包装设计中丝绸之路文化元素的应用价值研究

吴剑峰 王岩 王素音

摘要：随着我国“一带一路”国策的提出，为我国经济发展以及国际地位的提升起到了新的作用。一带指的便是“丝绸之路经济带”，其是从我国古代陆上丝绸之路发展而来的。而一路则是“21世纪海上丝绸之路”，其主要是承继我国古代海上丝绸之路。一带一路不仅仅是经济发展途径，更是一种独有的品牌价值，因此需要通过创意设计的方式，充分运用此品牌价值，将这种文化元素转变成为一种品牌价值。

关键词：包装设计;丝绸之路;文化元素;应用价值

丝绸之路是中华民族的珍贵文化遗产，同时也是我国古文明广远传播的重要象征。时至今日，丝绸之路已经成为了一种重要的文化元素，随着我国一带一路国策的提出，在我国的国际地位方面提出了新的高度。而如何将这种文化元素转变成为经济效益成为了当前至关重要的问题。包装设计不仅仅属于一种产品推广方式，同时也是一种文化传播的重要形式，本文分析其具体的应用途经。

一、丝绸之路文化元素的提取

（一）文化遗产的解析

从我国古代丝绸之路上分析，其主要目的是用以进行商品贸易。其依据贸易地理位置的区别可分为陆上丝绸之路和海上丝绸之路。其中陆上丝绸之路开发与公元前140多年的西汉，最初是汉武帝遣张骞率领使团出使西域，用以打通东西方的贸易道路。而海上丝绸之路则是两千多年前我国商船出海开展远洋贸易。其贸易方式主要是将丝绸、茶叶、瓷器等商品送至国外，同时将西方国家的胡椒、香料、象牙等商品运送回国。丝绸之路不仅仅是一条商品贸易之路，其更是一条文化、宗教以及知识的传播之路[1]。

（二）文化元素的提取

丝绸之路之中蕴藏着大量的文化元素，但从物品上看，其由丝绸、瓷器、茶叶等。而无论是海上丝绸之路，还是陆上丝绸之路，而其中丝绸更是成为了最为主要的商品形式，在当时的欧洲大陆上风靡一时，甚至在英文中瓷器用“china”来表示。而由于茶叶的输送，更是让下午茶文化成为欧洲贵族的主流生活形式。在文化元素的提取过程中，陆上丝绸之路上沿途有着大量的关隘遗迹，最为典型的便是嘉峪关。同时还有着大量的古迹遗址，如云冈石窟、莫高窟、龙门石窟、麦积山石窟等，这些都可以作为包装设计当中可利用的文化元素。而海上丝绸之路则主要是水下文物、古渔村、古沉船、古港口等，以上古迹也可作为包装设计当中的灵感[2]。

二、包装设计中丝绸之路文化元素的应用

（一）基本设计方案

在包装设计当中，既要展现古丝绸之路文化，同时还需要与现代创意设计相结合，在合适的产品包装中选择合适的文化元素。包装设计属于一种综合性知识，其设计思路和设计版式既一致，同时也存在着一定的变化。丝绸文化元素在包装设计的运用过程中，需要充分表现丝绸之路的特点，让人一眼便能看出其中的代表性特征。如可以将交通工具作为设计主题。对于海上丝绸之路而言，其交通元素主要以古帆船为主，而陆上丝绸之路则主要是骆驼队为主[3]。

在包装图案的设计过程中，需要将图形、颜色、文字等三种元素考虑在内，结合不同元素来充分体现丝绸之路的特征。其中图形设计可以以帆船和骆驼的模型作为主体，而后利用大量具有西域文化特点的图案在主体图案上进行标注，背景图形则以西峪地区的关隘、荒漠为主，主体色调以土黄色为主。而对于海上丝绸之路而言，其主体图案为木质帆船，具体图案可参考郑和下西洋时的帆船图案。穿上满载各类货物，驶行在远洋之上[4]。

（二）传统设计方案与现代设计方案相结合

但是在具体的包装设计过程中，虽然需要充分利用丝绸之路文化元素，但是也不能完全局限于古丝绸之路的相关特征，还需要与现代文化进行充分结合，迎合时代的发展与需求。如在设计过程中，可以将西汉时期初通西域时西域地区的地情地貌，以及通商驼队的相关商品进行刻画。而后再将唐宋时期的西域地区地形地貌以及通商情形进行刻画。最后再将现代丝绸之路，以及各类商品的贸易情况进行刻画。并且将三幅图画并排列装在一起，用以展现时代变迁、贸易发展，不仅可以体现丝绸之路的文化元素，还能展现我国丰厚的历史文化积淀。

而海上丝绸之路的开展主要是由于贸易商品的变化，在路上丝绸之路当中，其商品主要以茶叶和丝绸为主，较为轻便，仅用驼队便可携带充分。而到了后来瓷器成为了主要的出口商品，由于其携带不便，因而将贸易主体转而成为了海上。而基于此，同样也可以展现丝绸之路的古今变迁。首先，第一幅图案可以以古代木质帆船，风吹浪伐为基础，背景则是茫茫大海，船板上刻画的商品除了茶叶和丝绸之外，更重要的是瓷器。第二幅图案则是以改进后的帆船作为图案，从大小和规模上凸显出与前者的差别，背景以大海为主，船内商品为茶叶、丝绸和瓷器。第三幅图案则是现代商船、货轮为主，船板上集装箱堆积如山，各类商品络绎不绝，以展现当前经济全球化后，贸易范围的拓展。通过这种方式来表达海上丝绸之路的变迁，在展现我国丰富文化积淀的同时还需要表现时代更替和科技发展。

三、结语

在当前我国“一带一路”国策推动下，我国经济与周边国家经济的发展在未来一段时期内都会呈现飞速发展的趋势。相应的在政治、文化、科技、经济等方面也会有着越来越多的国家化活动。通过多样化的方式来进一步提升产品设计创意。在包装设计当中融入丝绸之路文化，能够进一步提升我国文化特色，推出中华民族传统优秀文化。因此需要取其精华、弃其糟粕，找出丝绸之路文化当中最为精华的元素用以包装设计当中，并通过与现代化设计理念融合来提升设计品质。

参考文献：

[1]王喜莎， 李金叶. 中国与上海合作组织成员国区域贸易合作治理研究——兼论丝绸之路经济带背景下自由贸易区建设[J]. 干旱区地理， 2018， 041（001）：205-214.

[2]莫磊. 十六国时期会计初考——从古代丝绸之路会计文明发展的视角[J]. 财会月刊， 2019（18）.

[3]霍远， 王盛兰. 我国西部地区金融效率问题研究——以地处丝绸之路经济带前沿的西部九省市为例[J]. 价格理论与实践， 2018， 000（010）：149-152.

[4]李玉栋， 沈红. 区域学科与产业协同的实证计量和空间分析——以丝绸之路经济带沿线四省份为例[J]. 高校教育管理， 2019， 13（01）：78-87.

作者简介：

吴剑峰，男，民族：汉族，籍贯：甘肃岷县，工作单位：武威职业学院2018级电子商务大专班大二学生;

王岩，女，民族：汉族，籍貫：甘肃武威，工作单位：武威职业学院2018级会计大专三班学生;

王素音，女，民族：汉族，籍贯：甘肃民勤，工作单位：武威职业学院经济管理系教师，研究方向：文化研究。