新媒体视角下广播节目创新路径

在危机与机遇并存的媒体环境中，广播节目要实现持续快速发展，就需要不断创新发展思路，在转型中赢取发展机会。本文立足于新媒体发展大环境中广播节目创新的重要性，就如何创新广播节目的发展路径进行了深入分析，旨在新的媒体格局赢得一席发展之地，在全媒融合的格局中为媒体行业持续健康发展做出积极的推动作用。

1 新媒体视角下广播节目创新路径

随着互联网和移动媒体的快速崛起，导致新媒体的市场竞争程度日益激烈，新的媒体环境下广播节目在经营发展中面对诸多新的问题。立足于发展本质来看，传统媒体和新媒体的竞争在于体制与技术的革新。因此，广播节目相关从业人员要积极转变思维和态度，在市场发展大潮中可以转型成功，从而实现更好的发展。

1.1 开通广播节目同步视频直播，增加线上受众数量

在20世纪90年代，就有广播媒体开始探索让广播走进受众视野，在杭州、广州等一些大城市，就开始了广播透明直播间的先例，在当时观者如潮。如今，随着互联网视频同步直播的兴起，广播可以随时搬上网络，人们在任何地点和时间都能观看。较为代表的事浙江广电集团的交通之声FM93举行“此刻浙江：国庆长假第一天”的网络直播，创造出520万人次收看的效果。网易也把广播直播同步视频设置在官网首页也吸引了290万人的点击和观看。在广播节目视频同步直播的创新中，需要注意以下几个问题：一是要积极传播正能量，树立服务大众的观念和意识，贴近大众，创造更具有生活品味的内容，来更好地服务大众；二是要有所选择，一些不适合视频直播的节目就不要直播，形式单一的节目内容也不能开展直播，受众看到形式单一的画面会更感到枯燥，此外一些需要保护嘉宾隐私的，也不要开通直播，如一些情感类的节目会让当事人的形象产生不好的影响。

此外，在广播节目视频同步直播中需要做好软硬件建设，对灯光、色调和亮度以及直播间的装饰都要具有较高的要求，树立广播媒体良好的社会形象。

1.2 应用社群广播传播模式，细化广播社会受众

“创建IP+搭建社群+共享传播”是广播节目在融媒时代发展的重要利器。首先，创建主持人IP。主持人作为广播节目的核心和灵魂，一定要有独特的个性和动听的声音。较为有代表的就是黑龙江广播电视台的情感节目主持人叶文，作为主持人IP，其有着较为犀利的点评风格，收获了大量的粉丝，因此也有很多受众自发组成了粉丝群，这就是我们说的主持人IP；其次，要塑造节目的IP，以优质的广播节目来吸引高质量的成员，提高社群整体质量，并且始终保持IP群的活跃度。广播节目作为服务类的节目，要有更为明显的社群交流黏性，与大众对接更为精准，如龙广开播的《我爱我家》，作为一档家装类的节目，在当地有着较高的知名度，节目也有为数不少的交流群，为有需求的听众提供咨询，通过社群提升了观众对节目的信任感。再次，塑造广播品牌活动IP。作为传统的广播电台要利用自身的优势和知名度，来举办各种活跃社群的活动，提升知名度，利用好节假日，来做好网络活动的营销与推广。最后，搭建社群，实现共享传播。社群的交集来自于共同的利益需求，而和地域没有直接关系。随着新媒体的传播发展，出现了越来越多的网络广播平台，而广播节目受制约的影响就会变小，这也是未来必然的一个发展趋势。微信群、微信朋友圈、微博为社群的主要传播和互动手段，在进行传播中，通过各种有效的活动，如砸金蛋、要红包等活动，来满足社群成员的需求，并吸引其积极参与节目在线上举办的各类互动活动。

