探析光在商品拍摄中的应用技巧

摘要：在电子商务活动中，商品主要是以视觉形式进行展示的，为了获得比较好的视觉效果，能够更好的凸显商品特点，在拍摄商品时，光的影响比重很大。本文以摄影用光的六要素着手，研究光在商品拍摄视觉效果中的作用，分析不同类商品的用光需求，合理调整光在商品拍摄的应用，探析在电子商务活动中充分凸显商品特点的布光方式。

关键词：电子商务;商品拍摄;光

光是决定商品图片质量的重要因素，不同的用光方式对拍摄效果的影响也不尽相同，为了更好的展示商品的特性，把商品的质感和情感正确的表现出来，就要了解光的分解要素，需要掌握这些要素的作用原理，处理好各个要素之间的关系。

1.摄影中光的要素分析

在摄影中，用光有六个重要的影响因素，分别是光度、光位、光质、光型、光比和光色，能够掌握好这些元素的作用效果，也就掌握了摄影用光的基本原理。

1.1光度

光度体现在图片上，就是画面的亮度，在摄影中，光源的发光强度、物体表面的反光程度都影响着光度的大小，和曝光有直接的关系。当光度很强烈时，图片中的画面内容很亮，细节较少、影调不丰富、色彩会有偏差;当光度很低时，图片中的画面容变暗，细节不清晰、影调丰富、色彩会显得浓重。所以在摄影中，光度的正确把握是拍好一张图片的前提，控制好曝光，就能获得较为恰当的画面亮度、清晰的细节、丰富的影调和准确的色调。

1.2光位

光位是指光和被摄对象的相对位置，不同位置和不同角度的光源能够在被摄对象上形成完全不同明暗关系，达到想要的画面效果。一般根据空间方位上下、左右、前后来说，将光位分为前光、侧光、逆光、顶光、底光;根据光源和被摄对象的前后相对位置，可细分为左前侧光、右前侧光、左侧逆光、右侧逆光等;根据光源和被摄对象的高低相对位置，可细分为高位光、中高位光、水平光、中低位光、低位光等。

1.3光质

光质是指光的质地，强烈、软硬程度，从光源的特点、性质来说，可以分为直射光、漫射光和反射光三种。其中直射光最为强烈，光质很硬，是硬光，作用到拍摄对象上，会使得画面效果明确，有强烈的明暗对比，适于体现拍摄对象的质感;漫射光较为柔和，光质较软，是软光，作用到拍摄对象上，会使得画面效果平淡，明暗反差较小，适于体现拍摄对象的细节;反射光较为特殊，如果反射介质的表面光滑，那么其反射的光质不会改变，即对硬光的反射还是硬光，软光的反射还是软光，如果反射介质的表面粗糙，那么其反射的光质一般都是软光。

1.4光型

光型是指在进行拍摄时光源对拍摄对象所起的作用，一般分为主光、辅光、轮廓光、修饰光、背景光等五种。在这些光型中，主光是拍摄时光的主要来源，一般只有一个主光，起到造型的作用;辅光在拍摄时起到的作用是为拍摄对象的背光面提供光源，光源可以是灯、也可以是反光板，使得拍摄对象的背光面有一定的层次感和质感，缩小背光面和受光面的亮度反差;轮廓光在拍摄时起到的作用是勾勒拍摄对象的轮廓，增强拍摄对象的空间感和立体感;修饰光在拍摄时起到的作用是将拍摄对象的细节或者局部进行光源的补充，增加拍摄对象细节或者局部的层次感;背景光在拍摄时起到的作用是将拍摄对象和背景分开，突出拍摄对象、丰富影调、营造氛围，决定了拍摄画面的整体基调。

1.5光比

光比是指拍摄对象的受光面和背光面的明暗对比。当光比大的时候，拍摄对象明暗反差就大、层次少、影调硬、立体感强;光比小的时候，拍摄对象明暗反差就小，层次丰富、影调软、立体感稍弱。

1.6光色

光色是指光源的颜色，常见的一般为白色，也有红色、黄色、蓝色、绿色的光源。光源颜色会影响拍摄的冷暖效果，营造画面氛围，达到联想的目的。

2.商品拍摄的布光技巧

在电子商务活动中，商品视觉效果的信息采集一般都过拍摄的方式取得，拍摄的主体对象为商品，在对商品的拍摄中，一般在摄影棚中进行，合理运用摄影用光的六要素，可以更好的凸显商品特性、渲染商品图片的氛围，提高商品的视觉表达感染力。

