坭兴陶在现今市场中的局面

刘文轩 魏栋祥 蓝颖

摘                        要：坭兴陶作为钦州特色的文化产业之一，以其独特的文化特色与其特有的海洋文化，壮乡文化的历史韻味在八桂大地上享有很高的声誉。本文在钦州千年的工艺陶品牌继承的基础上，根据广义虚拟经济规律这一角度，深入了解坭兴陶产业在现今市场中的现状、弊端从而发现问题解决问题。通过此次对坭兴陶产业的调研在产业结构调整及转变发展路径方面提出相关的建议。

关键词：坭兴陶;现状;存在问题;发展建议

坭兴陶产业对钦州的经济和社会发展有着重要的促进作用，是钦州工业经济、文化产业、人文旅游、区域品牌良性互动、融于一体的良好载体，本文就坭兴陶在现今市场中的局面，和坭兴陶产业进行探讨与研究。

现今，随着时代的发展，世界格局多极化及经济全球化的到来，人们的生活水平显著提高，人们对美好生活的需求由物质层面转向精神层面，因此，建立在满足人的全面需求基础上的经济活动必然出现，在满足人的物质美好需要的前提下满足人的心理需要，并且以心理需求为主导的经济总和的广义虚拟经济，它是一种基于以人为核心的生活价值论的经济体系。

坭兴陶是中国四大名陶之一，以其悠久的历史、特有的材料、独特的工艺、奇妙的窑变及声誉驰骋中外，是钦州最为著名的特产之一。坭兴陶本身耐碱耐酸，无毒，具有保鲜除潮的作用，钦州制作坭兴陶技术更是独一无二，坭兴陶的“窑变”技术在陶瓷行业中独占鳌头，制瓷工艺独一无二，历史内涵丰富及文化艺术成就之高，故有“中国一绝”之称。坭兴陶的艺术价值区别于其他陶瓷，坭兴陶的艺术价值在于不上彩不上釉等材料而获得“陶艺造型、陶刻技艺、自然陶彩、古铜陶褐”等“坭兴四宝”。

1.坭兴陶在现今市场中的局面

自十一届三中全会以来，坭兴陶产业低速发展。20世纪90年代初，坭兴陶产业快速发展，共有1000多万元年产值达，具有八大类六百多品种直销30多个国家和地区。1999年，坭兴陶产业结构进行调整。原有生产体制及技术研发手段不适宜坭兴陶产业的正常生产导致停产破产;2000年，坭兴陶企业联合组建新的公司，产业逐渐恢复生产。2004年坭兴陶企业加大技术研发及供给侧改革升级，至2008年荣获国家非物质文化遗产的称号，坭兴陶产业技术研发及制陶水平得到极大提高。直到2012年，受国家政策的影响受到了冲击，直至2013年以后，坭兴陶企业有了明显的好转。2015年超过4亿元生产总值，至2016年4月，发展壮大至309家坭兴陶生产、经营厂家、工作室及作坊， 从业人员约8000人。2017年坭兴陶企业完成约5亿元生产总产值，其中从事坭兴陶产业相关工作人员达10000多人。

2.发展坭兴陶产业优势分析

2.1地域环境优势

原料以广西钦州市钦江特有陶土，通过一定比例处理泥土并将其制成陶器坯料。且钦州水陆交通便利，邻近港澳粤，与东南亚多个国家接壤，背靠大西南，与东盟、东南亚国家合作交流甚广和贸易持续加大。近些年，北部湾经济发展迅速，伴随着北部湾经济发展战略地位日益提升，北部湾沿岸的工业经济带可带动坭兴陶产业的发展与创新。

2.2政策优势

坭兴陶产业发展至今已有千年历史，2008年6月坭兴陶的烧制技艺荣获非物质文化遗产的称号。近些年钦州市政府采取了有力的措施来促进坭兴陶产业的复兴，加大产业技术研发及品种创新制定及实施中长期目标、规划，制定各种引进人才及技术进步奖励政策，设立基金及研究所，成立协会，创立创新联盟，加大坭兴陶产业宣传力度，推进技术研发及产业结构改革，大力引进人才及先进技术，保证坭兴陶产业生产出高质量的工艺陶。

3.坭兴陶制作与发展面临的难题、原因

3.1坭兴陶行业技术研发不足，没有明确发展方向

近些年，虽说钦州政府大力谋求坭兴陶产业的复兴，但在政策落实的过程中仍有很多问题尚未解决。坭兴陶到底走日用陶、工艺陶、建筑陶还是齐头并进定位模糊，没有形成独特的文化理念，使传承千年的坭兴陶文化得不到更高层次的发展与创新，严重制约和阻碍坭兴陶产业结构的升级及产品质量的提高。

3.2市场竞争力差

由于企业规模小造成没有专业的市场营销团队，对坭兴陶的宣传力度方面投入尚且不足，对外界影响不大，致使坭兴陶产业对外界的知名度不高，也就没有打开国内市场，更没有打开国际市场，主要靠政府、企事业单位等用做礼品、纪念品等方式远远不够。

