论移动短视频的传播特性及媒体机遇

【摘要】在如今的网络信息时代，移动短视频的传播也变得越来越快捷方便。短视频就是短片视频，是一种新兴的互联网内容传播形式，视频时长不会超过五分钟。在现在的网络经济不断发展的情况下，通过短视频分享日常生活或者售卖商品，这种形式逐渐出现在现代人的生活当中，给人民群众的生活方式增添了乐趣，也丰富了人们购买商品的形式。移动短视频的传播过程中具有传播速度快、时长短、生产成本低等多方面的特性。移动短视频与媒体之间是相辅相成的，他们可以互相促进彼此之间的发展。

【关键词】移动短视频;传播特性;媒体机遇

如今已经进入了网络信息时代，互联网信息技术不断加强与发展，随之而来就引起了移动短视频的不断传播。这是一种新型的互联网内容传播的形式，时间比较短，内容形式多样，内容多为搞笑搞怪、记录生活等等。移动短视频首先是起源于国外，然后随着互联网的迅速发展以及互联网信息技术的不断进步，近几年移动短视频发展的十分迅速。在短视频的发展及其传播过程中还具有娱乐性和新闻性的发展趋势，短视频的传播平台众多，抖音、快手、微博等多项APP都可以上传短视频。娱乐的同时，短视频也发挥了新闻性的特点，利用梨视频、各主流媒介新闻栏目以及各个报媒的新媒体运营平台发布新闻。这给包括电视、报纸等在内的传统媒体带来了强烈的冲击，同时也给传统媒体带来了新的发展机遇。

一、移动短视频的传播特性

（一）具有娱乐性

随着我国经济的不断发展，人们平时的生活节奏也越来越快，生活中的压力也逐渐增多。随着短视频逐渐被广大人民群众认可并接受，短视频的制作平台也越来越多，抖音、快手、微视、QQ、微信、微博等这些平台都可以传播移动短视频。由于移动短视频中以搞笑搞怪的内容居多，通过分享自己生活中的某些好笑的点点滴滴，分享自己的故事，具有很强的娱乐性质。更重要的是移动短视频的时长比较短，大多不会超过5分钟，这对于观看者来说，能够更加集中注意力，而视频的发布者又可以设置一个吸引力强的标题或者是视频的封面，录制完成后，又通过后期的剪辑让短视频看起来更加完美。然后广大的网民在一天的忙碌生活之后，通过观看短视频为紧张的生活增添了不少的乐趣，缓解了一天中的生活压力。

由于网络的快速发展，以及手机不断的更新换代，各大短视频平台提供了更多的视频剪辑功能相关的服务，可以为视频添加许多吸引眼球的特效，如滤镜、美颜等等。可以使得短视频的发布者体现更多的自我创业，提高了视频的创造性能力，利用更加快捷迅速的剪辑视频软件，对视频进行进一步的优化以及色彩上的处理，使得视频内容信息更加丰富，更加具有创造性。

（二）具有新闻性

短视频的不断应用与发展，使得人们接收新闻消息的方式不再仅仅依赖于新闻媒体。如若某地发生了一件事，周围路过的人们都可以通过拍摄视频上传到短视频平台来使广大网民注意到这一事故的发展情况，更大程度地实现还原现场，更加具有現场化的特征。以往的新闻媒体就不具有这一特征，若某地发生了一场事故，还需要专业的新闻媒体工作人员第一时间赶往现场，才能取回最新的报道。而通过移动短视频可以使得事故现场被第一时间记录下来。而传统的新闻媒体，例如报纸，就是通过长篇的文字来概述事故发展过程，人们需要利用大量的时间来阅读整篇文章才能了解事故发展的全过程，而短视频兴起之后，人们就可以通过短短几分钟的视频，来了解到异常事故发生的全过程，减少了人们不必要的精力消耗，不会花费人们过多的时间。再者由于短视频时间过短，所以展示内容都为最重要的核心内容，能使人们更加直观地了解到视频发布者发布这条视频的核心目的，带给人们更大的感官冲击性。

二、移动短视频传播过程中存在的问题

（一）缺乏专业的监管人才

由于现在的网络发展迅速，媒体传播速度十分快，在短视频的传播过程中可能会由于监管不力，会使得某些不良信息，例如暴力、色情等信息通过短视频平台进行传播，从而影响青少年的身心健康，危害社会安全。还有一方面就是，由于短视频传播渠道众多，网络短视频平台众多，通过平台发布短视频的网名也很多，从而有可能产生大量的抄袭问题，侵犯知识产权现象严重。

（二）缺乏统一的管理标准

出现这一现象的原因是短视频的发布者只在乎视频的播放量与点击量，而并不在意视频的质量高低，降低对视频内容的要求，从而导致某些视频中内容低俗，危害社会安全与稳定。另一方面就是，广大人民群众的法律意识薄弱，对于国家相关法律条例不清楚，理解欠缺，从而导致无法满足精神需求。这些都是由于在短视频传播的过程中缺乏统一的管理标准，从而导致视频内容低俗无趣味，甚至出现知识产权被侵犯的问题。

