无法赶超的。在技术和服务上，传统媒体和新媒体是无法看齐的。

2.新媒体在市场上存在的弊端

相比于传统媒体，新媒体时代人们主要关注于社交，游戏，购物，出行。和传统媒体不同的是，新媒体具有良好的时效性和丰富的多样性。只要动动手指，用手机上传。人们会第一时间看到并且评论。与此同时，新媒体带来的弊端也是非常明显的，在这个互联网新媒体时代;大家通过手机评论可以任意不负责任的攻击他人，给他人带来心理或者身体上的伤害，还有一些新媒体商家为了吸引眼球，故意夸大其词，没有逻辑，毫无根据性，进行炒作，发布虚假消息，久而久之，新媒體会慢慢失去信任度，真实性远没有传统媒体那样好。

二、开启新媒体融合时代

关于传统媒体和新媒体融合的问题。就融合的这个问题，如何对两者进行融合，谁融合谁，谁占主导地位，在融合发展的过程中，要注意内容的时效性，真实性，准确性。结合传统媒体和新媒体的优势，借助网络技术。充分发挥传统媒体的准确性和新媒体的时效性，

随着市场改革力度的加大，传媒体也在逐渐发生变化，为了适应新时代的潮流，传统媒体与新媒体的融合迫在眉睫，成了发展的必然趋势。实施新媒体与传统媒体的融合发展，在融合发展过程中一定要遵循原则，把握好方向，加快发展的进程，在融合发展过程中，可从内容、资源、渠道、市场着手，使得新旧媒体能顺应社会的发展，从而实现更好的发展进步。在融合发展过程中，要注意内容的有效性、准确性、真实可靠性等。

随着时代的发展，新媒体与传统媒体融合成了发展的必然趋势。对于媒体机构来讲，在融合过程中，一定要注意将新媒体与传统媒体的优势相结合，借助新兴技术这个媒介，确保信息传播的高质量、高效率，全方面满足人们的需求。对于管理者来讲，必须重视两者的深度融合，只有有效的融合发展，才能使得媒体事业顺利发展与进步，从而进一步推动媒体领域的现代化、持续性发展。为此，媒体机构必须制定科学合理的发展方案，不断开拓媒体市场，加大有效信息的推广与利用，打造受众满意的平台，有足够的基金作保障，从而提高市场竞争力，推动传统媒体与现代媒体的融合发展进程，最终促使媒体事业繁荣壮大。

三、结论

新媒体作为一种以信息技术传播方式为基础的媒体模式，是互联网时代的必然发展形势，新媒体的互动性，共享性，都迅速占据了大众视野，进入到千家万户。相比来说，传统的电视，广播，报刊等，因为传播速度慢，逐渐被新媒体取代，但是两者并非不可以相辅相成的，传统媒体要像新媒体学习。新媒体和传统媒体的融合可以实现优劣互补，传统媒体和新媒体的融合不是报纸与网站，手机端的简单叠加，而是要重新构造媒体全新的生产体系，新闻传播，实现信息的高质量，高效率传播，全方面满足人们的需求。只是新媒体和传统媒体的融合可以实现优劣互补，提高媒体的影响力和吸引力，这是一个复杂漫长的过程，需要媒体和运营的共同努力，最终实现媒体融合发展的最大化。