论政策支持下文化类综艺节目的创新

王晴

摘 要：近年来，我国越来越重视优秀传统文化的传承与发扬，文化类综艺节目也在日益增多，并获得了更多的关注与话题度。在国家政策的引导与支持下，从2016年开始，特别是2017年以来到现在，以“中国优秀传统文化”为主要传播主题的文化类综艺节目，在数量和质量上都取得了很大进展。由央视制作的《国家宝藏》通过创新节目形式，在众多节目中脱颖而出，传承了中华优秀传统文化的同时也产生了良好的社会效益。

关键词：政策;文化类综艺节目;创新;《国家宝藏》

中华民族有着五千年文明发展的历史，其文化底蕴深厚，而从中孕育的中华优秀传统文化更是我国的文化精髓。现如今，随着国家大力推进中华优秀传统文化的弘扬与传承，国内文化类综艺节目在创作上也基本上都紧紧结合了传承优秀传统文化与民族文化复兴等当下语境。在国家政策的引导与支持下，也在社会对文化的需求下，2017年12月由中央电视台推出的文化综艺节目《国家宝藏》，弘扬国家主旋律，推陈出新将综艺节目与纪录片的创作手法相结合，打破了传统的文博类节目形式，实现了节目内容模式的创新。创造了一种以文化为核心、以综艺节目为外核并以记录为气质的全新呈现方式，其新颖的节目形式也引起了观众很大的反响。文化类综艺节目肩负着解读文化与文化传播的责任，既有综艺的娱乐性也要具备文化的寓教性，让观众在良好的视听环境氛围中增加代入感，收获知识的同时也提高审美趣味，提升文化自信与民族自豪感。与此同时，《国家宝藏》也为今后的文化类综艺节目提供了一些经验和审思启示。

1 国家政策的支持以及观众对文化的需求推动文化综艺节目

政策的召唤与支持为文化类综艺节目的创新发展提供了良好的环境。近年来，在“繁荣中华文化，实现中华民族伟大复兴”的大背景下，以中华优秀传统文化为主题和传播内容的电视节目也获得了一系列的政策支持。2016年6月，国家新闻广电总局发出《关于大力推动广播电视节目自主创新的工作通知》中提出要“认真学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，树立文化自信、文化自觉、文化自强意识，要充分认识广播电视节目自主创新是关系文化建设的战略性问题，只有具有中华文化基因和中国特色、中国风格、中国气派的自主创新节目，才能更好地承载中国梦主题、社会主义核心价值观、爱国主义和中华优秀传统文化，才能更好地讲好中国故事、弘扬中国精神，高度重视、自觉主动推进广播电视节目自主创新工作。”除此之外，在2017年1月第一次以中央文件的形式专题阐述中华优秀传统文化传承发展工作，从中指出“要滋养文艺创作，善于从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分，把中华优秀传统文化的有益思想、艺术价值与时代特点和要求相结合，运用丰富多样的艺术形式进行当代表达。”等等，在国家如此有力的相关政策的支持和推动下，从央视到地方各大电视台纷纷相继推出文化类节目，将文化与艺术相结合不断创新节目形式。口碑较好的《中国诗词大会》、《朗读者》、《经典咏流转》、《国家宝藏》等相关节目积极把握政策导向并持续热播，引起了人们关注也成为了时下较为热议的话题，成为大众喜爱节目的同时也取得了良好的社会效益。

随着我国经济的良好发展与生活水平的提高，人们在物质文化需要得到满足的同时也开始更加追求对精神文化的需求。近年来各广播电视组织也相继推出了许多坚持正确方向、形式丰富以及群众喜爱的各类节目，丰富了大众的精神文化生活。但与此同时，也不乏存在一些娱乐性综艺节目形式缺乏原创性和本国的精神内涵、综艺节目大多追求娱乐性等问题，导致了观众产生审美疲劳。而以往传统的文化类节目，给人们留下了内敛深沉、刻板无趣、不苟言笑的印象，观众大多是被动地去接受专家讲解的专业知识，缺乏强烈的代入感，形成寓教性很强但观赏效果较弱，节目形式厚重陈旧，不足够吸引年轻观众的特点。在当下年轻观众对具有知识性和观赏性的文化综艺节目需求逐渐扩大，所以在市场文化的需要以及观众对文化的需求下，这也进一步促使了文化类综艺节目的创意创新。比如掀起“文化热”代表的《国家宝藏》这一大型文博探索类节目，让人们从尘封已久的历史文物中了解中华优秀的传统文化，增强文化自信与民族自豪感。

