贵州蜡染文化在民族旅游文创产品设计中的应用研究

摘要：蜡染是民族文化的积淀、民族智慧的结晶，承载着民族的精神文化和物质文化。通过对贵州蜡染文化的内涵解读以及对民族旅游文创产品的现状进行分析，运用文献研究法和系统方法，对贵州蜡染文化在民族旅游文创产品设计中的应用进行了深入研究。将贵州蜡染文化应用于民族旅游文创产品设计，是汲取民族文化的营养，使产品呈现出丰富样貌，拥有在文化与创意上打动人心的真实力量。是对旅游产品设计的一次颠覆性的创新，可使消费者获得崭新而惊喜的体验，让产品有了灵魂与温度、风格与个性。

关键词：贵州蜡染文化;民族旅游;文创产品;创意设计

基金项目：本文系凯里学院院级规划课题资助项目“贵州蜡染文化在民族旅游文创产品设计中的应用研究”（S1812）;凯里学院2018年课程教学范式改革试点项目（FS201802）研究成果。

贵州蜡染文化赋予民族地区独特的文化气质。蜡染是民族文化的积淀，是民族智慧的结晶，承载着民族的精神文化和物质文化，是国家非物质文化遗产的重要组成部分，被誉为“民族瑰宝”。当前，国内对于贵州蜡染文化的研究主要集中在蜡染纹样、蜡染的传承与发展、蜡染的应用等方面，但对于贵州蜡染文化在民族旅游文创产品设计中的应用研究的比较少。因此，有必要结合蜡染文化对旅游文创产品的应用方法和策略进行研究。蜡染，是我国古老的民间传统手工艺，也称为“蜡缬”，它是利用蜡的隔离作用，通过蜡刀将熔化的蜡液在布或是其他织物上描绘图案纹样，然后用靛蓝进行染色，最后将蜡去掉，布面就呈现出蓝、白两个颜色的图案[1]。民族文化具有很深的渊源，继承和发扬民族文化传统是产品创造的文化根基，产品设计走民族化之路前景广阔[2]。将贵州蜡染文化应用于民族旅游文创产品设计，是汲取民族文化的营养，使产品呈现出丰富样貌，拥有在文化与创意上打动人心的真实力量;是对旅游产品设计的一次颠覆性的创新，可使消费者获得崭新而惊喜的体验，让产品有了灵魂与温度、风格与个性。

一、贵州蜡染文化内涵解读

蜡染，即苗族人使用蜂蜡作防染剂，从蓝靛中提取汁液作染料，并使用自织的白色土布，绘花于布，染之，去蜡则见花[3]。贵州蜡染有其独特的特征，虽然当地不同民族蜡染在风格特色方面有差异，但是精良的蜡染产品无不呈现出精美典雅、艺术效果生动和无穷的艺术魅力，特别是安顺蜡染有“东方第一染”的美誉[4]。贵州省少数民族村寨仍保有制作和传承蜡染的手工技艺，并应用于服饰文化传承至今。蜡染的风格因地区不同而变化，独特而有层次美感，贵州安顺、黄平和丹寨素有蜡染之乡美誉。安顺地区蜡染纹样多以植物纹和动物纹为主，装饰于衣袖上;黄平地区的蜡染纹样多以鸟和鱼等动物纹为装饰，构图充满秩序感;丹寨地区的蜡染多以动植物纹进行顺位延展，尤以螺旋纹最为经典。将民族地区的赋予美感的传统蜡染工艺在当今社会焕发出新的活力，让旅游地区的文化创意产品在满足审美的同时，具备更好的实用价值，让贵州蜡染文化内涵通过旅游文创产品这个载体进行物化，是值得思考的问题。

二、民族旅游文创产品的现状分析

民族旅游文创产品作为旅游市场中的新兴产品，不同于其他产品的设计，旅游文创产品在设计时更偏重地域文化和历史文化[5]。文化创意产业是用文化去服务传统产业所创造出来的新价值[6]。民族地区的文化创意产业是利用民族地区的特色文化，通过不同的设计方式创新出来的、有价值的产品载体去表达。然而，民族地区处于偏远山区，因地理位置的不便，导致文创产品的质量存在一定的问题。如何把民族地区旅游文创产品的实用性、文化性、艺术性、人文性提升到一个新的高度，是值得探讨的问题。当前，民族旅游文创产品还存在品牌塑造力度不够、品牌意识弱化等问题，民族旅游文创产品设计研究需要新视角和新模式以及新思路。

（一）民族旅游文创产品品牌塑造力度不够，品牌意识弱化

旅游消費者在一个陌生环境对于产品消费有一定的警惕性，在消费者旅途疲惫过程中，是否能心仪一件文创产品，品牌的知名度占重要位置。在“手作”产品充斥旅游区的环境下，如何打造民族品牌显得尤为重要。品牌是对产品质量的监控，也是消费者在购买时是否保有辨识度的一个标志。

