自媒体如何迎战主流电视媒体公信力

张学娜

摘 要 2020年春节全民驻足室内，这种驻足不仅是对自媒体的一次再度检验，还使得主流电视媒体重获春天。“旧”与“新”之间展开了一场较量，使得“新”中求稳，“旧”中探新。不难发现主流电视媒体所做出的时效性和创新性的努力，和自媒体平台抖音、快手、微视下风风火火的“全民传播者”的状态。在这种信息横行的当下，作为一个受众，我们也不得不再次对“公信力”一词展开探索，如何去辨识筛选假消息，自媒体为何次次散播消息之后，又在处处辟谣，单纯是为了赚流量？还是消息审核制度根本不健全？自媒体应该如何迎战主流电视媒体，找寻自己应有的公信力。本文将从“大屏”与“小屏”的联动、短视频传播特征、自媒体时代如何做好“把关人”进行分析。

关键词 互联网时代 自媒体 公信力 把关人

中图分类号：G206.2文献标识码：A

1透过“大屏”鉴“小屏”

借用一篇网络文章数据，“春节期间电视收视表现较去年同期整体大幅提升。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）全国网数据显示，相较2019年春节同期，2020春节总收视率上涨18.1%，人均日收视时长增加30分钟。2020年整体电视收视率在春晚达到峰值后，未出现明显回落，节后仍保持较高与平稳的收视态势。”

这个数据告诉我们，在“小屏”与“大屏”交锋的互联网时代，面对真假消息的辨别，人们不再单纯贪恋“小屏”，而是开始用“大屏”去鉴别、核实这些“小屏”。甚至很多时候我们会看到，有些自媒体平台下不乏出现“请核实后再转发。”“这是假的吧。”“这都过去了几天，你的数据也断网了吧。”的网评，这些评论都在说明，自媒体的“娱乐性”、“自发性”还是展现出了弊端，让人们对其“过山车式”的宣传、其“公信力”画上了一个大大的问号。人们还是会打开电视看主流媒体的报道，去收获一份安心。

2“片段式”、“碎片化”传播导致的信息缺失

自媒体赚取流量的同时，公众也对所有自媒体的信息传播质量提出了新的要求，自媒体也尝试扭转日常的“嘻哈风格”转为“全民战报”的形式，但是其“片段式”、“碎片化”的消息呈现形式，时常会导致信息的缺失，截止目前，自媒体依然陆续充斥着不实信息。从而在受众接收信息的时候一知半解，过度解读，导致自媒体失信。

不能追求片面的市场效应，不能用片段化的信息去误导受众，造成不必要的恐慌。应正确引领导向、澄清谬误、明辨是非，关键时刻如何凭借自身的用户影响力，铸造自身的传播公信力，发挥媒体的“定心丸”作用，十分关键，这也可能会影响着自媒体未来的定性。

3自媒體潜在“情绪化”对受众的引导

在自媒体小屏中流传着各种声音，这次突发公共事件与普通民众生命高度关联，现实利益驱动人们对相关信息获取的主动性提升。

社会的关切、公共的诉求，互联网舆论场瞬间变得鱼龙混杂，自媒体传播者所传达的情绪化的信息与客观信息交织一体，后期进行片段式和碎片化的传播后，就会导致公众的认知框架难与专业媒体的议程设置达成统一。个人宣传的“情绪化”影响到受众对信息的理性判断，从而导致恐慌。

4把握“大屏”动态对接“小屏”审核

作为自媒体传播者，应实时关注主流媒体的信息源，打通多方联动的机制：发挥协同作用，迅速作出信息整合和筛选，目前基本所有电视主流媒体都会推出自己的平台客户端，应协同联动，发挥各自优势，聚力形成更好的报道模式。

守好正向价值的传播根基。只有提高主流声量的引导力，才能抵御噪音干扰，利于全社会齐心合力防疫抗疫。充分参照、利用主流权威渠道，制止谣言传播，舒缓社会紧张情绪。严格审核自媒体所上载的各类消息的出处来源，对于虚假消息进行有效阻截。

5短视频要短出精华短出关键

网民轻信谣言、转发欠缺专业性知识和事实信息的偏激文章，说到底是对信息的获取诉求得不到充分满足。这就要求自媒体平台在积极引导舆论的同时，也要从用户需求的角度出发，传播普通民众所需、能用的信息和服务。

短视频，不是短而快的信息轰炸，应该是短而精的正确输出及引导。自媒体应时刻传达和强调党中央对防疫抗疫工作的指挥声音。利用自身优势，做好时政稿件的可视化改造。传播更具价值的科学防控信息。

6全民均为消息“把关人”

每个人在自媒体时代都应做好媒体消息的“把关人”，不能够传谣、造谣，轻信谣言，甚至在自己的大群中转发不准确的消息，这样才能真正维系好传媒大环境。多听、多看的同时，还需要多想、多判断。只有这样，自媒体才能更好地形成自身的公信力，配合主流电视媒体，饰演好本职角色。

参考文献

[1] 曾燕.如何提高主流媒体的传播力、公信力、影响力——以中山广播电视台为例[J].视听，2013（10）：14-15.