2 “文化的内核+综艺的外核+记录的气质”：内容模式的创新

电视节目其作为一种文化媒介和载体，其包含了娱乐性和文化性的双重属性。《国家宝藏》大胆创新，突破以往文化类综艺节目的固有模式，以文化为核心打造出一种全新的呈现方式。一是通过对国宝前世传奇的演绎与今生故事的讲述，使节目更加趣味盎然也颇具观赏性;二是结合九位馆长的专业点评，娱乐性的同时又保障了文化类节目的学术性与专业性;三是科技与文物的融和运用创新了对文物的表现形式，带来全新视觉体验的同时增加感染力;四是电视媒体与新媒体的融合发展促进了传播方式的创新，扩大了受众提升了观众的参与感。节目以这些年轻化的创作手法，让陈列在博物馆展厅中厚重的历史文物走进大众的生活，并在很大程度上得到了观众的认可。

2.1 前世传奇+今生故事，呈现中华优秀传统文化

《国家宝藏》在传统的文化类综艺节目形式内容上进行了极大的创新，从文物入手并运用记录片和综艺相结合的创作手法，使中华优秀的传统文化通过人们喜闻乐见的节目形式传播，满足受众文化需求。通过前世+今生的故事将文化与娱乐融合，让大众在观看欣赏文物的过程中能学到知识了解文物，同时感到愉悦产生兴趣并能唤起对文物的保护。首先通过舞台小剧场的形式，在尊重史实的基础上发挥极大的想象力，进行艺术性的创造，并对文物的前世故事加以合理改编，由担当国宝“守护人”的明星现场演绎文物的前世传奇故事，用通俗易懂的方式向观众普及了文物的知识，同时让人耳目一新，提升节目的趣味性。节目利用明星效应来吸引观众，考虑到各年龄段观众的审美需求，针对不同的受众群体从而邀请老中青三代演艺明星守护国宝，以扩大节目的受众面，提升关注度，引起观众共鸣。

2017年7月，在国家新闻出版广电总局发布的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》中要求“要严格嘉宾遴选、优化嘉宾配置，邀请演艺明星做嘉宾，必须把道德品行、艺术成就作为首要标准……充分发挥节目的教育引导功能。”在《国家宝藏》中，为了观众有更好的观赏效果以及代入感，在每期节目中均可看出其节目组在守护人明星的选择上，不盲目跟从热搜，也不会毫无根据，而是十分注重守护者的气质与被守护的国宝相契合，充分考虑明星的特点与其要守护文物之间的关联再确定的。此外，節目也邀请了与文物有着密切关系的人来讲述其今生故事，他们来自各行各业，或是以研究文物为事业的考古专业学者，或是历经战乱保护文物迁移的故宫工作人员，亦或是普普通通的故宫博物馆的志愿者，通过这种记录的形式来展示国宝的今生故事更接地气，增强观众的代入感。显然文化类综艺节目所选取嘉宾的专业性保证了节目内容的质量，使节目更真实更有感染力，让观众清晰深刻地去感受对中华优秀文化的热爱与传承。

总体而言，这种创新的用前世今生的故事去讲述国宝文物，努力讲好中国故事以展现中华优秀传统文化的节目形式，会给观众带来趣味性、可观性与知识性的体验，受到观众们的喜爱。当国宝和守护人的命运紧密相连，共同宣读守护人誓言的仪式将国宝的前世传奇与今生故事融为一体时，传递的更是一种情感，其庄重的仪式感更能唤起人们心中对传承优秀传统文化的敬重，增强观众的信念感与使命感，将文化自信植根于人们心中。

2.2 九大馆长专业解读，保障节目的权威性

娱乐性是吸引观众持续收看节目的前提，而文化类的综艺节目与娱乐综艺节目相比，在其内容上要更加注重文化的传播与价值引领，这就更需要专业性。文化综艺节目的核心是文化，所以它传播的信息必须是严谨的正确的，以避免误导观众。基于学术性，《国家宝藏》中邀请了九个中国权威的博物馆参与节目的录制，九大馆长也受邀到演播室坐镇，节目中所呈现给给观众的每一件文物都是由他们亲自挑选出来的，寄托了他们对传承中华优秀传统文化的愿望，每一位馆长都具备专业的丰富的历史文化知识，从专业的角度讲解文物，保证节目的真实性与严肃性，实现综艺节目的寓教性，在很大程度上增加了节目的可信度与专业性。

2.3 丰富的表现形式，提升视觉体验与审美趣味

声画是电视造型语言的主要元素，近年来很多综艺节目运用新兴的科技技术，营造节目氛围，让节目产生更好的观赏效果。2016年7月，新闻出版广电总局发布的《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》中指出“树立深度融合发展理念，以深度融合思维统领广播电视发展顶层设计和媒介资源配置，推动广播电视媒体与新兴媒体融为一体。加快融合型节目体系建设，积极利用互动、虚拟现实（VR）等新技术创新节目形态，激发用户参与节目创作热情，增强节目吸引力。”

