融合媒体建设背景下企业文化创新分析

李雪萌

摘  要：本文主要针对融合媒体建设背景下企业文化创新展开研究，首先提出融合媒体建设背景下企业文化创新的必要性分析，然后对融合媒体建设背景下企业文化创新措施进行论述，主要包括融入全媒体的大格局、以创新促进融合发展，通过不断分析旨在进一步提高企业文化创新的高度，充分满足融合媒体建设需求。希望通过本文研究与论述，为相关研究人员提供些许借鉴与参考。

关键词：融合媒体建设;企业;文化创新

在媒体融合时代出现以后，涌现出了较多的新媒体，如网络媒体、移动客户端等，对于传统纸质媒体来说，由于受到互联网技术的影响，在媒体融合发展中投入了较高的关注度和重视度，以此来与时代发展潮流相一致。在此影响下，基于企业文化视角，要想推动融合发展目标的实现，已经成为了企业文化部门共同关注的焦点话题之一。凭借企业文化部门的不懈努力，新传媒形态下的企业文化工作的实施效果显著，但是仍然需要不断改善和优化，所以要从融合媒体建设需求出发，对企业文化建设现状进行全面剖析，从而为企业文化创新提供更为广阔的发展空间。

一、融合媒体建设背景下企业文化创新的必要性分析

在时代不断发展和进步过程中，企业文化与时代发展的融合是至关重要的，彰显出良好的传播力和影响力等等，顺应主流媒体改革发展趋势。针对于企业文化，对其发展源动力进行分析，要求确保企业党组织的领导权和话语权能够真正落实下去。全媒体时代的出现，已经成为了中国特色企业文化的重要标志之一。由于媒体格局、传播方式的变化性突出，企业文化部门必须要予以高度重视和关注。在融合媒体建设背景下，加强企业文化创新是十分右臂的，針对其必要性，主要体现在：

首先，在数字技术发展的强大推动下，媒体的载体实现了纸质向数字技术的顺利过渡，基于互联网技术时代视角，涌现出了较多新型媒介形态，如网络平台、移动电视、智能手机终端等，这使媒介传播方式出现了翻天覆地的变化。基于此，用户在媒介终端的体验具有高度的多元性特点，明确提出了企业文化部门采取新型化媒体宣传方式的要求【1】，旨在实现企业文化与媒体的紧密融合，对以往单一化的信息传播进行创新，加强多元化传播方式的应用，凸显出员工的主体性地位，并将员工体验、信息服务等纳入其中。

其次，传播结构的变化性显著。现阶段，在传播领域中，自媒体掀起了一番浪潮，在企业舆论领域，负面消息或事件仍然难以避免，故对于企业文化部门来说，应对自媒体信息中的不良信息进行及时筛选、剔除，避免负面信息延伸到各个领域和环节，基于企业文化的精髓，取其精华去其糟粕，对员工加以正确引导，确保员工对正面舆论形成较高的接受度和认可度。

最后，在网络媒体不断发展过程中，企业文化部门要想顺应求发展潮流，务必要不断创新传播手段，将技术升级速度提升上来，积极渗透智能型要求，保证传统媒体顺利转变为交互新媒体，也就是实现相“加”到相“融的顺利过渡。

二、融合媒体建设背景下企业文化创新措施

1.融入全媒体的大格局

对于企业文化部门来说，应树立高度的全局意识，对大局进行高度掌握，与全媒体的信息传播进行紧密融合。其中，传播企业文化正能量是至关重要的，既要对企业文化进行传播，也要严格管理企业深化改革的影响因素和负面内容。在收集整理员工舆论方面，应加强大数据技术的应用【2】，对其特点和规律进行全面剖析，切实维护好员工的切身利益，及时反馈给有关部门，以便于将及时发现问题并解决问题目标贯彻落实下去;如果思想观点不准确，应从企业文化的相关内容出发，给予享有的反驳与批判，使良好的企业文化氛围得到顺利构建，将员工工作热情充分激发出来，基于共同的目标和信仰，为企业生存与发展贡献出自己的一份力量。

2.以创新促进融合发展

2.1创新目标定位

数字传播技术的出现，虽然可以将自媒体渠道的多样化发挥出来，但是内容比较匮乏，通常来说，企业文化和企业员工之间的关系是紧密联系、密不可分的，且关系到企业精神载体，所以在联系当前现状的基础上，应加强企业局域网等传播手段的应用，加强多元化企业文化传播矩阵的构建与形成【3】，其中，党群部门处于关键地位，当然也借助微信、微博等传播媒介，以便于对生产一线进行实时追踪与了解，将文体活动的丰富性与多样性发挥出来，更好地传播企业文化，并将企业文化更好、更快地践行下去。

2.2创新传播手段

首先，基于企业文化部门视角，应对当前企业文化活动的环境优势进行深入分析，企业专职人才队伍作用，要进行最大程度地调动与发挥，将文化建设的主导地位展现出来，扮演好传播正能量的伟大角色与职能，将有价值的信息提供给企业党组织和行政部门，为其开展工作提供便利性，从而实现自我价值;其次，应树立长远眼光，不断创新、与时俱进，加强电子信息传播体系的构建，不断提高融合的深度性，借助新型信息技术，如人工智能、大数据、云计算等，更好地服务于企业文化建设，为全媒体传播平台的构建提供可行依据和支撑，使跨越式发展需求得到满足。

三、结束语

综上所述，在融合媒体出现以后，对于企业生存发展产生了极大的影响，尤其对于企业文化，由于融合媒体与企业文化之间的关系是紧密联系、密不可分的，所以企业文化部门要想彰显出企业文化的内在魅力，必须要将创新元素与企业文化进行融合，并且融合媒体也要与企业文化创新保持密切的距离，不断创新，也就是既要与全媒体的大格局保持相融，也要发挥出创新对于融合发展的推动力，从而将企业推向可持续发展的道路，赋予企业发展全新的生机与活力。

参考文献：

[1] 李才旦. 构建新型融合媒体样态——宁夏院全媒体推动企业文化建设实践[J]. 当代电力文化， 2019， No.069（03）：30-31.

[2] 传统媒体与新媒体融合的企业文化载体研究课题组. 内容为王，员工为本——基于传统媒体与新媒体融合的企业文化载体研究[J]. 现代商业银行， 2018（15）：66-70.

[3] 尹璐. 新媒体影响下企业报纸的发展对策与企业文化建设——论多种传播方式在中铁一局文化建设中的融合与创新[J]. 企业文化（下旬刊）， 2019， 000（002）：8，31.