广播电视新闻编辑业务创新发展研究

【摘要】在当今融媒体高速发展的时代背景下，传统的广播电视编辑需要不断学习创新电视新闻编辑的技能素养，从而去应对新兴“自媒体”所带来的冲击。利用传统媒体行业的优势有机结合自身发展。本文主要基于新媒体高速发展时代背景下，探讨如何学习、提升电视新闻从业人员的融合能力与创新意识。

【关键词】新闻编辑;创新意识;技能素养;“头部效应”

在融媒体高速发展的今天，电视新闻受众群体接收各种信息的方式渠道也逐渐变得多元化。从传统的新闻媒体行业到如今的微信、微博、抖音等公共网络平台的快速发展，使得越来越多的信息通过视频、图片、音乐、文字等多种组合的方式来呈现在大众面前，这些新兴媒体的发展使得传统新闻媒体行业不断受到冲击与挑战。因此，在急速变革的广播电视新闻行业环境下，我们一方面要为奔走在行业一线的新闻从业者引吭高歌，另一方面更需要坐下来给自己一个理性思考的契机，在新媒体时代下广播电视新闻编辑业务该如何去创新与发展。

一、推进媒体深度融合，加快建设全媒体行业进程

（一）明确融媒体发展方向，发挥新闻特点优势与价值

在推进媒体深度融合，加快建设全媒体行业的进程当中，如果能够充分利用互联网各种内容资源与受众群体的兴趣爱好进行优化整合，就能有效地弥补传统新闻媒体行业的短板问题，解决固有的传统新闻模式，增强新闻的多元性、互动性、时效性。

在融媒体时代下，广播电视新闻将越来越依靠网络媒体，呈现出交互性强、信息碎片化、内容同质化、原创偏少、报道方式陈旧、表现手法单一等特点。如何从众多媒体行业中脱颖而出，现阶段发展趋势应该朝着精品化线路发展，与新媒体合作更加密切，同时要走频道专业化、内容多样化的发展线路。无论是新兴的“自媒体”也好，还是如今传统的新闻媒体也罢，在互联网高速发展的大时代背景下，任何以新闻讯息为主要发展方向的单位，都应坚持以新闻内容为王，注重新闻媒体的平台建设。这里所说的以内容为王是注重受众群体用户的观看、阅读新闻信息的兴趣爱好，要充分地利用大数据手段，通过后台云计算分析出在哪个时间段、哪些用户最喜欢观看、阅读哪些新闻讯息。内容也可分为“浅度”与“深度”两种投放形式。现如今人们都是在利用碎片化时间来浏览一篇文章、一段视频。所以在“浅度”阅读中，一定要抓住投放信息的高传播性、高时效性，具有娱乐化、社会化的内容资讯往往能将用户带入一种特定的情绪当中，从而成为内容的创造者、传播者;“深度”阅读要求资讯内容必须要有独立的作者观点态度、思想深度，这往往能使受众用户进入沉浸式阅读，从而增强受众群体的粘度。要加快建设全媒体深度融合，那么在新闻内容生产方面可以多向“浅度”、“深度”两种新闻讯息投放方式上靠拢。构建出一个全域化、信息化的新融媒体发展平台。

（二）媒体融合背景下所面临的挑战与机遇

随着互联网的高速发展，新兴媒体的平台特点是它们的聚合性，集中便会产生“头部效应”。在这个规律下所进行的媒体融合都将会产生一定的化学反应。

传统广播电视行业的发展一是受到微博、微信、新闻客户端、视频网站等的流量流失，二是受到当前国内广告监管政策的出台影响，尤其是对医药广告的限制。三是受到当前国家经济形势的影响，这些因素都使得广播电视行业迎来巨大的挑战。根据国家工商总局公布的数据，电视广告收入自2010年在增长率和营收总量达到历史高点之后就一直在走下坡路。有几个值得记录的时间节点：2013年百度广告收入首超中央电视台，2014年网络广告总量全面超过电视广告，而2015年、2017年的中国电视广告走势强烈地标示着，中国电视广告出现明显负增长。传统广电媒体的广告，被以BAT和今日头条为代表的互联网新平台、以分众传媒为代表的生活圈媒体大块叼走。而国内经济形势的下行，会为广电媒体产业的发展创造可能的诸实体经济等转型的新机会，但是短期内的经济形势毕竟会给传统广电产业的经营带来困局。

