浅析文化创意产业在老街改造中的意义

李冯畅

（华北水利水电大学,河南郑州 450000）

一、何为文化创意产业

我国的文化创意产业可以通过所产生的价值和经济效益不同而区分为不同的层次，旅游业作为文化产业的龙头发展方式其门槛相对较低，它主要以本地资源作为依托，大到故宫博物院，小到特色美食街，均采取人文旅游的方式来推动和发展文化产业。文化创意产业主要包括影视广播、视觉艺术、工艺与设计、环境艺术与公共雕塑、动漫、音像、广告设计等创意产业群体，现如今文化艺术产业蓬勃发展，平面设计、环境设计、公共艺术、传媒设计等相关设计行业百家齐放，从事制造业的人们在寻找设计与创造的同时也开始将目光转向文化创意产业的发展。

在20世纪90年代文化创意产业这一概念被提出，后随着社会文明的提高与经济的发展渐渐转变成全新的理念。该理念认为以思维、文化、科技技术和创造力等结合构成的创意才是真正的财富源泉，创意源于自人的思维，通过头脑思维设计衍生出了不计其数的新产品、新市场，对社会经济水平的提高有极大的帮助。英国作为第一个提出创意产业战略的国家，在实施过程中通过实际政策有效推动了创意产业的发展，有效解决了就业问题的同时也带动了国家经济发展。1988年英政府出台了《英国创意产业路径文件》，该文件提出：“源于自身创意、技巧才能，通过知识产权下的研发和运用，可以创造财富和提高就业的水平”。[1]通过这一定义，将13个行业类别划分为创意产业范畴，它们包括广告业、手工艺业、建筑业、工业设计类、时装设计类、交互性娱乐软件设计类、艺术和文物交易业、影视类、音乐类、表演艺术类、出版业类、电脑游戏类、广播电视类，同时将发展文化遗产与开发旅游业也一并被列入为相关产业链。霍金斯作为英国创意经济的倡导者为英国创意经济的发展方向指明了道路，他将观点写进《创意经济》一书，书中提出知识产权包括版权、专利、商标和设计四种，共同组成了创意产业和创造经济，所以创意产业中相关部门都属于知识产权法的保护范围。因为创意产业的核心价值是“创造力”，它体现了设计者最大限度地开发和生产具有独特性和有意义的优良原创产品能力，所以开发开发创意产业就是研究一种“创意经济”，因此提高设计者自身的“创造力”是创意经济的核心价值，文化创意产业的根基和生命力就是设计者的“个性化”与“差异化”。

二、我国文化创意产业的发展现状与案例分析

我国历史悠久，文化资源丰富，但以产业的形式发展文化创意推广的意识还不够强烈，真正吸引人的不是一些表象的符号，而是蕴藏在深层的文化价值观念。例如芭蕾舞剧《天鹅湖》本是西方著名的舞台剧，但我国广州军区杂技团另辟蹊径利用杂技的形式重新编排了《天鹅湖》，此举在世界引起了极大的关注，《纽约时报》还为此录制了专门的报道视频，这种推广形式的创新也是一种创造力的体现。文化创意产业经济下必然会出现许多文化创意产品，文化创意产品在旅游业中起到了极大的作用。例如故宫文创产品的推广，故宫有着600多年的历史，它极具特色建筑群和文物古迹，象征了典型的中华传统文化。近年来，随着文创产业的带动发展，故宫有了自己的品牌标志，有了自己的文创产业链，各类故宫合作款层出不穷。保守统计，于2017年一年时间内，故宫文化创意产品所带来的收益高达15亿元，2018年故宫文化创意产品的研发已超过1.1万件，故宫真正做到了让陈列在馆内的文物古籍活了起来。故宫的转变是在2013年，台湾对于文创产业的发展一直都非常重视，在以旅游经济为主的台湾，随处可见当地特色的文创产品，人们购买各式各样的伴手礼作为纪念带给家人朋友。当时台北故宫推出了一种创意纸胶带，该产品的推出在网络上爆红，这一举动让故宫博物院看到了文创产品的庞大市场。其实故宫博物院不是第一次关注文创，早在2008年故宫博物院就在淘宝上线了自己的店铺，不过只是将字画器物进行简单的复制，价格高昂鲜少有人购买。文创产品的核心就在于如何将文化和创意产品相结合融入大众生活中去，故宫经过调研和改良，拓展了研发思路，此后诞生了“奉旨旅行”行李牌，“奉旨吃饭”胶带、“朕亦甚想你”折扇等一系列与网络用语相结合的文创产品，萌趣而不失典雅的设计使得故宫年轻起来，真正带着文化走进了人们的生活，文创产品在于集文化性、趣味性、实用性、创意性于一身，故宫文创产品是一个很成功的典范。