（二）旅游地区的产品种类繁多，各地区的旅游产品较为相似，产品同质化泛滥，凸显不出民族地域文化

目前，贵州地区的旅游产品多以工艺品为主，以装饰性的纪念品为主，产品质量不高。现在的生活方式在悄悄发生变化，旅游区的消费者不仅仅停留在购买有地域纪念品的层面，他们对于各种生活用品的需求也在增加。这无疑给文化创意产品更多拓展空间，旅游者在旅游区的生活用品例如旅游颈枕、眼罩、充电器等旅游途中的物品存在一定的购买空间。如果结合民族地区的文化，开发和拓展旅游文化创意产品，不失为一个好的契机。另外，旅游者一般有一些文艺爱好，例如文具类的文创产品，也是开发的一个方向。

（三）旅游文创产品销售区域局限于旅游区，地域范围的限制不利于旅游文创产品的发展

现在是文化融城消费时代，文化已经不仅体现在某一个区域，如果在旅游区的上一级城市也能出现旅游文创产品，无疑能够在消费空间上打破限制。在省际范围内拓展文化，通过文创产品把地域文化和城市联系起来，把创意融入进去，通过文创产品了解地区的文化风俗，从而了解一座城市、一个省份，进而产生情感链接，宣传民族地区的文化。例如北京故宫博物院的文创产品，就很好地解读了当地文化内涵，有助于旅游消费者解读地域文化，从而产生购买欲望，促进了产品销售的同时也传承了文化。

三、贵州蜡染文化

在民族旅游文创产品设计中的应用研究

民族旅游文化创意产品简称民族旅游文创产品。产品不能仅仅停留在满足产品功能的基础阶段，产品的品牌持久力是文创产品营销策略中的关键，创新的设计和消费体验是文创产品的活力源泉。通过深入挖掘民族地区文化创意产品背后的精神内核，融人民族特色的蜡染文化内涵，满足消费者购买时的交互体验，从而建立一种新的消费链接。使消费者在接触民族旅游区的产品时能深刻感受到产品和服务带给自己的灵魂与温度，从而体现产品的风格和个性，这些都源于创新的挖掘与应用。

（一）文化创意产品品牌价值的探索

文化创意品牌的核心在于它所确立与倡导的价值观与生活行为信仰。它们重构了人与物的关系，传递信念，建立价值与信任的基础，进而影响人们的生活行为方式[6]。每一个品牌背后都有一个动人的品牌故事，品牌故事传递的是创始人的情怀和价值观念。他们通过文创产品品牌的视觉感受，把产品的创意内化为产品的细节，在功能、材质、形式完美结合的同时产生产品的触觉体验。再到产品的营销和服务环节，每个步骤都体现出品牌的内涵和气质，这种源于文化根基的品牌特质在民族地区的土壤中浸润，进而升华。民族地区的文创品牌会因地域、民族和文化的差异而不同，但产品朴素的使用价值体现的生活价值适用于任何消费者，这也是民族地区文化创意产品需要着力加大品牌文化探索的关键。贵州是一个多民族聚居区，苗族、侗族的少数民族人数相对较多，苗、侗族的蜡染、刺绣是民族地区宝贵的非物质文化遗产，树立民族品牌，强调品牌的价值是民族旅游文创产品的基石。同时在维护和提升品牌价值过程中，可以借助文化名人的影响力，成功提升一个品牌的调性，完善品牌的持久度。

（二）新民族图形在文化创意产品上的创新应用

新民族图形是把传统的民族图形打破原有的格式进行重新创作而得的图形。贵州蜡染纹样丰富，但在传承古老纹样的同时，开发和设计一些新的纹样来对应不同的产品是图案上的一种创新。蜡染符号纹样可以通过不同的设计方法演变成新民族图形并应用于现代的文化创意产品上，迎合现代人们的生活方式和审美节奏。

首先，对于传统纹饰进行解散、打碎、重构、再设计，把原有的图案融入立体化雕刻技术，运用于文创产品中。例如文具类文创产品，把贵州蜡染中的动植物图案进行立体画处理，延展设计成纸雕书签。如“鱼跃书海间”“蝶戏书丛中”“鸟栖书林间”等，提取贵州传统蜡染中的“鱼”“蝶”“鸟”等纹样元素进行设计，运用纸板雕刻工艺设计成动植物书签等文具类文创产品，活化静态的纹样，使文创产品充满趣味性。以书签为例的贵州蜡染文创产品设计效果图如图1所示，该书签以鱼为造型，选取蜡染纹样中鱼型为构型基础。通过图案的构成形式进行书签设计，深色部分是书签的头部显现于书籍上部，浅色的鱼形状的纹样倒影表示书签的底部夹于书籍中，形成鱼影随行的意趣效果。使读者在阅读中也能深刻感受民族文化的美丽，感受鱼的美好状态，心情放松、愉悦，从而给人带来崭新而惊喜的体验，让产品有了灵魂与温度、风格与个性。