2.1光度在商品拍摄中的操作技巧

在影棚中进行商品拍摄时，光源的亮度主要通过闪光灯的功率大小调节来实现，相机的参数不做为控制画面亮度的手段，为了得到较好的画面质量，单反相机的曝光参数设置为ISO100、快门为1/125秒左右、光圈根据景深的需要自由调整。闪光灯功率的选择上可以稍微大一些，比如1600W的闪光灯要比800W的闪光灯拍摄出来的商品效果要更好，闪光灯的功率越大、光源的亮度可达到的程度就越高，在拍摄商品的时候可调整的相机参数范围也就越大，足够的亮度可以保证相机的光圈参数可以自由的调整，以获得不同的景深效果，更好控制画面的虚实关系。在电子商务活动中，商品的展示是通过商品的整体和细节两个方面，整体的展示非常重要，有助于消费者能全面的了解商品，商品整体的拍摄需要的是大景深，获得大景深效果的操作办法为改变相机的光圈参数为小光圈，而小光圈的进光量少，画面会变暗，这时候就需要将闪光灯的功率调大，较高的亮度;同样，商品的细节展示也很重要，可以弥补消费者无法触摸商品、深入了解商品、查看细节的缺点，商品细节的拍摄需要的是小景深，小景深需要大光圈，大光圈的进光量多，这时候就需要将闪光灯的功率调小，降低光源亮度。所以在商品拍摄中，为了满足电子商务活动的需求，需要使用大功率的闪光灯，以配合相机参数，获得正确的画面曝光，比如红色的手镯，如果曝光偏暗会显得手镯是深红色，如果曝光偏亮会显得手镯的颜色很鲜亮，正确的曝光是商品色彩正确显示的前提保证。

2.2光位在商品拍摄中的操作技巧

在影棚中进行商品拍摄时，光位的改变可以影响商品表现的效果，不管光源是灯光直射、柔光箱照射、反光板反射，都具有明顯的方向性。一般来说拍摄商品的光位以前侧光居多，左前侧或者右前侧，将商品的正面的大部分表面可以照亮，根据商品的摆放位置和商品表面重要信息的位置，调整前侧灯光的摆放位置，再根据商品的高度调整灯光的高度和角度;在一些特殊的商品拍摄时，也可以采用逆光的拍摄，比如玻璃透明商品，通过逆光、侧逆光、底逆光的方式进行光源布置。不管是前侧光还是逆光类的拍摄，都需要能够清晰的显示出商品正面的重要信息，需要将灯光照亮的目标点集中到商品主体上。

2.3光质在商品拍摄中的操作技巧

在影棚中进行商品拍摄时，相对室外的自然光，光质是比较好控制的，当闪光灯直射商品时，是硬光，一般商品拍摄比较少使用硬光，容易造成商品表面局部曝过，无法完整显示商品细节。在商品拍摄中较常使用的是软光，软光的来源方式有很多，可以为闪光灯加柔光箱，将硬光转化为软光，也可以在光源和商品之间增加柔光纸，来柔化光源，还可以采用泡沫板、纸板等浅白色的、表面粗糙、平整的板子作为反光板，制造类似散光的光源。在这些软光的来源方式中，采用柔光箱的布置方式是最简单的，也是最基础和最简单的，只需要设置闪光灯和拍摄商品的相对位置即可，可应用到日常物品的光源布置中;采用柔光纸的方式较为复杂，操作性强，通过调整柔光纸在商品和闪关灯之间的相对距离，可实现不同的效果，当柔光纸距离商品近的时候，可拍摄表面光滑、反光性强的商品，柔光纸可以将商品包围住，与周围的环境隔离开，实现包围布光，图片中的商品表面就没有周围环境的影子，当柔光纸距离闪光灯较近的时候，可将光源柔化并扩大光源的范围，通过调整柔光纸和闪光灯的距离，可得到不同大小面积和强弱程度的光源;采用反光板，可营造出散光的效果，一般用作光源的补充，增强商品暗部、细节处的层次感和深度，在操作时，反光板的大小、材质可根据画面效果需要适当增加，只要控制好反光板作用到商品表面的亮度，就不会影响商品的整体效果。

