浅析大数据趋势下的融媒体发展三维度

文 王倩

从文明之初的“结绳记事”，到文字发明后的“文以载道”，再到近现代科学的“数据建模”，数据一直伴随着人类社会的发展变迁，承载了人类基于数据和信息认识世界的努力和取得的巨大进步。人类社会已进入信息时代，数字化、互联网、云计算、大数据已经催生了传媒新业态、新形态。在大数据背景下，人人都是传播者，人人都是受众，全媒体时代，媒体融合发展是大势所趋。

融媒体就是利用数据的整合、处理和调用来高效地利用数据信息的流程，与传统的新闻媒体信息间单纯的交互和分享不同，融媒体是指新闻信息数据自主交互的新闻媒体组织，整合成本低，但信息利用率和市场价值高。随着大数据技术的应用，我国新闻媒体行业的发展方向已由传统新闻媒体的“加和”转变为利用互联网大数据信息技术的“融合”发展。

一、融媒体发展的大数据泛互联网信息服务维度

泛互联网信息服务是利用计算机技术将计算、通讯、机器与人联系起来，实现网络信息传递和网络交互的一类信息服务。至今，随着国家和社会的快速发展，加上今年以来疫情对互联网普及的推动作用，泛互联网技术已应用到我国各行各业的信息和数据交流之中。泛互联网信息服务收集相关数据的成本较低，还可以很方便地利用其实现和评价其经济价值。可以说，融媒体也是泛互联网发展趋势下的特定媒体环境的新型产业链。

首先，泛互联网化对互联网所记录和存储的海量信息都有更好地应用，大数据有助于捕捉挖掘新闻事实，增加新闻报道的厚度，催生新的新闻稿件，与新闻核心相关性更强的企业、思想、个人等相关数据都能很方便地通过关联性搜索寻找到。

其次，泛互联网化使得大数据新闻媒体向着品牌化和门户化更快的发展，与新闻用户数、新闻资讯流量、新闻转载引用数等都有直接关系，这些共同加剧了各个大数据新闻媒体在互联网新闻市场的竞争。

第三，泛互联网化还使得新闻信息往免费化发展，新闻媒体的主要盈利手段已从传统的用户付费转向用户浏览时的流量与广告等方面的挂钩。

二、融媒体发展的大数据媒体新闻数据整合维度

我国的传统媒体新闻数据是依据不同的社会领域将媒体信息细分，例如政治、经济、民生、体育、艺术等媒体信息领域的分类，再在同一领域对数据对象和内容做进一步细分，依据文本、视频、音频等类别对细分的内容做具体存储，其媒体新闻数据整合难度较大。

大数据媒体新闻数据的整合则能够通过构建的大数据媒体案例库很方便的实现，这加强了新闻媒体准确处理用户的各方面数据、行为爱好及其发展趋势，从而对新闻内容的目标发展方向和社会领域的发展趋势都有更好地认识。这样的大数据整合有利于新闻媒体更好地把握时代命脉来完成新闻内容，为社会发展尽新闻行业的一份力；也有利于新闻媒体满足新闻用户的新闻需求和行业发展，获得自身在媒体行业的发展壮大。

许多新闻媒体利用数据整合建构了较大的新闻平台，大数据与媒体融合发展通过“智能算法”实现精准推送，与新闻核心相关性更强的企业、思想、个人等相关数据都能很方便地通过关联性搜索寻找到，内容分发根据读者的兴趣爱好，使内容的生产与传播更有针对性。

例如，“今日头条”根据用户浏览历史来推送客户关注的相关新闻内容，增大用户浏览流量，提高内容的匹配度和到达率，有效提升新闻传播、舆论引导的有效性，从而获取信息市场的价值。

三、融媒体发展的大数据技术平台维度

大数据技术平台是泛指能够收集、存储、处理、整合、分析、传播数据信息的一些信息数据处理平台，实现在低数据信息利用成本下传播效率的提升。大数据技术平台一般应用互联网信息技术确保信息数据存储、整合、传播的高效性，逐步扩大数据的收集范围和收集内容，完善数据的分类处理，从而对各个数据之间的关联有更深的挖掘，为提升业务逻辑关系的认知提供数据支撑。

大数据技术平台在与不同领域和传播渠道加强互动和联合后，能够将所有数据应用逻辑联系关联起来，大大降低了数据信息在各个领域、渠道的更新、调用成本。可以说，大数据技术平台的技术发展核心在于各种信息数据的垂直技术和数据管理逻辑的分析技术，主要技术内容是对文本、图片、视频、音频的高效化处理和整合，建构可以自主更新信息数据及其逻辑结构的智能化数据存储库，在有应用需求时可以应用来分析数据的逻辑关联，对相关的有效数据做准确调用、针对性分析和技术化处理，发现隐藏的、深刻的新闻事实。

互联网能够为各大媒体带来丰富的新闻数据分享渠道，而在发布和分享时能够搜集到用户的浏览数据和新闻内容的供需数据，大数据技术平台将种种数据综合收集起来，用以在目标用途上完善数据支撑。一般来说，成功的大数据技术平台首先要能够给新闻媒体的数据传播做技术支持，这部分内容满足了用户的新闻内容需求，提供更全面、智能化、个性化的信息服务。而且，这样具备对新闻数据的全面化整合和呈现的能力，从而不断优化媒体新闻数据的供应链，提升新闻媒体的用户核心竞争力。

四、结语

综上，未来的媒体一定是从信息总汇变成一个数据总汇，融媒体的发展过程中对大数据技术和互联网服务的充分应用和良好的应用效果。在媒体新闻行业的未来发展中，我们应当紧紧抓住时代的机遇和新技术，有针对性地给用户和社会带来更好地新闻内容，更准确地满足用户需求，使得传播更加真实健康有效。