其次，对于生活用品类的文化创意产品，融入蜡染元素，白蓝之间的强烈对比，能够体现一种高雅的生活品质。选取餐具生活用品，把蜡染的适合纹样图案进行深度设计，结合现代意趣的插画设计风格，开拓新民族图形运用于白瓷中，展开一场白瓷和蓝染之间的视觉碰撞，满足实用价值和设计感的同时，感受视觉与味觉的前卫体验。

贵州蜡染纹样中多见几何纹样，贵州是茶文化之乡，茶具文创产品的开发也是一个不错的拓展方向。在茶具的细节处理上，把蜡染几何纹样立体化于茶漏的网孔中，改变单调的茶漏网孔单一标准化模式，融入一定的特色纹饰，有助于在调茶的过程中产生一种文化的体验，细化生活品质。

总之，要在新民族图形的创新和应用上最大化地利用产品的特征，让产品不仅能满足基本功能，还增添更多乐趣，并体现出朴素的民族审美意识。融合民族气质与现代元素美感的文创产品是艺术思维模式在生活方式上的创新。民族文创产品的创新不仅仅是拿到手上的满足感，更能给生活方式和思维方式带来新的影响。

（三）文化创意产品的交互式消费体验设计

随着时代的发展，新的消费观念逐渐形成，人们越来越注重个人的情感需求，体验式购物空间在近年逐步流行。从购物空间过渡到生活空间，把原来购物的场所改变为生活的场所，除了销售一些文创产品，是否可以考虑茶餐厅、饮品屋、会议室等服务空间。在新的时代，是否能满足消费者在挑选完满意的产品后可以享受一定的休憩服务，是否可以提供链条式可供全天休闲购物的空间，这是需要思考的一个方向，也是互动消费空间的尝试。

好的文创产品在制作的过程中加入互动体验，使消费者在完善一件文创产品时参与其中，会有一种情感性的融入，进而使制作出来的产品更易被接受，在满足文创产品不同功能的同时，给消费者带来的愉悦感潜在提升着产品的魅力，这就是参与性的互动消费体验。文创企业可以制作开发相关的产品APP，在体验制作过程结束后，可以引导消费者关注文创产品的网络信息，在宣传产品的同时拓展潜在的消费群体。

四、结语

蜡染是民族文化的积淀，是民族智慧的结晶，通过深度挖掘民族旅游文创产品品牌背后的精神内核，融人民族特色的蜡染文化内涵，满足消费者购买时的交互体验。从而建立一种新的消费链接，使消费者在接触民族旅游區的产品时能深刻感受到产品和服务带给自己的灵魂与温度，从而体现出产品的风格和个性。通过对贵州蜡染文化进行研究，强调蜡染文化的应用，从整体上把握旅游文创产品的设计趋势，从本质上注重蜡染文化分析和心理分析对旅游文创产品设计的应用。利用多维的视角来审视研究对象，从蜡染文化与民族旅游文创产品的设计的多维的视角来开展对贵州蜡染文化在民族旅游文创产品中的应用研究，构建一个民族旅游文创产品设计研究的新视角、新模式及新思路。

参考文献：

[1]史贤琴.现代绘画蜡染诠释——以贵州蜡染的改良和创新为例[J].美术大观，2014（6）：54-55.

[2]李丹.对产品设计民族化的探索与思考[J].美术大观，2009（6）：126.

[3]吴一文，覃东平.苗族古歌与苗族历史文化研究[M].贵阳：贵州民族出版社，2000.

[4]王滢.贵州民族原生态蜡染文化产业发展研究[J].贵州民族研究，2016（3）：88-91.

[5]寇大巍.融合满族文化特色的沈阳旅游文创产品设计研究[J].工业设计，2017（4）：127.

[6]沈婷，郭大泽.文创品牌的秘密：从创意、设计到营销[M].南宁广西美术出版社，2017.

[7]谷彦彬.草原旅游纪念品设计研发论[M].北京：中央民族大学出版社，2012.

[8]赵春燕，黄晶.基于成语典故文化的“体验式”旅游文创产品设计探析[J].大众文艺，2018（1）：244-245.

作者简介：李娜，凯里学院美术与设计学院副教授。研究方向：视觉传达设计。

编辑：刘贵增