传统出版与数字出版融合对策探析

【摘要】新时代发展背景下数字出版与传统出版间的深度融合已成必然趋势，实现两方优势的有机结合，更能促进出版行业的可持续发展。基于目前融合形势而言，有其成果，逐渐构设起全媒体出版等多类发展模式，但同时也存在复合型人才不足、出版理念局限性较大等诸多问题，亟需探究更有效的融合推进措施。本文对传统出版与数字出版融合必要性详细分析后，简要讨论了当下二者融合状况，据此提出内容、产业、人才等几方面的改进建议，希望能为二者合理融合提供一些理论参考。

【关键词】传统出版;数字出版;融合发展;对策探究

伴随着信息技术的深入发展和广泛应用，数字出版在社会阅读中越来越受关注，不仅为人们提供多样化的阅读资源，而且带给大众更加全面的阅读体验，由其构建的出版业态逐渐崭露头角，成为文化出版行业中的新力量。但在迅速发展的浪潮中，人们也逐渐认识到，数字出版虽有其优势，但传统出版同样具有独特长处，实现两者之间的融合才是文化出版行业未来的主要发展方向，所以更需对其二者的深度融合加以探究，通过科学合理的管控措施实现出版行业的稳定发展。

一、传统出版与数字出版融合的必要性

（一）数字出版具有独特的时代优势

数字出版基于信息网络技术的深入发展及广泛应用，在当下已迎来新的发展机遇，具有远超于传统纸媒出版的资源传播优势。其一，资源丰富性。以网络信息技术实现数字信息资源的广泛开发是数字出版的主要优势之一，不仅内容丰富，而且来源多样，为社会大众提供网络文学创作的机会，更为数字出版提供更多素材资源。其二，经营模式优化。数字出版不仅可以通过简单的网络付费阅读，而且能够结合用户需求，制定多类型的个性化服务，再加上数字出版投入少、生产周期短，使其具有更高的盈利空间，可以结合网络技术实现多样化的经营模式调整。其三，资源传播便捷。数字出版的各类阅读产品更加多样化，通过各种设备都可便捷读取，而且文字、图片、音频、视频等多类浏览方式，也为数字出版提供更广泛的受众，这是传统出版模式难以实现的。

（二）传统出版具有丰富的内容渠道

虽然数字出版有传统纸媒出版所不具有的时代优势，但同时，传统出版在文化资源内容渠道上也要远比数字出版更加丰富成熟，这是两者融合的重要驱动力之一。经过长期发展，传统出版文化产品生产流程规范而合理，素材选择、加工、編校、出版、营销等也都更加完整而系统，这也是数字出版并不具备的核心优势，数字出版大部分内容还是源自于传统出版。将传统出版与数字出版深度融合后，传统出版为数字出版提供更多阅读资源，保证数字出版产品的质量，经数字出版多样化传播渠道实现产品广泛传播，更快为文化产品打开市场，使大众可以通过手机、电脑等获得所需阅读内容，实现两者共同发展，其中传统出版的内容优势发挥着重要的作用”

二、传统出版与数字出版融合现状分析

传统出版将其丰富多样的出版方式、完善系统的出版流程以及发达健全的出版体系融入到数字出版中，表现出阅读推广、生产模式、学习形态等数字化特点，使两者发展都有了显著的提升。当然，取得一定融合成效的同时也存在着不少融合问题，我们应该客观看待，将发展成果作为基础，以发展困境作为参考，以此为传统出版与数字出版深度融合提供更多有效改进策略。

一方面，传统出版与数字出版的融合取得一定成效。通过两者之间的良好合作，如今已衍生出多类融合应用产物，比如全媒体出版、关系出版等多种形式，其中尤以全媒体出版应用效果最为突出，通过两种途径的同步出版，大众能够尽可能方便地获取各种阅读信息，从而满足其不同媒体阅读需求。此外，很多传统出版部门纷纷建立起数字出版部门，将各类阅读资源迁移到网络平台上，构建线上线下一体的出版模式，使其阅读产品具有更强资源传播能力，获得更广泛的受众群体，实现传统出版与数字出版的有机融合。

另一方面，传统出版与数字出版的融合还存在一些问题。因数字出版本身技术应用的多样化以及发展时间较短影响，在融合过程中，常会被应用为阅读资源广泛传播的工具，而缺乏更深入的联系，这就导致很多融合发展仅是表浅内容，并没有真正将两者的优势内涵充分结合，各类先进技术在推广应用，但是数字出版理念却没有真正理解;同时，复合型人才发展有限，将两者深入融合需要兼蓄两类出版真正理念与应用技术，但目前很多出版团队并没有真正投入合作，两类出版模式还多是专一技术人员，这也会使两者的融合无法有效实现。此外还有如出版理念、产业链重心等多种因素导致的融合问题，都需多加重视。