如此一来，可以提升广播受众的节目体验。新媒体给传统广播节目带来竞争压力的同时，也推动了一些新兴的合作方式。广播节目通过与新媒体的合作可以进一步优化和提升受众的节目体验，如开展社区营销、微信营销、微博营销与粉丝营销等。目前，采用粉丝经济方式开展营销和推广的模式，可以极大地减少广播节目的宣传成本，且具有良好的宣传效果。因此，传播广播节目要充分利用好自身的有事来实现粉丝经济，从而给业务增长与营销做好基础。

1.3 兼顾受众心理需求，实现广播电视节目形态的创新

在全媒融合时代，广播节目要不断创新，提升节目的品牌效应，从而赋予广播节目更多的新的附加值，提升节目的经济效益和社会效益，这就需要在其原有的节目形态上进行创新，实现与其他媒体的多元化融合。同时，还要兼顾受众的心理需求，开展内容丰富的广播节目。如一些小城市交通距离较近的情况下，广播节目要缩短套播时间，以更好地适应市民出行的特点。同时，广播节目还可以根据受众个性化的精神需求，来实现多样化节目的订制，让节目更具有亲和力，更接地气，可以让不同的受众找到与自己需求匹配的节目。随着新媒体的蓬勃发展，广播节目的形态创新至关重要，过去单一的空中传声的模式已经逐渐转变成为多媒体多元化传播的方式。

广播节目的形态只有形式多样，才能拓宽营销渠道，突破过去单一的模式，进而将各种新的媒体资源进行有效整合，增加广播节目的深度。地方广播节目可以结合本地的热点话题，以互动的方式吸引大众进行积极参与，组织主持人与嘉宾进行交流，发表自己的看法。受众可以利用微信、微博、网站和广播节目主持人展开交流，进行双向的探讨，这也是实现广播节目深度报道的重要基础，无形中也提升了节目和频率的品牌效应，促进了社会的和谐与发展。

1.4 改变广播节目收入结构，调整传统广播节目的盈利模式

广播节目改革的最终目的是为了创造良好的社会效益和经济效益，只有经营业务良好，才能更好地对成本进行管控，从而实现良性的经营，创造可观的经济效益。一方面广播媒体需要健全和完善自身的管理制度，做好成本管控；另一方面需要优化人员的构成，在行政方面做好放权与优化，加大对业务经营公司与广告公司的治理力度。此外，在广播节目盈利模式调整与改革的过程中，广播节目需要在播放、制作方面进行灵活调整，避免出现与节目脱节的问题出现，因此需要在节目的制作、营销与策划等方面下功夫。只有这样，才能改变广播节目收入结构单一的问题，充分利用好一些可开发的衍生资源，增加收入来源，这也是新媒体视角下广播节目实现良好发展的必经之路。

除了上述创新路径之外，广播节目主持人也要加强自身修养与能力的提高，改变主持风格，以独特的风格来适应当下的受众。广播节目在创新的过程中，要利用好新媒体的优势和特点，让新媒体技术更好地为其服务。主持人在进行节目风格创新时，要积极挖掘新媒体的资源，提高自身主持的魅力。如可以和节目制作人做一些小视频，更好地走进受众的内心，让受众感受到其魅力。

2 结束语

可以说，新媒体的发展给广播节目带来严峻的挑战同时，也带来更多新的发展空间，在这样全新的发展格局下，广播节目需要实现多个纬度的发展，在传播中实现碎片化传播，赢取融媒市场环境中的发展先机。在过去的发展中，我国的广播媒体在经营发展中受到国家相关政策的支持和保护，参与市场竞争的力度不大，但是经营依然良好。随着新媒体的出现，在各种新技术手段的冲击下，广播节目的经营性业务也出现了下滑的态势，这样的情况下只有继续改革和调整。新媒体蓬勃发展的时代背景下，广播电视要积极对待新的行业发展要求与受众的变化，转变发展思路，提高服务意识和精品意识，积极应对新媒体的挑战，做好广播节目内容的创新与生产，进一步提高广播节目的品质与社会公信力，从而形成品牌效应，赢得市场。