基于AHP和SBE法的艺术干燥花价值评价研究

桂国华，李东徽，桂国敏，杨 磊*

(1.云南农业大学园林园艺学院,云南 昆明 650200；2.昆明理工大学建筑与城市规划学院,云南 昆明 650500)

【研究意义】近年来，随着中国经济的快速发展，人们的生活水平得到了较大程度的提高，从过去注重物质追求向现在对物质文化的更高要求转变，越来越多的人开始关注自己的生活品味和环境质量，并且倾向选用花卉产品来改善环境情况。这一现象给花卉市场带来了良好的发展机遇及广阔的发展空间[1]。【前人研究进展】在诸多花卉产品中，干燥花以其保存时间长、易携带等多种优势特点[2]，在花卉衍生品市场中迅速成长，但目前对于干燥花的研究还停留在选材、干燥技术、保色技术等方面[3]，未能开展对干燥花质量的评价标准方面的研究。【本研究切入点】AHP法，即层次分析法，是一种定量与定性相结合，层次化、系统化的分析方法；SBE法，即美景度评价法，将评价物理特征和测试者的感知和偏好之间建立起数学关系的一种评价方法。【拟解决的关键问题】本研究将上述2种方法相结合，采用定量与定性相结合的方法建立干燥花评价模型，并通过设计者及消费者的双重视角，对研究所选样本进行评价，以期为今后干燥花的设计与制作提供一定的科学依据。

1 材料与方法

1.1 供试材料

于2018年6月在云南省昆明市进行实地市场调研，共选取4家代表性花卉衍生产品公司的高端类产品、中高端类产品、中端类产品、中低端类产品及低端类产品各1件，共计20件样品。并采用佳能5D MARK IV单反相机70 mm/2.8二代镜头拍摄取样，每件样品拍摄1张照片作为评价表现载体，并将所选样品照片进行1～20随机编号。

1.2 研究方法

采用AHP_SBE综合评价方法，首先通过AHP法建立干燥花层次评价模型，其次通过SBE法对所选样本进行打分评价，并检验2种方法评价结果的一致性，以求从创作者及消费者的双重视角出发，使干燥花评价研究更具全面性、可靠性。

1.3 AHP法——层次分析法

AHP法，即层次分析法(Analytic Hierarchy Process)，是一种定量与定性相结合的评价方法，该方法使评价结果更具系统化及层次化[4]。由于该方法在处理较为复杂的决策问题方面具有较高的有效性和使用性，故被农业、景观、经济领域广泛使用。

以昆明市目前市场上所销售的不同等级的干燥花为研究对象，通过建立层次评价模型，对其进行价值评价。

(1)研究对象的选取。

(2)根据艺术干燥花的特性、市场现状及评价目标，通过查阅相关书籍文献及咨询专家选取评价因子，建立评价模型(图1)，按照其重要性根据1～9标度法(表1)比较标度，并在专家的帮助下对评价指标进行两两权重比较；

表1 指标重要度量化标度及其含义

图1 艺术干燥花价值评价模型构建

(3)依据所得权重建立判断矩阵(表2)，根据专家意见通过使用Yaahp软件确定各个评价因子的权重，将判断矩阵A的最大特征值设立为λmax,根据公式(1)、(2)进行一致性检验：

表2 二级指标矩阵

(1)

(2)

式中：CI表示一致性指标，RI可查表得，CR表示一致性比例。

(4)将20张样本照片分为5组，每组4张，根据BIB设计表的排列方式将其排列为4×5的矩阵，并对其进行4次重复，平衡不完全区组排列见表3[5]。通过幻灯片的形式进行每张30 s的速度播放，专家根据所建立的艺术干燥花价值评价体系模型中所涉及的10个评价指标，打分采取李克特量表方式进行1～5分制打分，1～5分分别代表非常差、差、一般、好、非常好。

表3 平衡不完全区组排列

(5)将打分的结果录入EXCEL 2010进行统计，每项指标得分与该项指标权重值相乘，并对该样本每项指标得分求和，以此得出该件样品AHP法评价的最终分值，具体计算公式如(3)下所示[6]：

(3)

式中，S表示第n件样品最终得分评分，Bi表示评价模型中i项指标权重值，Ci表示i项指标评分。

1.4 SBE法——美景度评价法

SBE法，即美景度评价法(Scenic Beauty Estimation)，是一种以心理物理模式为主导，通过视觉进行美感质量评价的方法，现多用于景观质量的评价[7]。以幻灯片作为评价物的媒介载体，依托量化评价模型来对评价物作出较为客观的评价，被认为是精度较高、量化较快、评价较为全面、可操作性较强的一种评价方法[8]。

SBE评价将建立文章所述的艺术干燥花AHP量化评价模型，通过比较二者的一致性，来对干燥花价值做出较为客观的评价，具体研究步骤为：

(1)通过对云南省昆明市主城区干燥花市场进行实地调研，选取研究对象并拍摄取样。

(2)为保证此次评价研究更具专业性及可靠性，选取了相关专业人员共50人进行评价指标及权重的确立。其中包括5名专家，包括长期从事景观、艺术方面的高校老师及从事花卉衍生品行业的相关人士；20名风景园林研究生；15名风景园林及10名环境艺术本科生。

