“凤凰”新闻人的涅槃之路

摘要：凤凰卫视独具特色的传播和“大事看凤凰”的广泛影响，对其内部新闻人的成功打造深深吸引着广大受众。本文以凤凰卫视新闻人的成长之路为线索，以《501个疯子》为中心展开论述。从趣闻轶事中挖掘深刻的哲理，多角度认识凤凰新闻人。总结其在新闻领域的成功，以期带给我国新闻业以启示。

关键词： 凤凰卫视;凤凰新闻人;发展之路;《501个疯子》

一、凤凰卫视对其工作人员的培养与塑造

凤凰卫视通过对传媒明星的包装宣传，来增进媒体的轰动效应，吸引更多的观众注意力。通过这些精英群体的影响力使凤凰卫视的传播理念得以更好的发扬，终于成就了自身的卓尔不凡。

（一）“三名主义”战略

凤凰的“三名主义”战略，即打造传媒明星，传媒明星即就是名主持人、名评论员、名记者。以“三名主义”为核心的打造传媒明星的本质，即合采、编、播为一体，成为节目的主心骨。一方面，节目的风格根据主持人自身的个性特色来定制。另一方面，注重对主持人的包装宣传。主持人或者评论员不再单纯是媒介符号，他们懂得如何策划好一档栏目，将自己的个性和节目相融合，是具有个性化标签的个体。

“三名战略”在凤凰卫视成功实践使凤凰涌现出闾丘露薇、吴小莉、陈鲁豫、这些温婉中不失坚毅的巾帼英雄，又打造了一批具有犀利的眼光、丰富的阅历、渊博的学识和超群的智慧的宝刀不老的言论老生。评论观点直刺要害的阮次山;评论时政时神情丰富的曹景行;对地缘政治研究独当一面的何亮亮....他们独特的见解，精彩的点评，展示了极为迷人的个人魅力，构成了一道亮丽的风景线，吸引了全球华人的眼球。

（二）传媒明星的挑选

首先，凤凰在吸收主持人时除了一些大众标准，还有其自身的侧重点。分别是超强自信、服务意识、语言过关、专业素质、showoff和TVface。对于记者，强调其拥有个体作战能力、争取到独家报道、以及熟练的技术水平。凤凰要求从事编导工作的人要了解泛中华地区或者是西方文化，最好掌握一门外语，还有就是要具备一定的從业经验。

其次，在办台初期凤凰卫视的宗旨一贯是“大事发生时我在场”，而现在对记者提出了更高的要求，即就是“大事发生时我在第一现场”。第一现场的含义即就是，在新闻事件发生时，人们在现场第一时间看到凤凰人的身影，第一时间接收到凤凰台发出的资讯，以最高效的方式从现场发回你的报道。

二、凤凰卫视新闻人的坚守与追求

凤凰人的生命在于不断地突破自我。书中提到一位突破自我大胆尝试的范例便是曾子墨。从一个全球金融服务公司摩根士丹利的金融人士转型到凤凰卫视的节目主持人。既没有学过一天新闻，又没在报社和电视台工作过，甚至连记者也无法胜任的子墨凭借着勇于讲真话的品质打动了凤凰卫视的老板，成为一名主持人。从子墨的身上我们可以知道，学会你所不会的技能和知识，做到一专多能，才能提高自己的整体能力。你也会因为有不断学习和接触新知识新技能的机会，而保持对工作的热情。

凤凰人是传媒人，传媒人庸置疑背负着巨大的工作压力。吴小莉从一个平凡的节目主持人到凤凰卫视资讯台副台长，她尝过了无数艰辛，她所获得的成就，不仅是因为她与生俱来的对新闻行业的敏感，更多的是源于她的勤奋。在香港回归的直播节目中，吴小莉连续三天带妆工作，诱发严重的皮肤过敏症;采访朱镕基总理欧洲之行，她独自承担采、编、播音、发稿一系列任务，累到脱水休克，她把无数艰辛都化作招牌的笑容，展现在观众面前。

凤凰卫视的很多主持人都经历过困惑，但是他们依然坚守在自己的岗位上，将对新闻行业的信念深植在心中。凤凰卫视的新闻人在不断记录历史的同时，也在创造着自身的历史。

三、凤凰精神对新闻业的启示

凤凰卫视的老板刘长乐将凤凰人称作“501个疯子”。这里的“疯”，并不是指精神上的“疯”，而是理智的“疯”，是指专业主义激情。

（一）凤凰卫视的魅力

众所周知，高薪是留住人才的好方法，凤凰卫视向来不吝啬对人才的薪酬和控股。但更重要的是，凤凰为青云之志者搭建高度平台，为怀才不遇者搭建宽松的环境和宽广的发展空间，为不甘平庸者搭建宽容的赏罚机制。人性化的管理方式让员工才华得到最大限度的发挥。凤凰给了其内部成员一个自由的舞台任其尽情释放能量。

