新时期新闻传播的发展趋势探究

摘 要：随着互联网时代的到来，新媒体应运而生，并迅速在新闻传播领域得到普及运用。这给传统新闻传播工作提供了现代化技术支持外，也给其带来了相应的挑战。如何更好实现传统新闻传播工作向新媒体化发展，成为业内广泛关注的问题。本文介绍了新媒体时代背景下新闻传播的特点和新闻传播的新媒体途径，对新闻传播的新媒体化发展趋势进行了思考。

关键词：新媒体;新闻传播;特点;途径;思考

随着现代科技发展进步，互联网得以迅猛发展。在此背景下，新媒体应运而生，在给传统新闻传播模式提供新的技术支持外，也带来了诸多挑战。如何更好实现传统新闻传播工作向新媒体化发展，成为业内广泛关注的问题。

一、新媒体时代背景下新闻传播的特点

新媒体时代背景下新闻传播的特点可以分为优势和不足两个方面。

优势方面：一是具有极高的时效性。时效性是新闻传播始终追求的目标，依托互联网和智能终端设备的技术支撑，新媒体相对于传统新闻传播模式，最大的优势就是时效性极强，往往新闻发生之初，便是报道开始之时，这在传统媒体中是很难实现的。二是具有便利的互动性。新媒体赋予读者群体更加主动、更加自由的表达交流空间，改變了传统的新闻传播中，读者群体只能被动的接受信息，没有表达自己看法的机会，或者读者反馈信息不及时的弊端。互动性也为新闻传播机构了解读者群体需求提供了良好的途径。三是具有灵活的多样性。新媒体从技术上可以将同一条新闻以语音、文字或者视频等不同方式同步呈现，受众群体可以根据自己的实际情况选择具体方式，选择更加灵活多样，这有利于扩大受众群体的范围。四是具有鲜明的个性化。新媒体能够通过大数据采集分析受众群体的差异性需求，准确把握不同人群的关注点和兴趣点，在此基础上，有针对性的向相关人群推送特定题材新闻，这在一定程度上实现了新闻传播的一对一个性化服务，有助于增强受众群体对新闻传播机构的粘合性。

不足方面：新技术的优势作用明显，但由于是新生事物，在应用中缺乏经验，管理机制上尚不完善，新媒体也不可避免的存在一些不足，亟待改进。其最主要的不足是新闻传播的随意性较强，网络是一个虚拟空间，读者往往在海量新闻中，难以辨别信息的真伪，这就给了虚假新闻可乘之机，虚假新闻的产生和转发传播，会给社会舆论带来严重的负面影响，甚至危及社会稳定，必须加强监管。

二、新闻传播的新媒体途径

随着电脑、手机、平板等终端设备的普及，新闻传播的新媒体途径程多样化发展，目前主流的途径主要有：网站论坛——论坛是网络上最为常见的交流平台，论坛的主题几乎覆盖了社会生活的方方面面，许多新闻信息通过论坛可以实现由点及面的发散式传播。微博——目前我国微博产品多达数十种，典型代表有新浪微博、搜狐微博等，这些微博用户数量庞大，其中我国新浪微博用户已经超过了3亿人。微博的操作更加简单，新闻传播的范围更加广泛。微信公众号——随着智能手机的普及，微信公众号成为新闻传播的新途径，微信公众号平台可以实现图片、视频和文字的即时传播，让智能手机持有者都有成为新闻报道者的可能。此外，各个网站或者APP的新闻弹出窗口、各种贴吧、社交网站等等，也是有效的新闻传播的新媒体途径。

1互联网论坛

互联网论坛是现阶段信息发展应运而生的重要交流方式，其产生发展依附于互联网络，以实现双人、多人之间的交流形式。[4]通过网络论坛实现有效的沟通交流，能够有效发挥互联网的优势，实现信息共享，借助互联网论坛展开有效的交流。互联网论坛设计信息资料较为全面，能够为用户提供全面系统的信息，能够在较短的時间获取，没有地点的局限性，只需要将电脑连接互联网，更加便捷。交流性的论坛涉及范围较为广泛，内容多种多样，信息覆盖范围广泛，能够有效地为使用者提供各类新闻、线上线下娱乐活动以及交友等信息。与此同时，使用者能够对新闻进行广泛的交流与探讨，能够清晰地表达自己的看法，跟踪了解国家的时政热点问题，从而能够有效地获取整个新闻的详细内容。

2微博平台传播

微博是现阶段较为火爆的社交平台，大多数人都能够通过微博分享自己的动态，分享自己的喜悦，并且还能够通过微博获取其他信息。微博具有操作便捷、适用人群广泛、信息传播迅速的特点，可实现匿名发送言论信息，具有较强的灵活自主性，因而受到大多数人群的欢迎。人们可以借助新闻的阅读量以及关注度对热点新闻了解，并且关注事件的进展，对事件提出自己的见解。新媒体新闻行业可以根据人们反馈的意见，进行适当调整，了解人们的关注动向。

