探析新冠疫情下大学生消费结构变化

张天一 王家文 谢健

摘 要：大学生是新时代的象征，他们敢于创新，观念与时俱进，同时也是社会消费的一批特殊群体，当代大学生的消费趋势反映未来社会的消费趋势。随着2020新冠肺炎的蔓延，以互联网消费为主流的大学生的消费能力、消费方式、消费理念，发生了潜移默化的改变。文章此种现象分析疫情前后大学生消费结构的变化及其消费心理形成原因，以期帮助大学生树立正确的消费观念和价值观念。

关键词：新冠疫情;大学生;消费结构

为阻断疫情蔓延，确保学生和老师的生命安全，各地高校实施延期开学。作为一个独特的消费群体大学生在此期间，在整个社会消费链上的作用不可忽视，虽然他们经济实力不强，但是容易接受新事物，有超前的消费理念，但同时又处在“三观”的形成阶段，容易受外界思想的影响，在某些时期就会做出不理智、无意义的消费行为[1]。

一、大学生疫情前消费结构

本文调查对象为烟台南山学院学生，发放200份，有效问卷183份，问卷对学生的部分消费进行了统计，结果如下。

学习消费是大学生的刚需。89.1%的学生学习消费在300元以下，这些钱多半用于考证升学，考研以及日常买书。在疫情之前，大学生可以利用图书馆，消费300元以上用于学习的人数并不多。衣饰消费的数据大部分集中在100-300元之间。休闲娱乐消费的数据大部分集中在200-300元之间，这些消费基本上是用于同学聚餐，以宿舍为单位的小团体消费，或者是学校社团的集体组织活动[2-3]。

二、大学生疫情期间消费结构

大数据显示除夕之后的移动设备，活跃量增加了3.9%，平均每月用户使用APP的时间增加了28分钟，居家隔离的生活让本来就爱使用互联网的大学生有更长的时间来使用移动互联网。在众多行业收入受损的同时，网上零售额逆势推高，同比增长了3%。烟台南山学院学生为线上调查对象，发放问卷200份，有效问卷157份，问卷对学生们的部分消费进行了统计，结果如下。

学习消费数据主要集中在200元到300元之間，消费指数呈上升趋势，这部分升高的消费，有部分来自于学生不满足现阶段免费网课，自发去选择有偿网课。同时在疫情期间，学生暂时失去了图书馆，电子阅览室等可以免费资料查阅的设施，消费数据上升。衣饰消费方面当学生们都在居家隔离时，衣服化妆品类的消费显得不是那么重要，81.6%的学生消费都在200元以下。相较于正常时期，休闲娱乐消费300元以上的学生群体显著增加，消费行为主要产生于线上购物。受疫情影响，产生轻微的压力，从而诱发补偿性消费行为，以缓解焦虑和压力。

三、大学生疫情期间消费存在的问题

（一）消费观念不够理性，存在冲动性消费观

疫情期间明星发表的生活琐碎杂记，大学生看了明星发表的相关视频后，自己也想动手试一试，于是不少家中没有炊具的人纷纷购入了面包机，空气炸锅等。结果自己做出来的与心理预期差的较远，最终失去兴趣，从而放弃，这就是冲动性购物[4]。

（二）消费心理不够健康，存在补偿性消费观

在疫情完全结束之前，大家宅在家里的这段时间，除了购买生活必需品之外，通过网络还购买了譬如新衣服、新游戏机、新化妆品、新厨具这类东西，这种现象在疫情期间非常的普遍。根据Gfk消费者信息研究表明，2020年2月以来超过40%的消费者使用线上购物的次数更加的频繁，在疫情期间，三四五线城市的消费群体首次网购的人数是一线城市的两倍。

2005年南阿菈巴马大学的朱莉斯内特和新奥尔良大学的研究人员风卡特里娜席卷美国南部之后，对受害者在灾后的消费行为进行分析，得出的结论是，灾难事件使人们在生活中产生焦虑，生活中产生了焦虑，从而诱发消费行为，以缓解焦虑和压力，这种行为被称之为补偿性消费[5]。

（三）节约观念淡薄，对情景生活的概念过于随意

大部分大学生的经济尚未独立，日常生活费的主要来源还是父母，在金钱数字化的背景下，大学生在消费时感觉花费的仅是数字，而不是自己的钱，对钱的意识变得异常的淡薄，从而意识不到自己冲动消费所带来的后果，导致不理智的消费行为。

冲动性消费和补偿性消费使钱包空空，家中堆满用不上的东西之外，不仅不能有效地缓解焦虑，随着时间的推移，这种购买行为所带来的短期安慰可能引发强迫性购买，从而产生越来越多不必要的消费，最终引发购物成瘾，如果不加以控制，很可能对个人财务和心理状况造成伤害。大学生应树立健康的消费心理，应该理性看待消费，购买对我们有所帮助的产品，够用即可，树立理性的消费观。健康的消费心理，不受外界干扰和影响，不盲动、不跟风，珍惜自己的劳动所得，发挥合理消费的积极作用，弘扬勤俭节约的美德传统。大学生购物中也要学会“断舍离”，防止非理性消费的观念，避免自己购买 “鸡肋商品”，购买之前自己的生活规律习惯以及使用频率，做一个预估，无论商品有多好，只要不符合自己的习惯和生活规律的尽量不买，若自控力低，可以让家人参与约束。

参考文献：

[1]侯楠.浅谈当代青年消费观的影响因素[J].现代交际，2015.

[2]彭菲.探析当代大学生消费结构与消费行为[J].现代营销（信息版），2020.

[3]赵颖，陶克涛.大学生消费行为和消费结构研究[J].内蒙古财经大学学报，2019.

[4]高杨，舒涵，谭春兰.对大学生消费问题的分析探讨[J].中国乡镇企业会计，2020.

[5]王德惠.疫情过后会不会出现报复性消费？[J].华夏酒报，2020.