让“湾区节目链”与“民生节目链”敲击出悦耳的节拍

文 黄卫星

一、地方广播电台发展的困境与挑战

（一）来自中央、省级电台的压力

地方广播电台的广播受众覆盖范围小，中央台是我国唯一覆盖全国的广播电台，省级台以珠江经济广播FM97.4为例，其覆盖广东省及桂、琼、湘、港、澳等周边地区。地方广播电台的覆盖率明显低于中央台和省台的覆盖范围。地方广播电台在节目内容资源、节目的生产、节目的传播上都处于劣势，跟中央、省级电台还有较大的差距。

（二）来自同地区传统媒体市场挤压

地方广播电台受到本省报纸、电视、网络、新媒体等媒体的影响。以广东为例，广东的主流媒体有广东电视台、深圳电视台、TVBS南方电视台，南方影视传媒集团等电视媒体，还有《南方日报》报业集团、《广州日报》报业集团、《羊城晚报》报业集团、《深圳特区报》报业集团等报业集团等，分流了大部分的受众及广告资源，让地方电台的生存和发展空间受限。

（三）新媒体分流受众，专业人才流失

随着互联网技术的进步与发展，新媒体技术以信息容量大，交互性强，传播灵活等优势受到了受众的欢迎，网络视音频用户呈现逐渐增长的趋势，而广播以线性传播的弱势，呈现听众总体收听量下降的趋势。以珠海广播91.5频率为例，作为一个综合音乐频率面向市场，投入与产出一直处于不理想状态，2019年主持人离职占频率主持人的30%以上，主持人少的问题比较突出。地方广播媒体业务人才也逐渐被新媒体吸引，地方广播台如果想在媒体融合时代抢占市场，必须以内容为王打造精品的电台节目，吸引专业性强的业务人才，吸引高层次人才，实现节目的创新与突围。

二、地方广播电台节目升级的方向及原则

（一）坚持正确导向，加强舆论监督

“党和政府主办的媒体必须姓党，坚持党的领导”。地方广播电台必须时刻保持正确的政治导向，践行“四力”的要求，增强“四个意识”，扎根基层，贴近群众，坚持党性原则，坚持报道的时效性、真实性、准确性等原则。对于群众关心关注的话题和热点新闻及时跟进，及时回应，正面引导，传播正能量，把握社会主义核心价值观，强调地方主流媒体在新闻传播中的权威性和公信力。

（二）强化频率定位，凸显各自调性特色。

地方广播电台首先要清晰频率电台的角色定位，报道贴近当地群众的新闻信息，以传播新闻信息为主要职责，提升新闻传播力。虽然地方广播电台存在资源劣势，但是要争取在复杂的媒体竞争环境中，抢夺先机，争取掌握一手的新闻素材，争取第一时间发布，就要动用一切资源，把握新闻传播的速度与效率，打造新闻专题，进行深度报道、跟踪报道，凸显出频率的特性，争取受众，增加受众粘度。

（三）发掘优势潜力，精心培育融媒产品

广播电台要充分利用新媒体传播优势，全方位的利用互联网平台，充分利用APP、微信、短视频平台等信息服务平台，拓展广播电台的传播渠道，扩大新闻传播的覆盖范围，增强跟受众的互动，提高服务功能，让受众及时的参与到广播电台频率互动活动中，拉近与受众的距离，实现和各类移动终端的链接。

地方广播电台要结合本地地方特色，举办相应的线上线下各类的活动，创新融媒体广播产品，推介当地各种特色美食，推介旅游产品，推广特色产品等，利用新媒体的直播功能，全程跟受众进行互动，顺利开展多元化的产业经营之路，进一步提升地方广播台的品牌知名度，增加盈利渠道，提升广播电台主持人的影响力和知名度。

三、地方广播电台优化升级的具体策略

面对复杂而多样的媒体环境，珠海广播积极转型，寻找在新媒体环境下突围的路径，通过实践发现自身的问题所在，寻找广播的发展优势，整合资源，进行频率品牌建设，提升频率品牌核心竞争力。

（一）全新开发“湾区节目链”，提高频率政治站位

进行节目创新，广播电台需要解放思想，开拓思路，增加节目的实效性和针对性，定好位，打造品牌栏目，提升核心竞争力。2019年5月11日，珠海广播三个频率节目进行了全新升级。珠海广播95.1频率根据综合频率定位，新设部分新闻资讯类栏目。开发“湾区节目链”，优化“民生节目链”，强化频率政务资讯和民生服务报道，提高频率政治站位，提升节目监督效力。