例如，凤凰卫视的《锵锵三人行》节目。刘长乐说过，这个节目的评论观点即使跟他有所出入有时甚至想法大相径庭让他难以接受，他也不会过分审查或者中止，不去干涉或者影响主持人的创作，不看也是一种支持。这体现了凤凰领导人对凤凰台节目的包容，给予他们充分施展自身才华的空间。凤凰的自由在于，不用固定的条框和标准来评判节目的好坏。凤凰鼓励其工作人员勇敢地亮出自己的风格，并允许风格的不完美。正是这样一个良好的氛围和土壤，才使得一批批优秀的主持人在凤凰涌现。

（二）新闻人的热爱与责任

凤凰卫视有“战地玫瑰”之称的记者闾丘露薇是当代从事新闻行业的人的榜样。作为华人媒体中第一个深入阿富汗喀布尔前线进行战地报道的女记者，她冒着生命危险进入伊拉克首都巴格达，把一线消息传递给全球华人观众。这是闾丘的专业主义精神，这源于她对于这份工作的热爱与赋予的激情。闾丘露薇式的新闻专业主义精神，强调媒体作为一个独立的系统收集、整理、传播信息的功能并且肩负责任。

1999年五十年国庆大阅兵时，现任凤凰卫视副总裁的董嘉耀，爬上人民大会堂屋顶拍摄，差点摔下来;闻过则喜，择善而从，令他健步迈入管理层，却从不放弃台前的工作，住半山豪宅的中年专才，还冲到切尔诺贝利废墟，完完全全一个电视狂。凤凰涅槃，成功蜕变的路上会遇到艰难困苦，然而凤凰人都勇往直前并且成功越过阻碍，对于新闻工作者而言，有一份对职业的热忱并且勇敢、坚持，这些宝贵品质值得每一位新闻工作者学习。

（三）新闻媒体担当与责任

凤凰卫视的坚守是文化、道德、品味。道德的含义当然非常广泛。秉持对新闻行业的良心，做有良知的新闻节目即就是凤凰卫视的道德坚守。同样是“新闻立台”，凤凰卫视很注重人文关怀，自觉主动地传播这一理念。凤凰卫视主持人曾子墨敢于说真话的《社会能见度》节目让观众感受到良知;《文涛拍案》主持人窦文涛以独具特色的评论让观众感受到冷暖人生……这些节目不但表现了主持人的道德素养，也体现了凤凰卫视的价值追求。看凤凰卫视的节目，会流下悲伤的泪水也会有喜悦的笑容。凤凰卫视牵绊着全球华人的心绪，是有温度有道德感的电视媒体。

作为一家商业媒体，需要较好的把控传播信息的大方向，在解读新闻内容时，需要观点独到，并且对于社会上形形色色的人和事要有敏銳的新闻嗅觉和犀利的新闻视角。凤凰卫视身处香港，众所周知香港地区盛行狗仔文化。大多很多电视媒体抓住观众的猎奇心理，以整蛊来宾，揭露明星隐私等手段来吸引观众，为了点燃观众的兴趣点，只着眼于讨好性新闻，反而忽略了受众真正感兴趣的话题。以凤凰卫视的访谈节目《鲁豫有约》为例，站在嘉宾的角度理解嘉宾的心情，平等地立场和感同身受的沟通让这档节目成为访谈类节目的“常青树”。这样的节目定位然能够打动人心。

新闻事业的发展着重在于传播信息，受众在接收信息的过程中潜移默化地影响个人的价值观。在这个层面上来说，受众更像是“公民”。新闻媒体传播信息的方式和内容都是以以受众的知情权为依据。因此，新闻媒体负有责任，并且保持理性和独立的思维。新闻价值的评判权不能完全由受众所掌控，而是要被专业的新闻传播媒介所主导。因此作为新闻行业的工作者，不仅应该有对新闻工作的热爱与工作激情，还要有理智的判断新闻信息的能力，秉承道德的准绳传播新闻知识;同样地，任何一家专业的新闻媒体机构，都应有其自身的担当与责任，保证新闻事业的健康发展。

凤凰卫视的台标是由一对飞舞的凤凰组成，体现的是中华民族“和为美”的宽广胸怀。这一寓意有利于拉近全球华人的距离，符合其办台的宗旨，也有利于构建和谐的精神文化世界。凤凰卫视作为一家享誉国际的专业媒体，正带领着“凤凰”新闻人经历着属于他们的浴火重生，在涅槃之路上不断创新，不断超越自我。

结语

以上，通过《501个疯子》中凤凰台新闻人的自述与“他述”，我们从凤凰卫视及凤凰卫视新闻工作者的发展历程入手，详细论述了凤凰卫视新闻人在新闻行业取得成功的因素。

随着我国新闻行业的逐步发展，在一切讲究特色和创新的社会大背景下，受众对新闻行业的工作者提出了更高层次的要求。凤凰台优秀的新闻工作者用他们的成功激励着每一位从事新闻行业的人，同时，凤凰卫视别具一格的节目特点和犀利独到的评论角度带给我们不一样的电视节目，也给国内其余新闻媒介机构以启发，引导者我国新闻行业向更好的方向发展。

参考文献：

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作者简介：

张孟歌（1994年—），女，汉族，本科，中国社会科学院研究生院新闻学在职人员高级课程研修班学员，研究方向：新闻学。