背水一战的腾讯，买得起几个肖战？

郑栾

肖战能影响腾讯的战略吗？

除了失了心的饭圈女孩，恐怕没有人会这么认为。但此前刷屏的那篇《腾讯的背水一战》却将肖战和腾讯的未来扯上了关系。肖战-新丽传媒-阅文集团-腾讯，搭上腾讯看重的文娱市场，这根逻辑链条似乎牢不可破。

回到商业本身，一个公司存在的目的就是通过自身业务盈利，那么肖战会影响腾讯现在或未来的盈利能力吗？

我们不妨算一算。

肖战能影响腾讯的战略吗？

腾讯5月13日发布的财报显示，2020年第一季度腾讯实现营业收入1 080.65亿元，同比增长26%，净利润294.03亿元，同比增长5.55%。算下来，腾讯平均一个月能赚100亿元。

而同为上市公司的阅文集团，截至发稿前的市值也不过422亿港元，折合386亿元，腾讯还在阅文集团持股约57%。也就是说，腾讯只要愿意，三个多月挣的钱就可以买下阅文集团。

和肖战签影视合约的新丽传媒是阅文集团的全资子公司，2018年，阅文集团以155亿元收购新丽传媒，这个价格大概相当于腾讯50天的净利润。

肖战的身家很难界定，但我们可以用范冰冰做一个参照。去年范冰冰出事时，有媒体测算，范冰冰的资产大约在30亿元左右。范冰冰毕竟是娱乐圈常青树，出道不久的肖战显然要缩水不少。

我们假设肖战的资产是范冰冰的1/3，10亿元，那么以腾讯盈利的速度，一周可以买2个肖战，一个月可以买10个肖战，一年可以买接近120个肖战。

当然，这都是假设与猜测，但结论也能揭示一个真相：腾讯无论如何不会为一个流量明星而得罪公众，更何况腾讯的命根子是社交。

肖战目前的公众形象无疑是负面的，如果绑定肖战，腾讯的股价势必会受影响。作为一家上市公司，如果腾讯坚持和肖战绑定，它会损失一些什么呢？

阿里和腾讯是中国市值最高的2家上市公司，目前腾讯的市值为4.11万亿港元。如此高的市值下，任何一点风吹草动都会让腾讯市值产生巨大的波动。

作为参照，天猫总裁蒋凡的花边新闻发酵期间，阿里的股价下跌超过1%，市值损失超过500亿元;刘强东桃色丑闻发酵期间，京东的股价更是下跌超过30%。

腾讯显然不会做这种高风险的尝试。

事实上，从体量上看，肖战的签约公司新丽传媒都很难在腾讯的战略里泛起涟漪，更不要说一位娱乐圈流量明星。

如果肖战的形象翻不了身，大不了赔钱解约，把肖战换成王一博或其他流量明星，不会对腾讯产生任何影响。

腾讯的命门在哪？

每隔两年就会有些文章指出，腾讯处在危险之中。论据无非是诺基亚或IBM这种从如日中天突然衰落的企业，或是百度这种掉队的巨头。

腾讯当然得有背水一战的心态。不光腾讯得有，阿里、华为、滴滴，哪怕是家楼下的便利店，门口的川菜馆，都得有背水一战的心态。做生意的人如果失去了危机感，麻烦马上就会找上门。

腾讯也有过危机，2010年新浪微博势不可挡的时候，马化腾的心里极为焦躁和恐惧。但很快，微信的崛起让腾讯再次取胜。

今天的头条系应用是否威胁到腾讯呢？

我想应该是的。腾讯的根基是社交，盈利模式却是内容：公众号是内容，音乐是内容，小说是内容，甚至连游戏也可以看作是更高阶的内容，它有交互性，能带来快感，能消磨时间，还有社交属性。

如果将用户消磨时间的所有方式都归结于广义的内容—吸引用户的内容可以占有更多的时间，拥有更高的广告价值和付费意愿。

那么头条系应用的崛起，很明显地抢走了腾讯系应用占有用户的时间，这是阿里都没有做到过。同时，现在已经是视频时代了，无论是直播还是短视频，腾讯都没有一款王牌产品。

更恼火的是，张一鸣不接受腾讯的招安，他有着成为巨头的野心。

这对腾讯来说，很疼，但不致命。因为社交可以垄断，内容生产却无法垄断;内容生产既没有技术壁垒，也不存在原料垄断。

就算没有抖音，快手也会占有用户的时间;阿里星球打不过QQ音乐和网易云。腾讯财报的数据也显示，疫情期间，用户花在腾讯系应用上的时间增加了，广告收入也增加了。

啪啪打脸。

所以头条系会抢占腾讯的流量，却不会杀死腾讯。天天快报已经被今日头条打败很久了，但腾讯的业务并没有受太大影响。

反而我认为，腾讯的命门是国际化。

随着中国的对外开放程度越来越高，更多新奇的东西出现在我们的生活中，以腾讯的老本行游戏为例，近两年PC端流行的游戏，从《绝地求生》到《APEX》，再到《使命召唤》《逃离塔科夫》和《动物森友会》，都有一个共同特点，需要加速器。

因为他们的服务期并不在中国大陆境内。而在此之前，这些游戏进入中国，最好的选择就是找腾讯代理，腾訊可以分到大半收入。

腾讯财报显示，2020年第一季度，腾讯手游收入总额及PC端游戏收入分别为347.56亿元及117.95亿元。

一旦这股趋势从PC游戏扩展到手游，腾讯在游戏领域的盈利能力就会大打折扣。

更不要说抖音的国际版Tik Tok，现在已经是一款全球流行的短视频App。如果今日头条做一款社交软件，经过国外市场的验证和发酵，再回到国内挑战微信和QQ，那才是腾讯真正的危急时刻。

腾讯的现金流就不是现金流了吗？

对当下的腾讯来说，现金流是个巨大的优势。

根据公开数据不完全统计，截至目前，腾讯今年已有超30笔投资，领域包括游戏、文娱、电商、企业服务、教育等，且有不少海外公司。

腾讯的投资相当成功，简单举例，腾讯是拼多多的第二大股东，持股16.5%;在5月份发布虚幻5引擎，引起无数游戏玩家惊叹的Epic game，在游戏圈外几乎无人知晓。早在2012年7月，腾讯就以3.3亿美元收购EpicGames已发行股本48.4%的股份，让EpicGames成为腾讯集团的联营公司，并且腾讯有权在EpicGames董事会提名董事。

有人说腾讯手握大把现金，却没有战略目标。那手握大把现金，却被质疑创新能力的苹果为什么可以拥有1.33万亿美元的市值？

凭什么别人的现金流是优质公司的象征，到了腾讯这里就是背水一战的累赘？更何况，腾讯的战略目标相当明显，云计算和产业互联网。

腾讯在财报中预测，在疫情整体防控收紧的情况下，防疫考虑或仍将影响B端的交付周期，预计短期内云业务仍将面临挑战。

To B业务方面，疫情期间，腾讯会议和健康码在很多场景下发挥了作用，这也符合腾讯新的使命愿景：用户为本，科技向善。

更可怕的是，微信的用户数还在增长，微信及WeChat的合并月活跃账户数已达到12.02亿，同比增长8.2%，环比增长3.2%。

所以，没必要为腾讯的未来担心，肖战跟腾讯也搭不上什么关系。