如今，各地方融媒体中心都在逐步搭建，5G时代的到来将会更快推动融媒体的发展。例如：微博、微信、抖音等新兴媒体的出现，它们在内容的创作与发布上更加贴合现今大众的口味。在迎合大众兴趣的同时，还一定要坚持主流媒体的价值观与影响力。发布权威的信息内容，传递党的声音与思想、挖掘感人、正能量的事件是不能被动摇的。其次一定要提升新闻传播的精准度，从而能够使新闻消息具有时效性、精准性。在融媒体平台的搭建过程中，我们不能只把目光放在新闻媒体的信息發布上，还可以有效去结合当地生活服务与政务办理方面，使得它既是当地的新闻信息发布汇总平台，也提供政府传播和百姓生活的综合信息服务平台。我们在融媒体的构建发展过程当中不仅要做内容的生产者、传播者，还要去深度分析了解受众用户的所需所求，与受众用户之间建立起紧密的联系，只有与受众用户之间构建起互动沟通的桥梁，新闻消息才能进行精准的有效传播。这都是在媒体融合背景下我们所迎来的机遇，我们一定要充分准备，抓住在媒体变革时代下的机遇，从而才能支撑我们传统新闻媒体发挥党的喉舌作用。

二、广播电视新闻记者提升专业素养的意义

（一）适应融媒体环境下的新变化

如今“5G”技术的推广与发展，使得媒体行业涌现出许多不同种类的新兴媒体形式。网络媒体已经成为主阵地和主流媒介，手机媒介成为用户主要媒体工具，媒体融合展现无极化发展广阔前景。但我们也应正视媒体融合发展面临的一些困难：传统媒体赖以生存的报刊广告、广播广告、电视广告收入持续下滑，尚未见底;相当多的广播电视台和报刊经营造血能力快速萎缩，经营日益困难;从我们最早所熟知的手机报，到如今出现的微博、微信、短视频平台等新兴媒体。这些新兴媒体的发展形式都与传统新闻媒体相比有着显著的优势，传播速度快、受众面精准、互动性强等特点都是传统新闻媒体行业所不具备的。但传统电视新闻媒体却有着得天独厚的资源，新闻的可靠性与真实性都是别的新兴媒体所不具备的。因此我们新闻记者必须要牢牢把握住这个资源优势。通过不断的研究、学习、创新来提升自身专业素养，从而让传统新闻行业在这场媒体变革中有着更好的发展空间。

（二）扩展延伸自身的综合素质能力

在传统新闻行业中，新闻记者都不愿意走出自身的“舒适圈”。固有的采访、编辑新闻的方式早已不适应如今的融媒体时代。固守自己的旧有战场，可能真的会在商业化的媒介竞争环境下彻底坠入低谷。这就要求新闻记者需要对被采访者所涉及的知识与领域有一定的认识了解，从而提前准备出一些目的性明确、针对性强的问题。如何提升自身的采访、编辑综合素质，如何能短时间内在保证新闻时效性的前提下发布一篇好的新闻稿件，这都是考验新闻记者综合能力的重要环节。

（三）融合新媒体的时代性，积极贯彻落实国家政策方针

大众通过电视新闻可以了解到国家的政策方针以及具体实施情况。所以，我们的电视新闻编辑应保证新闻的时效性，用通俗易懂的新闻语言来解读国家的政策方针，使受众群体更乐于接受这种新闻信息的传播方式。广播电视新闻行业是党、政府的喉舌，应当去积极宣传党的方针政策与正能量的新闻为主旋律，坚定自身立场，客观还原新闻真相。不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力成为全媒型、专家型人才。在媒体融合时代，新闻工作者锤炼“四力”要坚持守正创新，一方面秉持我国新闻工作的优良传统;另一方面则要主动学习新的传播知识、传播技术、传播思维和传播方法，练就媒体融合传播的真本领。同时还要避免过多的去报道消极的、负面新闻。要全面遵循党性原则，积极澄清与回应在新闻宣传中的认知误区与虚假信息的传播，从而建立起一个稳定、和谐的新闻舆论环境。

结语

综上所述，在媒体融合思维下，我们还要在电视新闻媒体的业务范畴上有所突破。以往电视媒体基本上只做两项业务，一个是信息业务，一个是娱乐业务。现在，我们要打破这个认知，跳出媒体去做产业，要往前延伸自己的边界，将内容与产业结合起来。电视台不能仅仅用政策资源优势和内容资源优势，去与互联网的市场化体制优势和资本化发展优势比拼。不管是政策资源，还是市场化的机制，都要成为电视改革工具箱里可用的工具。互联网企业有的市场化机制、资本化资源，我们电视媒体也要有。在当今融媒体高速发展的时代背景下，我們新闻从业人员必须要通过研究学习来不断提升自身的专业技术素养。伴随着媒体深度融合，新型主流媒体的重组势在必行，媒体体制机制和格局将发生深刻变革，头部主流全媒体将成为引领媒体发展的旗舰，成为党执政的主要媒体资源。我国媒体格局进入深度重塑阶段，全媒体发展的新时代已经到来。

参考文献：

[1]季宗绍.新闻采访学[M].江苏：南京大学出版社，2009年09月.

[2]舒德森.新闻的力童[M].北京：华夏出版社，2011年10月.

[3]王文科.中国市县融媒体中心建设研究报告[M].杭州：浙江大学出版社，2019年12月.

【作者简介】杨红娜，平顶山市广播电视台编辑。