2.4光型在商品拍摄中的操作技巧

在影棚中进行商品拍摄时，光型可通过闪光灯的强度和角度确定。一般主光一定是一盏发光的光源，且主灯只有一个，辅光、轮廓光、修饰光、背景光可以以反光板的方式实现，主光的位置设置一般是左前侧方、右前侧方或者商品的后方。当主光设置在商品的前侧方时，通过光在商品正面上实现的效果确定主灯的位置，不断的调整主灯和商品的位置，保证商品的表面和商品表面的图文信息能够清晰显示;在确定好主灯的位置后，根据商品表面的灯光效果，补充辅光，其位置可在商品的侧面、也可以在顶部，是与主灯相对的位置，其主要作用是照亮主灯照不亮的商品部位，使商品的背光面也能有细节的显示;在设置好主光和辅光后，如果商品的轮廓线不清晰，可以补充轮廓光，其位置一般在商品的背面，即逆光或者侧逆光，轮廓光的亮度可设置的稍高一些，配合使用深色背景，有助于凸显商品的轮廓感;当商品有过的细节需要表现时，可增加修饰光，对商品局部进行光源的补充，多为窄光，或以反光板的形式实现，在珠宝首饰拍摄中的光斑拍摄、服装拍摄中的模特眼睛的光线表达都是较为典型的修饰光;当图片中商品与背景的空间感较弱时，需要增加背景光，背景光的设置一般是从底部、侧面对背景进行照射，强度以能够突出商品，拉开商品与背景的距离为宜，突出商品、丰富画面影调和营造环境的气氛。

2.5光比在商品拍摄中的操作技巧

在影棚中进行商品拍摄时，光比是通过主光和辅光强度对比、光源与商品的相对距离实现的，所以改变光比的方法也有两种，第一种使提高主光的亮度、降低辅光的亮度使光比变大，降低主光的亮度、提高辅光的亮度使光比变小，辅光的亮度最亮不能超过主光;第二种的是调整光源和商品之间的相对距离，拉近主灯的距离、拉远辅灯的距离使光比变大，拉远主灯的距离、拉近辅灯的距离使光比变小，同样辅灯在商品表现体现的亮度不能超过主灯的亮度。当主灯和辅灯作用在商品表面上的亮度使一样的时候，其光比为1：1，当主灯在商品表面上的亮度是辅灯的一倍的时候，其光比为2：1，2：1的小光比是商品拍摄的常用光比，1：1的光比的拍摄效果缺少立体感，3：1以上的大光比可塑造出特别的商品风格。

2.6光色在商品拍摄中的操作技巧

在影棚中进行商品拍摄时，光色一般为白光，不会对商品的本色造成影响，商品主图的拍摄需要以商品的原色展示，不能有偏色的情况出现。当拍摄一些商品的创意图时，为了营造氛围，可在闪光灯的灯口处放置色光片，常用的颜色有红色、黄色、绿色、蓝色，可以单片使用，也可以多片叠加使用，获得更多不同的色光。改变商品图片颜色的方式也可以通过改变相机的色温实现，通过调整色温参数，实现画面的冷暖效果。

3.常见商品的布光方式及应用研究

商品的拍摄中，在同样的环境下对不同的商品拍摄，会呈现出不同的效果，为了能够较完整的将商品的特色展现出来，需要根据商品的类型进行不同的拍摄环境的设置，一般来说可将商品分为吸光类、反光类和透明类的商品。

3.1吸光类商品的拍摄布光技巧

吸光类的商品是指服裝、毛绒玩具、粗面的包装盒、食品等类似的日常用品，这一类的商品其本身的质感就比较容易表现，甚至在自然光中的手机拍摄也能获得不错的展现效果，在影棚中对此类商品做专业的商品拍摄的时候，除了要展现商品质感，更要对商品细节进行图片采集。在生活中的自然光进行拍摄时，光源位置不定，较散，有前光、侧光、逆光、顶光等等，在影棚中拍摄时候应选用前侧光进行拍摄，依据商品的高度确定光源的光度，前侧光能更好的将商品的质感展现出来。

吸光类商品的表面一般都会有清晰的纹理质感，有细腻的、有粗糙的，比如毛绒玩具粗糙的绒毛、服装布料细腻的花纹等等，为了能够清晰的获得这些细节、质感，需要在光源前设置柔光箱或者柔光纸，将光源柔化，硬光是拍摄不出细节的。

