传统报刊与新媒体技术融合的发展之道

张敏

摘要：近年来，随着互联网技术的高速发展与愈发广泛的应用，很多新型媒体顺应时代大潮而生，无论是从传播方式还是传播理念而言，传统报刊都受到了一定程度的冲击。其实，市场需求的多元化趋势在为传统新闻报刊带来挑战的同时亦提供了全新的发展机遇，新闻界愈发关注如何在融媒体时代利用先进的新媒体技术来对传统的报刊进行改革与创新，以时代为背景、利用独特的时代特点构建自己独特的优势，提高新闻内容的质量及服务的人性化，进而增强传统报刊的公信力。

关键词：传统报刊;新媒体技术;融合

如今，互联网技术呈现高速发展的趋势，这在一定程度上加速了经济社会实现可持续发展的战略目标，就新闻媒体而言，受互联网时代的影响，其传播方式、传播主体以及经营管理模式都发生了一定程度的改变。特殊的时代背景以及行业形势要求传统报刊在保留自己原有优势的基础之上必须加强其与新媒体技术的融合，顺应新媒体时代的大潮与发展方向，促进传媒行业的积极发展。总之，融媒体时代不应成为传统报刊生存发展的拦路虎，而应当成为其发展的助力器。

一、新媒体时代下的传媒现状

新媒体时代最显著的特点便是媒体融合，媒体融合是一种依托互联网时代而生的新型媒体发展模式，其特点主要在以下几个方面有所体现：第一，具有丰富的传播形式，传统媒体与新媒体融合后，利用发达的互联网信息化技术，以文字、图片、音频、视频、vK技术的应用而对传播形式进行了较大程度的丰富与拓展;第二，具有丰富的传播内容，互联网时代是一个信息爆炸的时代，信息资源量呈现前所未有的巨大规模，同时，传播内容又呈现包容性、多元化的显著特点;第三，具有极快的传播速度，互联网打破了信息传播的时间、空间局限性，极大地便捷了人们对信息的获取;第四，受众占据主体地位，新的形势之下，移动终端的普及使得信息传播原有的“传受关系”被颠覆，新闻的受众拥有了主动的信息获取选择权，而占据了“传受关系”中的主体位置。在新的行业形势、新的行业环境之下，媒体的数量一直呈现增长的趋势，在这样特殊的形势之下，只有寻求其与新媒体技术的融合发展，传统报刊才能在激烈的市场竞争中赢得一席之地。

二、如何实现新媒体技术与传统报刊的融合

1.内容生产方面

新媒体以信息的交互性、即时性、融合性、海量性等显著特点吸引了大量的受众，这对传统报刊的发展产生了一定的冲击，但是新媒体下的新闻传播同样具有一定的弊端，尽管新媒体的信息来源广泛且信息量巨大，但其往往是零散的，不成体系的，这就为读者的查找以及使用带来了极大的不便，同时其中存在很多的垃圾信息，大量信息的真实性、准确性都是有待考证的，信息的质量问题对新媒体的公信力产生了消极的影响。而传统报刊上刊登的内容都是由编辑严格筛选加工，继而通过工作人员校对，通过层层地审核才呈献给读者的，其内容通常都具有清晰的脉络，并且十分可靠。传统报刊内容上的诸多优势都可以通过与新媒体技术的融合而继续发扬光大，要想在融媒体时代提升新闻报道的质量，就必须将新旧媒体适度、灵活、高效地融合在一起，利用新旧媒体的各自优势，丰富传统报刊的信息来源渠道以及即时性，拓展新闻的传播方式与渠道，为读者提供更加深入的阅读体验，提高与读者的互动，通过读者的反馈来优化报刊的内容。

2.拓展网络运营渠道

网络运营是指传统报社可以利用互联网平台（网络平台、微信公众号、微博等）开展读者调查、选题、品牌宣传、产品推广、征订、发行、配送、媒體服务等工作。随着信息技术的高速发展与广泛应用，网络运营呈现出渠道广、样式多的特点，这为报刊运营带来了许多新的可能性。人们仅需使用手机、电脑、平板等移动设备终端即可实现新闻信息的获取与阅读，极大地改善了传统媒介获取新闻消息不够方便的弊端，同时，现代化的新闻传播载体扩充了新闻信息的内容量，通过新闻传播媒介，受众还可以在自己感兴趣的新闻下方交流看法与感受，良性的互动拉近了新闻媒体与人民群众之间的距离。比如：报社可以开设官方的微信公众平台，在微信公众平台上设置与报纸相对应的板块，将每期报纸刊登的内容以微信图文的方式呈现给受众，读者可以在图文下方的评论区发表自己的观点，也可以直接通过后台与报社联系，为报社的工作提一些可行性建议，拉进媒体与读者之间的距离，使得报刊更加接地气;报社还可以创建自己的网络平台，在平台上对读者提供付费服务，将某些重点的板块内容设置成付费阅读模式，在为读者提供优质服务的同时提升报社的经济利益。

3.利用大数据技术了解读者喜好

在互联网时代以前，传统的报刊在制定营销策略之前，需要人工进行各种市场数据调查与分析，过去有这样一种说法：企业所投放的广告费总有一部分是被浪费的，但是浪费的是哪一部分又无从而知。”而在大数据技术手段高度发达的当今，工作人员可以直接利用大数据来对受众的网络浏览、查询等记录进行分析，也就是说，企业能够利用大数据技术来弄清被白白浪费掉的广告费究竟是哪部分，同时大数据技术可以帮助工作人员充分地了解受众的偏好与需要，进而精准地确定营销传播的具体方向。比如：报社工作人员可以通过关注手机、移动电视等传播内容的点击量或者收视率来对其传播效果进行客观地评估，而报刊可以利用这一分析结果、准确地进行市场细分与营销定位。

三、结论

简言之，互联网使人们的生活发生了翻天覆地的变化，大众接受信息的方式亦发生了较大程度的改变。要想适应新媒体时代的变化与发展，新闻从业者必须要重点致力于研究促进新媒体技术与传统报刊的融合，利用新媒体技术为传统报刊的生存与发展带来新的活力，实现传统报刊的更好发展。