三、老街的定义与保护性开发设计案例分析

老街的种类大致可分为三类：历史性街区、文化性街区、商业性街区。历史性街区是有着极高的历史文物价值，在整体建筑风貌和环境规划上不可以进行改动，应保留其历史文物价值，就像故宫、天坛这类地方，可以通过文创产品进行推广和开发。文化性老街区是指有一定的历史文化底蕴或故事，但还没有构成历史文物价值，例如台湾的彩虹眷村、九份老街、重庆洪崖洞等。商业性老街区是指在过去属于繁华的商业街或工厂，但因为城市的发展而逐渐没落，遗留下来的是一些年代的记忆，或者是极具年代感的特色建筑，例如位于上海市中心的田子坊、1933老厂坊和北京的798艺术区。如果说故宫是一个极具文化特色的地标性建筑，对于文化创意产业的发展有着天时地利的条件所以容易起步，那么文化以下案例则是通过独特的文创经济形式而带动了整个旅游业的发展，从而提高了自身的文化价值的。

台湾的彩虹眷村在过去是一个即将被拆除的旧眷村，它的文明来源于一位退伍军人。此人拿起画笔在村落的墙面地面随意的涂鸦，绚烂的色彩和趣味的画面逐渐在整个村落地毯式铺开，但凡裸露之处皆为纸张，皆有色彩，从高出鸟瞰这旧眷村就像一道的彩虹，故得名“彩虹眷村”。此举吸引了大量的游客前来参观，周围的文创产品皆围绕着彩虹眷村独特的插画形象而设计，老眷村不但没有被拆除还被改造成了极具特色的文化旅游景点，带动了周围经济产业。

台湾的九份老街第一次出现在人们的视线里是因为宫崎骏的漫画“千与千寻”，因其地势特殊建筑极具特点，被日本漫画大师宫崎骏先生用于创作中。九份最早是一个金矿区如今仍保留着矿区的原貌，并在此基础上建造了博物馆模拟和介绍采矿流程，当地还有特色的矿工食堂和矿工便当，包裹便当盒的布上绘制了具有当地特色的矿坑地图和插画，人们吃完便当后可以将其带走最为留念，这就是文创产业下的一种经济形势，当然写寄语放天灯、特色民宿和特色小吃以及夜晚星光点点的小巷将九份老街成功转型为特色旅游景区。

位于上海的1933老厂坊是以文化创意产业为开发理念而成功改造的案例，因其前身是一个屠宰场，被称为内部结构最复杂的建筑，同时将东西方建筑风格汇于一身，1933老厂坊有着古罗马巴西利卡式的建筑艺术风格，而其外方内圆的基本结构也暗合了中国风水学风水学说中 “天圆地方”的传统理念。“无梁楼盖”“伞形柱”“廊桥”“旋梯”“牛道”[2]等众多特色风格建筑触类旁通，基于如此有特色的建筑风格与现有资源，1933老厂坊完全保留了建筑结构，并发展成艺术园区，时常举办设计展。同时鼓励新兴文化设计产业人才打造自己的设计工作室，在文创产业的带动下，这座废弃的传奇建筑被改造成了极具艺术气息的创意胜地，吸引大量游客的同时也带动了旅游行业的发展，为周边居民和商贩带来了可观的流量资源。

四、老街保护性开发设计中发展文化创意产业的前瞻性

保护性开发设计是以保护为基础，开发为手段，其目的就是在不破坏老街根本性气质和文化的同时使用视觉艺术手法和创意理念为老街带来新生机新经济。竞争战略之父迈克尔·波特提出：“文化的优势是最核心和根本，它是最难以取代和效仿的，因此发展文化竞争力的优势是持久的。”[3]抓住文化创意产业的发展趋势，是一个地方是否能脱颖而出的关键。老街经时间洗涤，自身会携带许多文化底蕴，每个老街旧址都有自己的优势与长处，同样也有自己的劣势与短处，老街保护性开发设计要想发展成功，就必须要发挥优势扬长避短、趋利避害，利用自身现有资源发挥环境、文化和创意人才优势，发展文化创意产业，这一发展对于老街保护性开发设计而言既避免了因拆除重建重新规划带来的巨大人力物力损耗，也减少了因拆除带来的多方矛盾与人口安置困难，既做到了保护，同时也得到了开发，一箭双雕。而基于文化产业下的老街保护性开发设计所带来的效益绝非是短暂的，作为“朝阳产业”而言有着持久的发展潜能，再结合旅游业的开发可以带来巨大的经济效益。因此以老街特有的文化底蕴为设计基础，以文化创意产业为发展方向是老街的保护性开发设计的有效的手段。

五、结语

老街的保护性开发设计不但可以避免城市历史文化遗产的遗失，同时可以解决城市环境改造问题，减少不必要的人力消耗和经济损失，将发展新兴的文化创意产业作为先进生产力用于老街的保护性开发设计中，为旅游业开发、城市经济发展、城市环境改造等都带来了极大的改善。老街保护性开发关系着一个城市的发展建设，城市建设和发展依靠经济“硬实力”，也离不开文化“软实力”。[4]当今社会，文化“软实力”在城市发展综合实力中的比重日益增加，而大力发展文化创意产业可以有效提高国家文化“软实力”、提高文化市场竞争力，将文化经济化、将经济文化化、将经济文化一体化。