在政策的鼓励和支持下，《国家宝藏》也改变了以往文化类综艺节目的简单舞台设计，运用了3D、VR、LED巨型环幕、多媒体影像等新兴技术来打造舞台，通过科技+文物的完美结合，实现了对文物更全面的展示，科技感与文化的厚重感并重，舞台展现既具有真实感又赋予其艺术性，让观众欣赏国宝的同时感受震撼的视觉效果，使其愿意去聆听和观赏。当《千里江山图》通过LED巨型全屏环幕展映在演播厅时，流动的江南山水画面精美的令人叹为观止;当通过多媒体影像再现“瓷母”的17层烧制工艺是时，让人感叹劳动者的匠心精神。音乐、灯光、舞美的完美融合，在体现节目年轻化特色的同时引发了观众在情感上的共鸣。

2.4 传播方式的创新，提升观众参与感

随着互联网信息平台的不断发展，各类视频播放平台与自媒体平台不断涌现，节目不再是单一的通过电视去传播，而网络平台具备传播范围广速度快等特点，更有利于节目的宣传和传播。在《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》中要求“坚持正确方向，坚持协同创新，推动广播电视媒体和新兴媒体在内容创新、渠道拓展、平台运营等各个环节的协同演进和一体化发展。”《国家宝藏》充分利用不同平台的不同特点进行宣传，通过网络平台的优势来吸引受众，尤其是年轻受众，并与观众互动。其邀请的九个博物馆分别选取三件文物在每期节目里展示，最后每个博物馆只有一件国宝可以入选“国家宝藏”特展中，而这个结果是由受众票选所决定的，观众通过微信微博的平台进行投票，这种网络投票的方式增加了观众的兴趣，也调动了观众的参与感。在传播形式方面，除了在央视播出并联合了爱奇艺、优酷和腾讯等各大视频平台以外，还与B站、知乎等深受年轻人喜欢的新媒体平台进行合作，来吸引年轻受众并获得了很大的反响。第一期播出后乾隆的“农家乐审美”就上了热搜形成热门话题，让一些年轻人在幽默中学到知识的同时又提升了参与感。这种方式建立起了沟通的桥梁，让更多的人产生对博物馆的兴趣，从而愿意去走进博物馆，去了解中华的优秀传统文化。

3 思考与建议

《国家宝藏》作为一档文化类的综艺节目敢于创新，对优秀传统文化进行传承与运用，抒发家国情怀，在很大程度上打破了以往传统的文化类综艺节目固有的思维模式，并取得了良好成效。同时也给文化类综艺节目带来了一些启示与建议，其以内容为王自主创新，并将文物与科技融合、合理运用新兴的媒体技术，由此来彰显专业性与娱乐性，以综艺为框架，以文化为内核，实现了文化艺术与娱乐的平衡，这些都是值得肯定和学习的。

其一，原创性与创新性的表现形式，避开了多数综艺节目的同质化现象。当一个较为成功的节目在社会中起到良好的反响时，跟风模仿的同类节目也会出现，对创新节目的效仿会带来同质化尴尬，这是对文化类综艺节目在创新表达上的一个警示。他可以为今后的文化类节目的创作提供宝贵的经验，具有一定的可借鉴性，但是我们要避免它成为文化类节目所效仿的对象。中华优秀的传统文化博大精深，可供选择的题材也很广，应在其中去寻找创作灵感，避免盲目创新，创作新的节目内容和形式来彰显文化底蕴。同时也要牢记文化类节目的核心是文化，要以内容为王，通过综艺的外壳等手段去展现，要适度以避免喧宾夺主。

其二，与科技、新兴媒体协同发展，实现受众拓展。《国家宝藏》通过新颖的有趣的节目形式以及科技与媒体的融合运用，在其节目的受众方面已经得到了一定程度上的扩大。除了本身热爱这类节目的观众群体也成功吸引了一些年轻的受众群体，但可以看出并不是没有可吸引的空间了，还是存在着很多潜在的客户群体的。这就需要节目通过数据去分析，并不断创新来扩大其节目的受众，让更多的观众参与到节目中来，参与到弘扬和传承中华优秀传统文化中去。同时综艺的表达也使陈列在博物馆的文物不再冰冷，拉近了国宝与大众的距离感。

其三，在当今社会中传递正能量，实现节目的价值感。让观众在对文化认同的同时提升文化自信，把娱乐性与社会大众的需求有机结合，把实现其社会效益放在首位。并要在发挥社会效益的同时去挖掘其经济效益，除了依靠视频的播放率、各大平台的点击率，也要大力发展其线下产业链来增加其经济价值，用文化价值来引领市场，以实现社会、经济效益的统一。

电视作品作为一种文化形态和文化传播的方式，展现出强大的功能和社会意义。在政策的支持与推动下，电视媒体与相关媒体要积极探索，让那些厚重的历史文化，通过喜闻乐见的形式走進大众，激发观众的民族自豪感，传承优秀传统文化的责任感，提升文化自信。

参考文献

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[2]王艳玲，郄新卓.文博探索节目《国家宝藏》创新特色[J].电视研究，2018，（09）：47-49.

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