3手机传播

手机是人们生活中必不可少的使用工具，在新媒体时代的发展背景下，手机成为新媒体信息传播的主要途径。人们能够通过手机了解社会热点，获取新闻的一线报道，并且能够获取图片、视频等信息，借助手机微博、微信等，将信息有效地分享传播。人们可通过手机实现新闻的阅读、获取，对新闻发表自己的见解、评论，交流意见，准确地了解事情的发展。

4社交网站传播

社交网站的兴起发展，是互联網发展的重要表现，其覆盖范围、推广人群较为广泛，能够有效实现信息共享。[6]新媒体行业的发展，每天在社交网站上活跃的人数众多，人们通过社交软件、社交网站可获取自己需要的信息，并且能够转发分享新闻信息，推动信息共享。社交网站的兴起，为人们的生活提供有效的便捷，带来了便利。社交网站主要通过互联网信息传播的方式，借助人与人之间的关系，对新闻信息进行有效的传播互动，并且能够分享自己的见解，实现信息的共享，推动新媒体时代背景下传统媒体的优化与发展。

在现阶段的社交网站中，以人人网、开心网为主，占据大部分的流量。例如：在对人人网的信息传播中，传统媒体行业将有效的信息发布在网上，获取较多的浏览量、关注度以及评论量，从而拥有更多的粉丝量。新闻媒体将新闻信息的发布传播，使人们能够充分阅读了解，改善人们的阅读方式。

三、新闻传播的新媒体化发展趋势思考

（一）及时更新新闻传播理念。新闻传播向新媒体化顺利发展，需要有现代化的工作理念作为思想基础。相对于传统新闻传播注重文字的详实，新媒体更加关注读者对视频、图片等直观媒介的需求，同时也更加迎合读者对快速阅读、大量获取资讯的需要。这就要求新闻传播工作要更新理念，在遵守宣传规定，尊重新闻事实的基本原则基础上，将读者需求摆在重要位置，及时了解并认真研究读者需求的新变化和新趋势，有针对性的创新工作方式，更好的为宣传服务，为读者服务。

（二）积极创新新闻传播方式。采编是新闻传播工作的重要环节。在新媒体环境中，要重视对采编工作的创新发展。一是要探索新闻信息的新来源，主动与自媒体合作，对突发新闻和社会关注的热点话题能够做到第一时间了解、第一时间获取;二是要完善报道程序，在遵守宣传纪律的基础上，尽量简化采编到报道的中间环节，做到第一时间采编、第一时间报道，提高传播的时效性;三是要充分发挥读者的作用，将读者由新闻传播的被动接受者，转变为新闻传播的参与者，引导读者通过公众号、微博等社交媒体，及时交流信息，积极转发评论，增强新闻传播的影响力。

（三）着力提升新闻直播技术能力。直播报道是新媒体在互联网技术支持下，表现出的一项显著的优势。直播更具有现场感、更具有及时性，这对传播受众有着非常强的吸引力。但直播报道无论从工作流程方面，还是技术装备方面，都有较高的要求，需要新闻传播从业者具备更加全面的综合素质，同时也需要新闻传播单位在资金设备方面加大投入力度。

（四）认真发掘新闻的内在价值。新媒体时代下，新闻传播机构间的竞争更加激烈，如何更有效的吸引读者注意力，增加浏览量，是新闻传播机构在竞争中获得生存发展的关键所在。随着社会的发展，我国人民群众的文化水平和认知水平不断提高，他们对新闻质量提出了更高的要求，如果在新闻报道中单纯追求速度，或者以新奇特的内容博取关注，不但越來越不能被读者接受，甚至有些肤浅浮夸的报道，会引起读者的反感，这种做法注定会被市场所淘汰。新闻传播的核心，永远是新闻内在价值质量，真实的、有深度的、有内涵的新闻，才是广大受众欢迎的、认可的。

新媒体以其显著的技术优势，极大提高了新闻传播的效率和质量，新闻传播向着新媒体化发展是大势所趋，因此一定要及时更新理念，创新方法，主动适应时代发展需求，不断创新新闻传播模式，推动新闻传播向更高水平持续发展。

参考文献：

[1]赵萍.新媒体时代新闻传播创新模式研究[J].采写编，2016 （01）.

[2]王发艳.新媒体视域下新闻传播特点及策略分析[J].西部广播电视，2017 （14）.

[3]赵剑.传统文化在新媒体中的传播特点研究[J].新闻研究导刊，2017 （24）.

[4]王漱蔚.新媒体环境下新闻传播教育模式改革[J].教育教学论坛，2018 （22）：110-111.

作者简介：

马茜， 女 1990-09 汉族 河南郑州人 郑州铁路职业技术学院 机车车辆学院 辅导员 硕士学历 研究方向：新闻与传播