（三）影响青少年的健康成长

网络世界的不断丰富，青少年可以通过短视频平台观看各式各样的视频内容，有些过分娱乐化的内容不适合青少年观看以及深入了解，从而影响青少年的世界观、人生观和价值观。另一方面，由于移动短视频具有娱乐性并且时间较短，容易使青少年沉迷其中无法自拔，从而会浪费大量的学习时间去观看这些娱乐性质的短视频，从而影响青少年的学业进步，不利于青少年的健康成长。

三、移动短视频的传播与媒体的关系

（一）移动短视频起到了媒介传播信息的作用

随着网络信息技术的不断发展，移动短视频平台也不断进步，使得移动短视频得到广泛的传播，并逐渐充当起媒介的作用去传播信息。因为通过短视频来传达信息，可以更大程度地还原现场，可以第一时间向广大人民群众传播事故发生的具体信息，而不需要专业的新闻媒体工作者的报道，使得新闻更加具有现场性。而短视频的传播平台又比较多，可以更大程度上的转播新闻消息。相比于传统的新闻媒体，短视频传播新闻具有更加强烈的视觉与听觉上的冲击，使人们更好地集中注意力来观看。

利用短视频作为媒体来传播新闻消息，给新闻媒体带来了重要的发展机遇。短视频可以作为一种新型的媒体出现在广大群众的视野当中，由于短视频用户非常众多，并且处于一个攀升的状态。移动短视频的发展环境不断改善，使得用户逐渐增多，而利用短视频来传播新闻消息会使得新闻媒体出现一个新的转型，新闻媒体提供了一个新的传播新闻的渠道，使得新闻媒体迎来了新的发展机遇。

更重要的是利用短视频来传播新闻信息，可以为新闻媒体提供更多广大人民群众的呼声，能够更大程度上的得到广大人民群众的反馈，从而不断改善新闻媒体界的各种问题，从而使得新闻媒体可以更加深入人心，满足广大人民群众的精神需求。

（二）新闻媒体播报过程中开始利用短视频

由于传统的新闻媒体在播报新闻的过程中存在着许多的问题，无法做到第一时间播报出现场信息，像报纸杂志之类的纸质媒体更加无法生动地传达出事故发展的全过程，于是在传统的新闻媒体播报新闻的过程中也开始插入短视频来对事件进行讲解与转播。不仅丰富了新闻媒体传播新闻的途径，也使得新闻媒体出现新的转型，为广大人民群众提供更加便利的新的接收新闻的渠道，为新闻媒体迎来了新的发展机遇。

四、短视频给传统媒体带来的冲击和机遇

（一）利用短视频可以提高媒体传播的价值

通过短视频的不断传播，传统媒體也开始借用相关的网络平台，借助短视频来扩大新闻节目的影响力，改变了以往千篇一律的新闻播报模式，注重展示事件发展的真实性、现场性，更加容易引起观众的情感共鸣。更重要的是，目前已经利用短视频打造出了更加具有正能量的内容，改变了移动短视频娱乐化和生活化的标签，制作出具有情感震慑力的正能量视频会更加受到广大人民群众的关注，可以使得新闻媒体的价值得到进一步的提升，从而实现媒体传播价值的再造，实现经济效益与社会效益双收。

（二）更好地提升了媒体的服务功能

随着传统媒体和短视频的不断整合与调整，以及短视频碎片化、传播广的特征，媒体的服务功能得到了更大的显现。目前以央视为标杆的短视频在学习强国平台上大量呈现，时政短视频也逐渐发挥传播性和服务性的特性，对于传统的电视新闻进行了加工再次改造，更加突出了报道内容的话题性与故事性，如今江北区融媒体中心利用手机台、客户端、抖音、头条等端口，推出新闻资讯、服务类的短视频，丰富了新闻信息，满足了不同人群的观看需求。

结语

在如今的网络信息时代，互联网技术不断加强与发展移动短视频得到广泛传播的原因是由于短视频更加具有娱乐性，内容更加细致。移动短视频具有娱乐性和新闻性等多个传播特性，通过抖音、快手等娱乐短视频平台传播各种娱乐性质的短视频，在梨视频以及各个报媒的新媒体运营平台传播新闻性质的短视频。而在传统的新闻媒体播报中，也逐渐开始利用短视频的形式来对事故现场进行讲解与转播，丰富了新闻媒体传播新闻的途径，给新闻媒体的发展带来了更多的机遇。利用短视频提高了媒体传播的价值以及媒体的服务功能。

参考文献：

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[3]张梓轩，王海，徐丹.“移动短视频社交应用”的兴起及趋势[J].中国记者，2014（02）：107.

【作者简介】刘昆，重庆市江北区融媒体中心主任记者。