3.3坭兴陶产业相关人才缺失严重，科研及产业升级、产品创新能力不足

坭兴陶产业相关人才的匮乏不仅仅体现在从业人员的整体层次偏低，管理和营销等方面的人才也严重匮乏。长期以来，坭兴陶由于发展缓慢，没有满足人的全面需求，致使现在的大多数年轻一辈都对坭兴陶的加工制作设计不感兴趣，人才断层严重，仅靠老一辈人的努力是完全不够的。

3.4企业规模较小，缺乏合作与竞争

由于缺乏龙头企业的支撑，企业生产规模较小，大多数企业为小作坊生产，再加上订单较少，人才资源缺失，打不开市场，一系列恶性循环企业缺乏整体的发展意识，各作坊式企业由于力量薄弱，再加上缺乏协调机制，因此，坭兴陶品牌知名度不高，据调查发现，坭兴陶在人民群众心中的没有什么影响力，在普通民众的生活中并不常见，坭兴陶陶器未曾深入民众生活当中，从侧面反映出坭兴陶产品在普通民众间宣传力度不够，坭兴陶产业规模较小，以至于民众的了解少之又少。

4.对策

4.1明确产业目标，制定短、中、长期发展目标

钦州坭兴陶企业应制定短、中、长期目标与愿景，加大研发设计建筑陶时，举一反三来设计日用陶及艺术陶，丰富坭兴陶产品内涵的同时积极扩大千年品牌这一品牌影响力。大力开发出既有地域特色、文化内涵、日常实用的工艺陶，创新发展制造出更加适合在室内设计、园林景观、艺术馆、酒店等领域的工艺陶。

4.2从宣传入手，开拓市场

宣传部门要大力加强坭兴陶产品宣传与推广以继承传统、推陈出新钦州坭兴陶烧制技艺为主题的活动与节日，为把钦州坭兴陶产业发展成为可持续发展、文化内涵高、具有国际艺术品位及社会极具影响力的产业机构，加大坭兴陶千年品牌保护力度，使坭兴陶这一千年品牌成为钦州市一张“名片”。开拓国内国外市场，通过媒体、文化节等方式扩大其影响力。

4.3着力培育龙头企业

钦州坭兴陶企业产能严重偏小针对这一情况，要想扩大坭兴陶产业规模、质量及影响力，单靠企业的力量难以实现。政府应加大对企业政策的扶持，鼓励较大企业与中小企业联合起来一起发展，或与陶瓷技术发达的企业进行交流，同时加大对坭兴陶企业的资金投入力度，促使企业扩大研发投入，着力培育龙头企业。

4.4加大培育和引进人才培养力度

人才就是希望，人才就是未来，只有人才才能制作出好的工艺产品，才能提高艺术的魅力和价值，钦州市已有309家经营主体和企业，10000多从事坭兴陶产业相关从业人员中大多数为中、低端技术工人，行业中，仅3名国家级工艺美术大师、仅56名广西陶瓷艺术大师、仅45名工艺美术大师、仅3名陶瓷艺术大师，仅56名广西工藝美术大师。因此，加大培育和引进人才培养力度刻不容缓。因此，联合北部湾大学及景德镇陶瓷学院等各大高校共同培养坭兴陶烧制技艺人才，成立专门引进人才办公室。

4.5加强新产品的研发

陶瓷作为一种产品能否满足消费者的心理需求和兴趣爱好有很大关联，只要能研发出满足人民群众所喜闻乐见的新产品，就能赢得消费者的喜爱。钦州坭兴陶的新产品的开发很有限，大多是政府引导开发，企业不愿自主开发，相反，陶瓷发达地区自主研发意识强，每年都能开发出许多新的产品。因此，为了赢得市场，就必须加强新产品的研发。

结束语

良性竞争机制的建立必将有助于推动古老的钦州坭兴陶重新焕发青春，并逐步将钦州坭兴陶推向全国，走向世界，进而使坭兴陶成为钦州市的城市名片。

参考文献：

[1]黄家庆，郭李莅.论钦州坭兴陶产业发展的策略[J].钦州学院学报，2007.

[2]蒋俊贤.浅析钦州坭兴陶产业的竞争态势[J].佛山陶瓷，2007（01）

[3]吴明旭.钦州坭兴陶产业发展中存在的问题与对策[A].沿海企业与科技，2010（08）

[4]钦州市人民政府关于加快坭兴陶产业发展的若干意见.钦政发[2007]8号.

作者简介：

刘文轩（1999.11-  ），男，汉族，湖南长沙，本科，广西财经学院，研究方向：创新、坭兴陶产业;

魏栋祥（1997.8-  ），男，汉族，山东淄博，本科，广西财经学院，研究方向：创新、坭兴陶产业;

蓝颖（1998.8-  ），女，瑶族，广西桂林，本科，广西财经学院学生，研究方向：创新、坭兴陶产业。