(3)将20张样本照片进行1～20随机编号，并将其分为5组，每组4张，根据BIB设计表的排列方式将其排列为4×5的矩阵，并对其进行4次重复，平衡不完全区组排列见表3。并通过幻灯片的形式进行每张30 s的速度播放，并采用问卷调查的方法，评价者根据对作品的满意度从低到高进行1～10分打分。而此次研究选取了的50名评价人员，在看完幻灯片的播放后，对评价样本进行打分，并将问卷当场回收至调查人员处。此次调查共发放问卷50份，回收问卷49份，问卷回收有效率为98 %。采用Cronbach的Alpha系数作为问卷量表的信度评判标准，对问卷进行可靠性分析，分析表明，Alpha系数为0.883，说明问卷的可靠性较高，可以进行下一步研究分析。

(4)对所得结果导入SPSS 24.0进行数据统计分析。依据李效文的评价计算方法，公式如(4)、(5)：

(4)

(5)

1.5 Kendall’s W协和系数检验

Kendall’s W协和系数是检验研究过程中通过K种评价方法对N个评价单元评价所得的结果是否具有一致性的一种分析方法[9]，将对AHP模型评价结果与SBE评价结果进行排序，采用Kendall’s W协和系数来检验二者的一致性，具体公式如(6)：

(6)

式中，S为评价此次研究样本j在K种评价方式下的秩和Rj与其平均值之差的平方和[10]。

2 结果与分析

2.1 AHP法评价结果分析

根据专家赋权重及打分统计，结合《指标重要度量化标准及其含义》表中的重要度进行数据得统计计算，在研究所建立的艺术干燥花价值评价体系中，B层的标准层共有4个因素构成，总体权重值为1，各个因素又贡献权重大小排序依次为：生态价值(0.5258)>美学价值(0.2000)>人文价值(0.1886)>工艺价值(0.0856),且研究所建立的判断模型CR=0.0467(CR<0.10),判断矩阵的一致性较好，并基于表4所示的艺术干燥花价值评价模型体系，本次研究选取的专家AHP法评价的最终得分见表5，20个样本得分均为2.5分以上，说明样本评价得分均处于中上水平，其中，得分最高的为20号样本，得分为4.2000分，得分最低的为9号及10号样本，得分为2.7258分。

表4 艺术干燥花价值评价体系因子权重分配

表5 艺术干燥花AHP法评价标准层得分结果

在艺术干燥花的价值评判体系中，生态价值占到了最大的权重数，说明在当下“生态文明建设”的大背景下，艺术装饰品是否安全、生态越来越受到人们的关注。此外，艺术干燥花的美学价值及人文价值权重十分接近，说明美感作为干燥花消费者的主要感官体验在决定干燥花的价值时起到一定重要的作用，人文价值权重占比第三，说明艺术干燥花作为艺术的一种表现手法，其是否有人文内涵直接影响到干燥花消费者的心理感知，工艺价值作为权重最低的一项因素，由于消费者以成品消费为主，较少的了解到干燥花背后的工艺制作过程，故干燥花制作方可开放手工DIY体验制作工坊，让消费者更为清晰的了解干燥花的制作工艺流程，提高工艺价值的权重贡献率[11]。

2.2 SBE法评价结果分析

通过上述SBE法评价结果测算方法，得出SBE法评价结果(表6)。结果表明，得分最高的评价样本为20号样本，该样本得分为8.4839，得分最低的评价样本为9号样本，该样本得分为5.9355。

表6 艺术干燥花SBE法评价得分结果

2.3 Kendall’s W协和系数检验结果分析

将AHP法及SBE法进行Kendall’s W协和系数检验[12]，结果如表7所示：W=0.999，显著性为0.006<0.01，2组结果具有较高的一致性。研究虽然是在AHP法及SBE法2种原理不同的评价办法下做出的干燥花的价值评价，但评价所得数据达到较高的一致性，为了使评价结果更加直观，针对两种方法的评价得分做了柱状图(图2)，证明依据专家赋值法所建立的艺术干燥花价值评价体系具有一定的可靠性。

表7 Kendall’s W协和系数检验结果

图2 AHP法和SBE法评价得分比较

3 讨 论

艺术干燥花作为当代一种新型花卉的应用方式，被越来越多人接收与喜爱，文章通过AHP法及SBE法建立了艺术干燥花价值评价体系，在一定程度上为艺术干燥花的评价提供了科学依据，完善了艺术干燥花的业态发展。该评价虽已采用定量与定性相结合的评价方法，但对于评价体系指标的选取还有待深入。未来关于艺术干燥花的评价研究还需结合使用者对于艺术干燥花的喜好需求与使用感制定相关评价量表。其次，文章对于艺术干燥花评价因子的选取多采用专家赋值的方式来确定，未能全面的从使用者对于艺术干燥花的使用需求，例如满意度、愉悦感等进行深入的研究，故未来可以考虑建立使用者的情感感知的评价指标因子来进行艺术干燥花的评价。再次，本文虽采取定性与定量相结合的研究方法，当对于使用者心理层面的潜在因素、及其可直接测量因素之间的相关关系未能充分挖掘，未来可以考虑将评价方法扎根于实际理论的结构方程模型评价法对艺术干燥花做出评价，以丰富和完善新型花卉应用与评价的研究方法论体系。

4 结 论

随着中国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，越来越多的消费者会选择花卉及其衍生产品来提高自己的生活质量，但目前对于花卉艺术品的价值评价及其定价制度体系还较欠缺。AHP法作为一种较为细致的评价方法，可以通过建立评价层次并获得各个层次的权重值的方式细化评价物的评价标准，使评价更具针对性；SBE法作为一种较为简便快捷的评价方法，可以方便的收集大众意见与建议；而2种方法的结合及比较两者评价结果的一致性，将专家建议与大众审美相结合，使整体评价更全面及更具可靠性，也可以弥补市场评价体系的空缺，进而对今后艺术品的设计、制作、价值评价及其定价提供参考。