如果此类商品的体积不大，可采用单灯拍摄，即只布置一盏闪光灯，与商品前侧方，闪光灯的位置不能太侧，以免商品表面阴影面积过大，形成大光比，影响商品质感的表现，同时可将闪光灯的位置升高，将商品的顶部照亮，这样也可以增强商品的立体感。

如果此类商品的体积较大，可采用主灯、辅灯的两灯布光法，主灯布置于商品前侧方45度处，升高以45度向下照射商品，形成前侧光，将商品正面的大部分内容照片，辅灯可布置于商品另一侧的正侧方稍前一些，形成补光，为商品的背光面补光，能够在拍摄的图片中清晰的显示出暗部的商品细节。辅灯的设置要比主灯距离商品稍远一些，辅灯的亮度也要低一些，避免在拍摄的图片中让商品出现双影。

如果商品的结构较为复杂，可局部增加修饰光，光源的增加形式以反光板为宜，可使用白色的卡纸，根据复杂结构部位的范围大小，确定白色卡纸的大小，为其补光。

3.2反光类商品的拍摄布光技巧

反光类的商品是指表面光滑的塑料、金属、瓷器、皮具等，有代表性的商品就是不锈钢锅，这一类商品表面光滑，没什么显著的纹理，在生活中拍摄效果很差，需要在专业的拍摄环境中进行，光滑的物体表面不仅很难布光，而且会将周围的环境映射到商品表面上，影响商品整体、细节的表现和质感。

反光类商品的拍摄需要反复移动闪光灯的位置，通过商品表面光斑、光块、光带的效果确定光源的位置，可采用两盏灯前后交叉的布光方式，前侧灯照亮商品正面，后侧灯照亮商品侧面和勾勒商品轮廓。在光质上一定要用软光，并且使用柔光纸，将商品包围起来，隔绝商品与周围环境的联系，使商品表面干净、纯粹，提升商品质感，通过调整柔光纸缝隙的大小，可控制反光类商品表面的光斑、光块、光带的大小宽窄。在拍摄中可使用白色或者黑色的卡纸，凭借此类商品的反光特性，可将白色或黑色反射到商品的表面上，形成白色或者黑色的轮廓。

当反光类商品的结构复杂时，修饰光的增加，要防止穿帮，避免将反光板映射到商品表面上。如果商品与背景难以分开，可增加背景光，在摄影台底部增加一台闪光灯，照射背景，增加画面空间感。

3.3透明类商品的拍摄布光技巧

透明类的商品是指透明或者半透明的商品，以塑料、玻璃、矿物制品居多，比如水杯、酒瓶、饮料瓶、珠宝等。透明类的商品最大的特性就是透光性，可采用逆光、侧逆光作为主灯，进行布光表现透明的材质感，正面布置柔和的辅灯，将商品正面的商品信息照亮，正面的光要弱于逆光，否则会消弱逆光营造出来的商品通透感，并使商品光感杂乱。在透明类商品的拍摄中可以使用黑色的卡纸，当将一块黑色的卡纸布置于商品的正后方，拍摄图片的效果会显示商品的白色边缘，当将两块黑色卡纸分别布置于商品的后方两侧，拍摄图片的效果会显示商品的边缘为黑色，以此可营造透明类商品的不同质感。

4.总结

本文从摄影用光六要素的作用效果出发，对六要素在电子商务活动中商品拍摄操作进行分析，根据六要素的特性，总结其在商品拍摄中的操作技巧。并根據商品的分类，来确定在拍摄不同类别商品时，光的设置方法，当遇到商品材质较为复杂，既有吸光还有反光、透明的时候，可根据六要素在不同类别商品的拍摄技巧，综合运用进行布光，凸显商品质感。

参考文献：

[1]  李刚，胡又农.摄影美在何处[J].现代教育技术，2010，20（05）：142-146.

[2]  孙昊琛.探析影视摄影的用光技巧[J].新闻研究导刊，2018，9（12）：87+89.

作者简介：高文翔，男，1989年4月出生，汉，山西大同人，硕士学位，天津交通职业学院，研究方向：视觉传达、电子商务。

（作者单位：天津交通职业学院）