短视频内容生产发展思路浅析

【摘要】内容是短视频最核心的产品和核心竞争力，内容创作者想要保持长久的竞争力，必然要遵循内容为王的发展原则。文章以抖音短视频为基本研究对象，就短视频内容生产模式、短视频平台内容生产模式打造问题进行探究，并就如何更好地约束和规范短视频内容生产管理进行策略分析。

【关键词】短視频;抖音;内容生产模式;平台生产模式

2011年春，短视频在美国Viddy诞生，成为了新时代下的移动应用产品。当前，国内市场中比较有影响力的短视频包含今日头条的抖音、腾讯的美拍等，随着生活步伐的加快，这类用户越来越多，是新业务的增长点。为了确保短视频更好、更快、更健康发展，文章就短视频的内容模式、平台模式打造问题和未来发展优化问题进行了探究。

一、中国短视频快速发展分析

一是宽带用户越来越多。根据行业报告分析得出，2017年上半年我们国家的短视频带宽问题与2016年同比增加了2倍。2017年3月后带宽指数不断提升，6月则到了一个新的爆发增长点。

二是独立的IP用户成倍增加。2017年中国的短视频观众其独立的IP指数与2017年一季度相比，同比增长了I倍，虽然在新春之季有缓慢的下降，但总体上呈现出增长的状态。

二、短视频的基本内容

（一）基于用户的内容生产

短视频的内容由使用群体生产制作，即短视频的产生和发展是由用户制作的。与传统信息接受者身份并不一致，短视频制度下其用户虽然是信息的接收者，但同时也是信息传递发展的重要传播者。在接受模式变化和互联网的快速发展下，用户开始拥有更多的机会进行短视频内容的生产和传播。

（二）基于专业的内容生产

短视频的生产者一般都是专业人员，他们借助自己在某一个生产领域的专业优势来进行短视频内容的生产。基于专业模式下的短视频生产一般使得短视频的传播具备营利性，用户在短视频生产加工的过程中经历了专业的培训。

（三）基于职业的内容生产

基于职业的短视频生产主要是指具备一定知识背景的专业人士对某一个领域范围内专业内容以短视频的形式呈现出来，短视频生产之后职业生产者还会获得一定的报酬。

三、短视频内容生产的三层金字塔模型

（一）顶部

顶部短视频发展模式一般是指所有事情均由团队一起完成，在条件许可下，向头部驱动MCN的发展方向转变。在短视频的呈现上会签约更多具备潜力的新人。比如“秒拍”，对2016年6月至2017年3月的数据进行分析，可以看出上榜的均是比较稳定的，以PGC代表“二更”在所有月份中，均保持在了前三的位置。这就是已形成了基本的头部效应，新PGC如果想独立并且实现突围，难度是非常大的。

（二）腰部

处在这一位置的主要是组合型MCN机构，部分小且独立的机构、团队也会加入到其中。比如以新成立的魔立TV发展为例，在刚成立的时候这个短视频就属于MCN机构的代表，在经过一段时间的发展，在2017年的时候，魔立短视频的内容变得更加丰富多样，显示出巨大的发展潜力。

（三）底部

处于底部的短视频发展模式则是出于兴趣爱好发展起来的短视频，在表现内容上更多体现的是自我诉求内容，不具备职业的基本属性，比如典型的快手和抖音。

四、短视频平台内容生产模式

（一）短视频内容生产模式多样

抖音短视频具备开放化、多元化、多功能的发展特点，在内容加工制作的时候整合了社会热点问题、魔性舞蹈和科普答疑等内容，将这些内容整合成15s的视频呈现出来。用户可以根据选择点赞或者不感兴趣的左滑右滑来选择自己喜欢的视频内容类型，之后会将用户喜欢的视频类型传送给他。

（二）短视频变客为主，内容生产模式强化用户黏性

在以往的信息传播中受众是信息的主要接受者，但是从生产和服务角度来看，媒介的职责是为受众服务，根据受众的需求来提供相应的内容。因此，在信息传播的过程中如果一直遵循一个固定化的模式就会让受众对信息内容失去兴趣，而短视频的出现和发展能够让广大受众根据自己的喜好来选择内容，并根据自己的喜好来实现对内容的创作。

（三）独有的短视频加工制作思维

抖音短视频具备很强的分享属性，用户在进入到抖音短视频时候不是为了营利，而是为了进行信息的分享，这些用户往往来自各个行业，这些来自不同行业的人将自己的见闻和专业知识分享到抖音平台上，这些产品从内容生产到推广积累了大量的粉丝，在视频传播的过程中也是信息交流分享的过程。

