谈如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作

摘要：自进入21世纪以来，我国社会生产力不断提升，推动着人们生活质量与生活水平的提升。现如今，人民群众对精神文化生活的需求不断提高，这就给群众文化工作提出了新的要求。新媒体时代环境下，应做到与时俱进，借助新媒体更好地开展、推广群众文化工作。本文主要对新媒体时代下群众文化工作的推广路径进行分析。

关键词：新媒体 群众文化工作 路径

随着社会的发展及国民受教育水平的提升，我国社会群体的生活观念与从前相比发生了明显的改变，对自我精神层面的关注度不断提高，这样的背景下，各种各样的文化体育活动不断涌现，推动着群众文化工作的开展，也给群众文化工作带来了新的挑战。有研究指出，新媒体为群众文化工作提供了良好的工作方式和发展平台。

一、新媒体概述

新媒体的概念是相对于广播、电视、报纸、杂志等传统媒体而提出的，其指的是借助数字技术，经卫星、无线通信网以及计算机网络等渠道，利用数字电视机、手机、电脑等终端，为用户提供信息与服务的一种传播形态。伴随着科学技术的发展，新媒体也在持续进步。

随着移动终端的普及，传统纸质媒体逐渐被新媒体所取代。互联网的推广应用，促进了信息传播速度的大幅度提升，由传统单向结构转变为分布式传递。通过应用各种新媒体，受众群体只需要动动手指便能转发、传播，实现资源共享，打破了传统媒体在时间、空间上的限制。同时，新媒体可以将图片文字、音频、视频等有机整合起来，形成一个完整的文本进行推送，确保信息的完整性。

二、依托新媒体有效开展及推广群众文化工作的路径

（一）应用新媒体技术，宣傳群众文化工作

新媒体具有受众广泛、信息传播速度快的特点，因此，开展群众文化工作的过程中，可以借助新媒体，构建多种渠道，加大对群众文化工作的宣传，促进群众文化推广区域的扩展。例如，可以建立短视频平台、官方网站、微博、微信公众号等，更好地推广传播群众文化工作的相关信息；可以建立数据库，对群众文化工作的相关信息进行数字化整合；组建群众文化交流平台等。

（二）应用新媒体技术，推广群众文化活动

群众文化工作建立在广泛的群众基础上，主要通过群众的参与活动得以实现。丰富群众文化活动，扩大群众文化活动的知名度与影响力，是有效开展及推广群众文化工作的主要途径。首先，随着新媒体、网络技术的迅速发展，以微博、快手、抖音为代表的新媒体平台受众巨大。为实现群众文化工作的顺利、有序开展，应借助新媒体平台来扩大群众文化活动的影响力。例如，可以采取录播的形式，将优秀的群众文化活动视频上传到各新媒体平台，从而扩大群众文化活动的关注度，提升群众文化活动的知名度。其次，群众文化活动不仅要在传播方式、形式上创新，还要注重活动内容的丰富。新媒体的产生及推广，为群众文化活动内容的丰富提供了有力的支持。例如，群众文化工作开展过程中，也借助官方网站、快手、抖音等网络平台进行同步直播，从而实现群众文化活动的丰富性。

（三）应用新媒体技术，提高群众参与度

开展群众文化工作时，应对新媒体技术进行合理应用，吸引更多群众参与到群众文化工作建设中来，实现群众参与度的提升。以往很多群众文化活动中群众参与度较差，互动性也比较差，影响了群众文化工作的效果。面对这样的情况，可以通过应用新媒体技术来提高人们对群众文化工作的参与度，提高其对群众文化工作的责任感。例如，针对群众文化活动的内容可以借助微信、微博等渠道进行投票，从而提高人们对群众文化活动的参与度。

（四）借助新媒体平台，加快文化队伍建设

群众文化工作的有效开展及推广，离不开工作人员的支持。基于此，应不断促进工作人员专业能力、职业素养的提升。新媒体时代环境下，可以应用新媒体平台，对工作人员实施培训教育，建立线上学习平台，并与线下培训活动有机结合起来，促进工作人员知识、技能与素质的提升，为群众文化工作提供更好的人力资源支持。同时，在开展群众文化工作时，工作人员也要做到立足于实际，不断创新，确保群众文化工作可以满足新时期人们的实际需求。这就需要工作人员能够有效应用新媒体，借助新媒体，收集群众的意见，了解人们对工作人员的实际需求。因此，工作人员应与时俱进地学习新媒体的相关知识与技能，提升自身的综合能力。

三、结语

综上所述，新媒体时代环境下，应有效运用新媒体技术，依托新媒体平台，宣传群众文化工作，推广群众文化活动，提高群众参与度，加快文化队伍建设，从而更好地促进群众文化工作的推广与发展。

参考文献：

[1]刘仁.谈互联网时代的群众文化活动[J].大众文艺，2019（10）：11+49.

[2]秦晨.群众文化工作中新媒体发挥的作用分析与研究[J].大众文艺，2017（11）：13.

（作者简介：颜玉婕，女，本科，深圳市龙华区大浪街道办事处党群服务中心，初级，研究方向：舞蹈编导与教育）（责任编辑 刘冬杨）