三、传统出版与数字出版融合的推进策略

（一）推动阅读内容的融合

阅读产品的可持续发展必然需要以优秀的阅读内容为基础，传统出版与数字出版的深度融合过程同样也不例外，需将内容融合作为关键点。传统出版在优质阅读内容上具有很强的优势，所以从其融合发展来看，更需推动多介质、多途径阅读传播形式的应用。在纸质图书的出版过程中，通过数字信息的采录，开发出配套的电子书籍，使读者能够多途径满足阅读需求，以更加迅速的形式将书籍信息扩散开来，也能促进纸质书籍的传播，实现两种书籍类型的互促互进;同时，还要结合电子出版的新媒体特性，对文化产品进行适度调整，比如可以将产品内容与新媒体技术中文字、图片、声音、视频等多类阅读元素加以结合，实现文化内涵与时代特色之间的融合，以一种全新的创作模式实现阅读内容的多元化发展，比如可以将文字转化为音频，让用户通过听也能接收到各类阅读内容，以更多新的文化阅读体验推动内容的革新拓展[2]。

（二）深入开发信息技术的应用

数字出版的基础是信息技术的改进与应用，所以进一步加强先进信息技术在其与传统出版融合中的应用也能推动两者之间的有效融合。构建立体化阅读模式，使人们能够更迅速、全面获得各类所需阅读信息是技术应用的重要方向，正如当下全媒体出版模式的开发应用中，信息技术得以综合应用，使阅读产品能够以多种形式、多种媒介进行传播，让大众可在各种时间、各种地点，通过各种方式获得所需信息。大数据技术应更进一步开发，作为高效数据处理技术，可将其应用在阅读产品的推广上。比如数字阅读网站的构建，通过与用户的信息文流，对阅读产品内容加以调整，结合传统出版的优势，使阅读内容、传播形式等更加契合大众所需;二维码技术也是实现传统出版与数字出版有效勾连的重要技术之一，在纸质书籍上附注二维码标识，只要用户扫描二维码，就能获得书籍中的电子文字、音频及视频等内容，获得更多阅读资源;另外还有VR技术或AR技术等，能够将阅读形式转变为更加立体化动态感知，这也是推动传统出版与数字出版多样化融合发展的重要动力。

（三）推动融合产业链的完善

产业链的完善是实现传统出版与数字出版必须要经历的过程，两者在出版流程、出版物的销售模式等方面有很大的区别，必须对此加以协调，互进优势，均衡出版模式，才能保证深度融合下出版企业的可持续发展。需改变以往传统出版企业不涉及出版物销售的出版形式，从数字出版发展模式来看，不仅要保证阅读产品的优秀质量，同样也需承担必要的销售任务，这样才能促进数字出版渠道优势的充分利用。所以要使传统出版企业加大产品销售上的投资，并对产品销售成本加以限定，为融合模式下的产业链建设提供必要基础。比如线上线下产品营销模式的构建，使产业链有良好的对外输出渠道;线下可以结合信息时代下广泛应用的展销会、研讨会、出版签售等形式，结合网络信息传播，增强产品宣传力度，使更多人参与其‘中;线上营销可与线下发售同步开展，借助多种网络宣传平台进行阅读产品的推广，并结合更具个性化的阅读模式增进大众的关注，并逐步实现数字资源销售和纸质资源无缝对接[3]。

（四）促进复合型人才队伍建设

复合型人才队伍的建设应是实现传统出版与数字出版深度融合的重要保障，所以务必要加强相关人员的能力建设。一方面需加强传统出版企业中相关工作人员的新技术学习，因为其多具备良好的政治把关能力和编辑加工能力，只需增进其数字出版相关技术的学习与强化，使其具备更强的信息处理能力，就能实现双向编辑能力的有机融合，所以要定期开展数字出版理念及技术的专业培训，使其熟练掌握融合应用过程中的技术要求，以此促进复合型人才的建设;另一方面也要和高校相关专业合作，结合行业发展现状使高校认识到复合型人才的重要性，并通过实训教育、主题培训等模式，增进学生双向技术强化意识，以此获得更多优秀的媒体融合专业人才。

结语

总之，作为信息时代发展的重要产物，数字出版有其时代发展下的技术优势，同時传统出版也在长期发展背景下积累了良好的内容优势，所以两者应促进优势互补，将优质文化产品通过信息网络广泛渠道传播出去，实现产业链的有机融合，更能促进两者共赢发展模式的构建，推动文化市场的现代化建设。

参考文献：

[1]张静.数字出版融合传统出版发展方向的研究[J].传媒论坛，2020，3（04）：112.

[2]张亚群.试论传统出版与数字出版深度融合[J].中国报业，2019（24）：50.

[3]蒋芳，赵鹏.传统出版与数字出版的融合发展路径探析[J].合肥学院学报，2019，36（04）：77.

【作者简介】刘闯，中国计划出版社副编审。