五、短视频内容生产发展优化对策

（一）强化对短视频行业发展的监督管理

短视频的受众范围和生产主体力量庞大，每个人只要拥有一部智能手机就能够进行短视频的录制和传播。抖音平台上所涵盖的短视频数量较多，但是由于抖音是一个新兴事物，在发展的过程中仍然没有形成必要的监督管理，使得一些“内涵段子”层出不穷，由此使得社会范围内出现了一些负面信息，不利于正向能量的传播。为了能够更好地约束和规范抖音短视频的传播，需要相关人员强化对短视频的监督管理，打造完善的抖音短视频监督管理机制，对于一些恶意散播不良信息的人予以严惩。

（二）强化视频制作者和传播者的社会责任意识

为了能够更好地促进抖音短视频长远发展，需要引领人们树立正确的抖音短视频消解意识，即要求抖音短视频的制作者、传播者树立较强的社会责任意识。在进行短视频制作和传播的过程中需要清醒地认识到短视频是发展到一定阶段的技术产物，制作成本较低，用户群体庞大。在这样的社会背景下短视频的质量高低不一，在短视频制作者和传播者素质较低的情况下会使得社会范围内出现为了吸引眼球粗制滥造短视频的现象。为了能够更好地发挥出短视频的正向作用，需要强化对短视频制作者和传播者的社会责任培训，通过对他们开展必要的道德教育来引领他们传播正向的短视频内容。

（三）结合不同情况来选择短视频平台推送办法

在现代社会科学技术的快速发展下，机械设备开始替代人工操作成为信息加式、檢索的重要之力，其算法也是这些平台对节目进行推荐的重要手段，这一方法能够计算出用户可能喜欢的视频类型，之后为用户提供他们所喜欢的视频。但是从这类技术的使用实际情况来看，这种技术是根据关键词、题材品类来进行视频推送，而对视频本身传递的价值是否正确缺乏判断。针对这种情况需要相关人员积极改善短视频的计算方法，根据不同情况来寻找短视频平台算法，在现有的技术推送中掺和一些情感因素进行判断和识别。

（四）短视频内容运营常见的生产方式

第一，搬运法。①从其他视频网站、国外视频网站搬运;②从微信朋友圈把微信公众号搬运（关注从数1000+），哪一个“红”了、“火”了，就把其改成短视频放在抖音上播放。甚至有的人将10万+的爆文整理出来做好数据。这也是创意来源的一个途径。③实现电影的转移工作。第二，模仿法。模仿方式包含系统模仿和随机模仿两个类型。前者是找到对应的账号、IP和抖音等进行模仿，后者是看到什么视频比较火爆就模仿什么视频。第三，四维模仿法。这种模仿是深入式的，是深入至骨髓甚至是灵魂的。对爆款视频的1次四维还原就是可以让你找到10个、100个，甚至是上千个制作类似视频的灵感。其操作流程第一步是把内容进行还原，就是将整段视频先用文字对其进行描述。现场直接写下来就是：

标题一@杜子建第一个让你孩子抬不起头来的是谁，

在短视频里还有音乐、画面等元素，运用的音乐是杜子建自己创作的原声。画面如下：杜子建，中近景，构图到胸口，坐姿，左前侧对镜头，双手交叉，黑色毛衣，背景为书柜门，虚化;表情严肃，频频点头，眨眼，做交流、训斥语气”。

结语

综上所述，近几年，短视频的快速发展是内因和外因综合作用的一种结果，内部驱动力表现为吸引用户对短视频的关注，外部驱动力则是为短视频的发展营造良好的外部环境。文章以抖音短视频为基本研究对象就短视频的发展问题进行了研究，旨在能够为短视频的未来发展提供更多参考支持，使得短视频发展迎来更为广阔的发展前景。

参考文献：

[1]黄丹旎，李萍.短视频内容生产发展思路探析[J].青年记者，2019（32）.

[2]丰瑞.纪实类短视频的内容生产与运营模式分析——以“更城市”平台为例[J].中国广播电视学刊，2018，No.326（05）：84-86.

[3]高崇，杨伯溆.微视频的内容生产模式解析——基于新浪微博官方短视频应用“秒拍”的研究[J].新闻界，2016（23）：64-69.

【作者简介】田丹丹，研究生，广东科技学院艺术设计系讲师;研究方向为数字媒体艺术。