“融媒体”时代石西油田作业区构建媒体矩阵的实践与探索

摘要：随着信息技术的快速发展，如今已经进入融媒体时代。在这个融媒体时代中，企业文化建设要取得实效就必须要积极开发出新的路径。为了增强企业宣传工作，提升企业文化建设效果，石西油田作业区结合沙漠油田实际，大胆进行了探索，得出了需要建立媒体矩阵体系，为油田科学、高效发展提供强大的思想保障和舆论支持。

关键词：融媒体;石油企业;媒体矩阵;新闻宣传

石西油田作业区媒体矩阵构建现状及主要做法。

一、微信公众号实现动态信息“全覆盖”

2017年10月，在石西油田20周年大庆之际，作业区重磅推出了“克拉玛依石西之声”微信公眾号，突出“全员、迅捷、精炼”的原则，以弘扬主旋律为主、新闻宣传为辅、运用网络语言，讲好石西故事，它用有“温度”的消息，来引导和打动员工团结一心，共创佳绩。每周“克拉玛依石西之声”固定至少推送2期图文消息，截止2020年5月1日，关注人数700余人，推送各类消息600余条，图文阅读20万余人次。

二、“视频”新闻上线，让新闻活起来、动起来

2013年，石西油田作业区视频新闻开始试运行，从最初的头两年，每年10条新闻，到如今2019年仅前9个月，视频新闻多达60个。视频新闻无疑已成为石西新闻宣传工作的一个重要平台，它的全速成长，不仅让作业区新闻宣传表现形式进一步丰富，更让石西新闻活起来、动起来，员工们的在场感、传播体验得到有效提升。

三、门户网站打造内部“接地气”的宣传平台

2003年，石西油田作业区门户网站正式上线，拉开了石西石油人拥有自己专属互联网站的序幕。截止2020年，作业区门户网站已历经5次改版，具有高度的包容性和融合度，成为现今作业区各类新闻集散地和下属各单位新闻的全景式呈现平台。门户网站设有石西要闻、图片新闻、基层动态、专题网页、媒体聚焦等共计100余个板块，同时兼具信息发布、文件存储、共享等功能，网页上还整合了油田公司及其下属厂处的链接，实现了一键知最新油田动态的功能。自门户主页运行以来，作业区以“团结奋进，为油奉献”的石西精神为指引，紧密围绕油气生产中心工作，加大新闻宣传力度，做到了季季有专栏，季季有主题，持续不间断地为油气上产营造良好的舆论氛围。

仅2017年至今，近3年的时间，石西油田作业区已累计在门户主页发布新闻报道6400余篇，充分发挥了宣传工作凝聚人心、鼓舞士气的作用，为作业区持续健康发展提供了强有力的精神动力和舆论支持。

同时，作业区门户网站还设立了《石西论坛》，让宣传思想工作与员工“打成一片”，开设话题讨论帖，引导员工对热点、焦点问题进行讨论;对员工情绪、意见建议及时恢复，答疑释惑、化解情绪;对员工反映的问题，及时报送相关部门协调解决。同时，作业区门户网站也是员工们的思想学习的园地。作业区及时将员工应知应会的常识、案例、规范制度等传送至网页，通过下载，供各单位员工开展学习。

四、宣传栏、标语，让企业文化内化于心

宣传栏、标语属于视觉媒介，是石西油田作业区新闻宣传的主要阵地之一，作业区基地及每家下属单位、各班组都设置了自己的宣传栏，悬挂了大幅标语，内容涉及企业文化、党建工作、安全生产、消息公布、政策解读等方方面面。作业区宣传栏和标语均设置在人员时常出入，如员工公寓、食堂门前、进站大门等处。根据实际情况，仅作业区沙漠基地就制定了大大小小的宣传栏60余块，让石西理念和良好形象更好地对外展示，让员工对企业更有归属感、荣誉感。

自石西沙漠基地宣传栏建成以来，作业区每年都根据实际需要，适时更换宣传栏内容，如：在作业区最重要的大会——职工代表大会召开后，企业文化科便立即谋划，提前着手，将会议精神、大会召开情况、表彰先进等内容及时宣贯，制作成宣传栏，让广大员工全面、准确的了解作业区下一年度最新工作思路、奋斗目标及总体部署，统一思想、凝聚力量，激励员工再创佳绩。同时，对作业区重大活动，如20周年大庆，作业区也制作可移动宣传栏20块，多从角度展现石西石油人励精图治、锐意进取的奋斗史，提振了员工士气，鼓舞了员工斗志。

作者简介：张芸溪（1987-），女，汉族，四川资中县人，大学本科，政工师，主管，研究方向：企业文化建设。