古村品牌形象构建中的标志设计

王璐瑶

摘 要：湖南江华大圩镇宝镜村是已经具有三百多年古村文化历史的一个瑶族古村落。却至今没有统一的古村视觉形象的识别和设计来推广和弘扬宝镜瑶族古村的文化和品牌，让宝镜古村传统文化从中国走向世界，让古村群宝贵的历史物质和非物质的文化遗产大放异彩，让宝镜古村传统文化及其历史脉络的传承得以长久延续。对此，将独特的宝镜瑶族古村落文化和独特的自然地理气候环境及宝镜古村最具瑶族特色的建筑以及木雕、石雕装饰纹样元素进行了提炼与再设计，根据我国现代人的文化审美观与时俱进地对其进行提炼与再设计，设计的效果记忆点高，精致，古朴，厚重。

关键词：宝镜古村;标志设计;品牌;视觉形象

1 宝镜古村品牌形象构建中的标志设计背景

旅游景点标志设计能够将其打造成为品牌文化记忆点深刻的亮丽旅游风景离不开其对品牌形象的识别和标志设计。我们要利用视觉的设计和艺术手法构建独特的品牌形象，从而吸引游客映入眼帘的就是这些具有品牌文化记忆点，具有代表性品牌的地方性和瑶族文化特点的标志设计。值得一提的是，在宝镜古村居民的江华瑶族建筑装饰设计艺术中，吉祥宝镜纹样装饰作为一种从远古以来一直流传至今的江华瑶族建筑纹样装饰，体现了江华瑶族业主对于生活知足而乐、随遇而安，期盼将来天下太平、家业兴旺、生活幸福的美好愿望，隐含了在生活中期盼着的福、禄、寿、喜与自得其乐的美好人生观。

近年，宝镜镇的古村被中共国务院批准列为第八批首个全国一级重点历史文物保护活动单位，来此进行观光旅游，欣赏和看到许多具有浓郁徽派建筑风格的明代古建筑与精致的清代木雕石刻艺术等当地的许多独有传统民族特色和有文化的中外各地游客也越来越多。

2 宝镜古村标志品牌形象设计构建——古村标志品牌形象设计的重要意义

2.1 品牌传播功能

当下经济飞速发展，形象的竞争日益激烈。一个古村的标志设计能够在提升理念在传播过程中的影响力，能创造比较好的品牌和传播效果。良好的品牌形象及标志设计是高品质的代表，是丰富的文化的代表。

2.2 信息传递功能

视觉识别系统是将符号化的语言，使用比较整体的统一的设计风格，将古镇、村的一些企业的理念有效传达。这种传播方式会益于识别，更加有辨识度，方便记忆。

2.3 文化传承功能

在具有悠久历史的古村之上，为它设计较为现代化的视觉识别系统可以更好的展现它的内在精神，将古村的文化内涵，丰富多彩的民族文化和非遗传承技艺结合在一起进行传播。

3 宝镜古村标志设计

以宝镜古村应有的江华宝镜古村品牌形象标志设计的基本原则和要求条件为准：宝镜古村个性鲜明、识别性强、内涵深刻;强烈的视觉冲击感染力和宝镜古村整体视觉美感;充分凸显江华宝镜古村悠久历史的特色，文化底蕴;使用宝镜古村的品牌视觉宝镜古村形象标志为江华推广。其总体要求是标志设计采用图文并茂的标志设计形式，简约的标志设计风格，在其设计上必须有着宝镜古村的传统文化特色，但又必须具有极高的文化识别度，体现形式突出了江华县大圩镇宝镜古村的历史建筑特点和其山水文化内涵，宝镜古村的木雕石刻艺术精美绝伦，造型多样，以此地的历史建筑特色，地理位置山水形态等因素作为其切入点，进行了形式和技巧上的重新提取和再造，并将这些宝镜古村传统文化元素的历史文化特点、气质、品格、神韵等元素融入标志设计中。

3.1 灵感来源

实地调研分析得到宝镜古村六大特点：（1）村前一口潭水“八卦图”（2）窗户“花纹”（3）家族文化“何家”（4）屋檐特色（5）传统习俗文化（6）独特的建筑文化。

古村品牌形象从古村的地理位置、历史文化、标志性建筑、环境景观、经济、政治、人文、历史、建筑等多方面进行分析，例如：（1）从地理位置上：位于湖南省江华宝镜村，村前有田峒，有一井塘水清如镜，可食饮，又能灌田，故名宝镜（2）从历史文化上：约350年（3）从标志性建筑上：三堂九井十八村（4）从建筑上：雕花为一大特点（5）从经济政治上：不是很发达。

3.2 标志效果图及设计构思

（1）标志是“宝镜”的“宝”字篆体变形，易于理解和辨认，具有唯一的识别性。宝镜古村居民依山而建，规模宏大，古建筑群坐东朝西，呈徽式建筑风格。宝镜古村落居民是明清时期江南丘陵地區的一批典型土家族居民。标志中“宝”字的宝盖头与宝镜古村较为具有文化特点的屋脊同构，更好地展现了它的文化包容性。

（2）据宝镜当地调研人员了解得到，宝镜附近的古村家家户户都有一个天窗可以存水，“宝”这个名字右下角一“点”既充分表现了整个存水处天窗和石头的大小和形状，又充分体现了存水处天井的结构和形象，在存水处宝镜最具有历史标志性的一座古建筑——新屋里，它的名字被称作“九井十八厅”就是可以仔细发现与一般的古建筑群中的天井相比，宝镜天井有许多独特之处，天井有着升官发财的吉祥寓意;随处都可以清晰地见到石雕天井里面雕成的元宝状的垫脚石，摆放着三横三竖的样子，寓意着“步步高升，财宝堆积”。

（3）“宝”字中部，向上翘起的屋檐更体现了宝镜古村建筑的特点，与“镜”字中间的“日”相似，更像一个火盆，体现何氏家族的生生不息。

（4）通过调研发现宝镜古村家家户户门前都有比例相同的石头镶嵌，为一大特点，故用标志里“宝”字的中间一“横”用来表达。

（5）标志设计的颜色是采用了象征着宝镜古村的“古”和何氏家族的红色传承精神。

4 总结

针对具有历史的古村落品牌构建标志设计，以内涵深厚有代表性的建筑来考察分析作为主要元素进行设计会更具有记忆点，一个蕴藏当地文化特色的标志设计，会带给人更好的第一印象，弘扬地域文化，更好的传承与保护古村落。

参考文献

[1]何小云.安义古村品牌视觉形象构建中的标志创意设计[J].艺术科技，2017，30（09）：269.

[2]周飞战.江华宝镜村的古民居雕刻艺术[J].美术观察，2012，（03）：117.