1．新设录播资讯类线性节目——《湾区快讯》。

95.1频率周一至周五从早上10点至晚上8点，逢正点播报，每期控制在2分钟之内，内容主要为珠海、澳门及粤港澳大湾区其他城市每天发生的最新资讯为主，提高频率的新闻传播职能，提高新闻传播的实效性和新鲜性。

2．新设广播新闻专题类节目——《湾区大视野》。

设《湾区现场》《湾区观察》《湾区资讯》等节目环节，每期30分钟，通过专题访谈、现场采访实录，报道珠海、澳门及湾区其他城市在创新发展、打造“优质生活圈”、构建现代产业体系、建设世界级经济平台等方面的新进展。将新闻宣传和政府政务工作紧密连接起来，增强市政府和各部门的关注，提升政务服务职能。

3．新设《湾区风采》节目。

对有声新闻综合杂志《直通951》进行调整优化，新设子栏目《湾区风采》，关注湾区生活，从市民关注的领域入手，通过解读政策、展示人文等方式，宣传报道粤港澳大湾区的建设风采。

4．设置《食在湾区》和《行走湾区》节目。

在美食旅游等栏目中关注大湾区其他城市的人文特色，报道珠港澳及大湾区其他城市的文化活动，提升广播电台的品牌特色，打造跨地域，跨媒体的大众传媒。

（二）优化“民生节目链”，提升民生节目报道质量

珠海广播2019年进行了“民生节目链”的开发，2020珠海广播新升级，“民生节目链”得到了巩固和发展。强化团队合作，6人组合“民生工作室”充分发挥团队力量，将《市民热线》《权威发布》《回音壁》《百姓说事》及《951有话说》进行关联性融合，打造从早至晚的“民生节目链”。《市民热线》民生栏目按照整合资源、创新形式的方式推进融媒同播。节目中的热点问题和亮点，设置新媒体收听的二维码，在新媒体平台上实现扫码听广播，扩大节目影响力。民生评论线性节目《951有话说》，融合报纸和电视评论方面的力量，用广播语言关注本土民生新闻事件，生产出声音评论类产品。该栏目以线性节目方式呈现，每天播出五次，涵盖早午晚黄金时段。在《直通951》栏目中新设每周一期的《在线315》舆论监督类节目，增加批评监督类稿件。进一步优化运作流程，强化团队合作，6档民生类节目对热点事件进行关联性追踪报道，进一步打造从早至晚的民生节目链。

地方电台为了提高节目服务经营的水平，增强地产、汽车、金融财经以及餐饮等栏目服务经营的功能，把舆论监督功能融入相关节目中。珠海广播87.5频率根据交通频率定位，围绕经营创收主平台功能，新设服务经营类栏目。频率节目以服务经营为重点，增加地产、汽车、金融财经以及餐饮等栏目服务经营的功能，同时在地产、汽车节目中开设批评报道子栏目，增加舆论监督功能方面的内容。并将在早高峰节目《苏醒晨光》中增设“湾区交通广播”环节，由大湾区各城市交通广播供稿。《百姓交通台》节目增设“延历史文脉、创文化名城”环节，加大对创建国家历史文化名城工作的宣传和氛围营造，同时增设“曝光台”环节，加大舆论监督力度。

（三）优化节目结构，推陈出新

珠海广播为了分享品质音乐，打造独特的音乐频率气质，策划以碎片化的方式提供资讯满足受众的新需求，积极探索锁定20至50岁区间的车载收听人群的创新之路。珠海广播91.5频率根据音乐频率定位，以问题为导向，打造一个化繁为简、去芜存菁的音乐频率，以音乐为骨架，以资讯为核心，以编排特色歌单为重点，着力打造一个低成本、有特色的音乐频率。

地方电台在突出本土性这一特色的同时，积极打造独特的品牌栏目，坚持打造高质量节目，做优质的精品节目，把追求节目质量作为电台突围的重点，借助新媒体新技术平台，利用转型的机遇，有所为有所不为，推陈出新，积极打造地方电台最强音。

四、结语

随着新闻传播技术的进步，珠海广播积极应对“互联网+”、融媒体等新媒体时代的挑战与冲击，时刻把握媒体改革发展的脉搏，着力提升新时代的新闻舆论品质，通过对广播节目进行优化、改革与升级，希望未来以崭新的精神风貌、全新的传播方式、精细的节目制作，提高民生服务水平，为打造一个集合政治传播，文化特色，经济服务为一体的新闻资讯平台而努力，力图为珠海市民带来更多有内涵的高质量新闻民生节目，全面提升珠海广播节目的传播力、引导力、影响力、公信力。