新媒体视域下新闻类微信公众号编辑对策分析

程晓桢

摘要：随着现代技术的发展，人们的生活、工作环境被大大改善。新媒体技术的发展丰富人们的文娱生活，在现实生活中，人们可利用电子设备接入网络获取信息，这也促使新媒体行业逐步发展。微信公众号媒体是现代一种新型媒体，具有一定的宣传力和公信力。公众号的存在改变人们获取信息的方式，也改变媒体的传播方式和表达形式。本文主要阐述新媒体视域下新闻类微信公众号的编辑对策。

关键词：新媒体视域;新闻类微信公众号;编辑对策;运营现状

随着我国互联网技术的不断发展，微信公众号越来越多，并在各个领域都得到一定发展。公众号的类型众多，新闻类型的公众号只是其中一种，主要承担向社会大众提供新闻服务的责任。随着新媒体的不断拓展，公众号市场的竞争力也在不断加剧，新闻类公众号要想在众多公众号中脱颖而出，需要微信公众号的编辑不断提高自身编辑技巧，为网络输送更多优质新闻。通过提高新闻内容质量，获取公众的认可。

一、新媒体视域下新闻类微信公众号运营现状

1_市场竞争力逐渐加大

随着新媒体的不断发展，微信公众号的市场竞争也在不断加大。微信公众平台于2013年刚刚成立，由于當年智能手机已经得到普及，人们可用手机进行大量信息的浏览和阅读，所以微信公众平台得到快速发展。仅仅1年，微信公众号的数量就已经达到300万。随着微信公众平台的不断优化，该平台的性能获得一定提升，所以其微信公众号数量不断增加。据相关研究得知，截止2019年，我国微信公众号发展已经趋于稳定，但其数量已经达到2000万。在现在的微信公众号市场中，有大量的微信公众号都是僵尸号，大量转载别人的新闻获取点击量。还有很多微信公众号为获取点击率，通过各种方式吸引公众的注意，从而提高自身文章的点击率。总而言之，现在微信公众号的数量众多，市场竞争压力大。尤其是新闻类微信公众号更要提高自身的内容编写能力，向公众输送优质内容，以此提高自身的宣传能力和公信力。

2.缺少优质新闻公众号

虽然我国传统媒体也都顺应形势，开通微信平台公众号，但是由于其编写内容不顺应形势，其宣传力度也不到位，所以没能发挥其效果，我国微信公众号仍然缺少优质的新闻类公众号。以《人民日报》为例，新闻类公众号在运营过程中暴露以下两个问题，一是没能充分与用户互动，导致无法博得公众的关注，无法发挥宣传作用。在每篇文章的互动区域，很多都是网民的留言，但是公众号编辑没能对其进行回应，无法形成良好互动;二是新闻报道质量差、时效性差。很多新闻已经在各大媒体中报道过，但是公众号仍然推送过时的新闻，导致公众不被新闻吸引，无法获取点击量。很多编辑的新闻内容并不过关，没有充分结合社会热点，内容也没有吸睛之处，导致公众不再关注该公众号的推送。

二、新媒体视域下新闻类微信公众号编辑对策

1.运用网络热词

新媒体编辑在进行内容编撰时，应该注重新元素的应用，合理使用网络中的新词、热词，贴近人民的日常生活，从而获得公众的关注。新媒体编辑应该合理制作公众号的新闻内容的标题。标题一般是对新闻内容的总体概括，在现实生活中经常有新闻编辑取与内容毫无关系或观点相悖的词汇作标题，即人民常指的“标题党”，作为一名新时代的新闻编辑，切不可“标题党”，“标题党”的现象会降低民众对公众号的信任感。在选取标题时，新闻编辑应该充分理解新闻内容，对新闻内容高度概括。在网络时代中，经常会出现许多网络热词，所以新媒体的新闻编辑应该对网络热词进行合理应用，进而博得公众的关注。在早前的公众号中，编辑经常说：“亲，终于等到你”等俏皮的网络话语，让公众在公众号平台中获得快乐，缓解人民的压力。

2.注重编排技巧

微信公众号平台会严格限制公众号的发文数量，微信公众号一天可推送新闻一次，一次可推送8条，特殊公众号除外。新闻编辑要想获得公众的关注，应该注重其编排技巧，对新闻内容进行精心编排，尤其是对新闻词句进行设计选取。如果新闻中采用图片，还应该对图片的效果进行精心设计保证文章排版新颖，能够符合公众的审美，让公众感受到新意，更加喜欢阅读该公众号推送的内容，从而提高公众号的宣传能力。新闻类公众号编辑不应该对其余公众号的排版形式进行套用，应该学会自身设计排版，激发公众阅读。除此之外，新媒体运营编辑还应该对文章目录进行合理设计，博得用户关注。

3.运用网络技术

新媒体在制作新闻内容时应该充分应用网络新技术，如动画技术等，博得更多用户关注阅读，提高点击量。现在很多微信编辑会采用H5技术制作H5网页，通过让公众阅览具有动画效果的新闻，博得公众关注。H5网页改变传统的新闻阅读方式，通过图片让公众了解新闻内容，并且其具有屏幕交互的特点，将图文、音频视频结合在一起，让新闻具备趣味性，群众阅读时也能保持愉悦感。H5网页新闻更加注重群众的体验感，还能通过群众进行二次传播，提高公众号的宣传能力。

三、结论

在新媒体的视域之下，微信公众号获得较大发展。随着市场竞争的加剧，新闻类公众号编辑应该提升自身的编辑技巧，通过采用网络新技术、适当添加网络热词、科学设计排版，提升公众号新闻质量，进而获得公众较大的关注，提升其宣传能力。