新媒体视域下民俗体育的传播研究

江瑞

摘要：在新媒体快速发展的背景下民俗体育传播出现了很多新态势。因此，本文就从新媒体的视域出发，针对民俗体育传播的相关问题进行了探讨。文章首先从新媒体的发展和应用打破了民俗体育传播的时空局限性、新媒体的发展和应用让民俗体育传播呈现出了信息表达全渠道化的特征两个方面入手简单阐述了新媒体对民俗体育传播产生的影响，然后又提出了注意整合民俗体育的传播主体、注意搭建传统媒体与新媒体的联动机制等两点具体的传播策略，以期对新媒体背景下民俗体育传播工作的开展有所启发。

关键词：新媒体;民俗体育;传播

中图分类号：G812

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）06-0116-01

新媒体，是基于现代网络技术和通讯技术快速发展出现的一种新的媒体形态。这种新的媒体形态能够借助计算机网络和通讯网络让信息传播以更多元化的方式实现，例如：微博、微信、搜索引擎等等。新媒体的发展和广泛应用，对日常生活的方方而而都产生了重要影响，这一点对民俗体育的传播而言也不例外。在新媒体快速发展的背景下，民俗体育传播也出现了很多新的态势。鉴于此，本文就从新媒体的视域出发，针对民俗体育传播的相关问题进行了探讨。

一、新媒体对民俗体育传播产生的影响

民俗体育是发源于民间、发展于民间、流传于民间，并与某些地区和某些民族民众的日常生活相融合的、生活化的体育活动。因此，在以往的发展和传承历程中，民俗体育通常被局限于比较固定、比较有限的群体和地域之中，传播的方式也主要以口头传播为主，借助各种民俗活动或者是节日，得以展示和传播，从而使得民俗体育传播一度呈现出了传播速度慢、传播范围窄、传播的影响力小等诸多特点，且具有明显的时空局限性。但是，在进入新媒体时代之后，民俗体育的传播出现了诸多改变，在这些变化中以下两种情况最为典型：

首先，新媒体的发展和应用打破了民俗体育传播的时空局限性。在新媒体工具得到广泛应用之后，人们要观看各种民俗体育活动，既不必赶去该民俗体育活动的发源地和举办地，也无需受传统媒体的局限在固定的时间和空间进行观看。而是可以借助各种新媒体工具，随时、随地选择自己喜欢的观看时间、观看地点和观看方式，传播更为灵活也更为便捷;其次，新媒体的发展和应用让民俗体育传播呈现出了信息表达全渠道化的特征。在以往的传播模式下，除了现场观看、亲自参与之外，民俗体育传播过程中的信息表达主要以口头表达为主.明显过于单一、效果也不够理想。但是在新媒体工具得到快速发展和广泛应用之后，语言、文字、图片、视频、动画等等都可以借助新媒体工具进行传播，信息表达的方式更为多元，呈现出了全渠道化的特征。

二、新媒体视域下民俗体育的传播策略

根据上文分析可知，在进入新媒体时代之后，民俗体育传播出现了很多新变化、新态势。在这样的背景下，为了促进民俗体育的有效传播，特结合新媒体的特点和民俗体育传播的实际，提出了如下两点具体的传播策略：

首先，注意整合民俗体育的传播主体。现阶段在借助新媒体工具进行民俗体育传播时，传播主体主要以民众为主，各种熟练掌握民俗体育技能的民众或者是身处民俗体育发源地的民众是最为主要的传播主体。这类传播主体，懂表演、懂技艺，但是却很少关注民俗体育活动中所蕴含的精神内涵，如果仅仅依靠他们进行民俗体育传播，表而的热闹很容易借助新媒体工具得到展示和传播，但民俗体育内在的精神文化却很难得到有效发掘，甚至有可能造成传播失真的问题。针对这种情况，就必须要对新媒体背景下民俗体育传播的传播主体进行有效整合。既要鼓励民众积极参与进来，政府也要积极、主动地成为民俗体育传播过程中的主导力量。通过政府力量的积极参与，逐步引导民众为民俗体育传播搭建一个系统的、完成的新媒体传播体系，为新媒体背景下民俗体育传播的有序、高效开展提供保障。

其次，注意搭建传统媒体与新媒体的联动机制。新媒体的发展并不是对传统媒体的全盘否定。新媒体具有独特的信息传播优势，传统媒体也具有自身的信息传播特色。要实现民俗体育的现代化传播，两者缺一不可。要实现新媒体背景下民俗体育的有效传播，应注意搭建传统媒体与新媒体的联动机制，通过传统媒体与新媒体之间的对接和联合，拓展更多的民俗体育传播渠道、搭建更多的民俗体育传播平台、组织更多的民俗体育传播活动，取得更佳的民俗体育传播成效。例如：在线下举办民俗体育活动时，联合报纸、电视、广播等传统媒体进行报道和转播，同时还要借助微博、微信等各种新媒体工具，对活动内容、活动图片等进行实时推送，将相关活动信息更精準、更及时的传递给目标受众，借助传统媒体和新媒体的联动，实现最佳的传播成效。

三、结语

新媒体时代的到来对传统的民俗体育传播造成了诸多影响，同时也给民俗体育发展带来了一个大好机遇。只有真正利用好新媒体工具、新媒体平台，不断积累新媒体背景下进行民俗体育传播的经验，才能够抓住这一发展机遇，进一步促进民俗体肓的发展与传承！

参考文献：

[1]郭洪祥.新媒体视域下大阿子孙龙民俗体育传承发展研究[D].赣州：赣南师范大学，2018（06）.

[2]张怡雯.新媒体视角下民俗体育传播表达——评《中国民俗学通论》[J].新闻爱好者，2019（10）.