环保宣传—插画的优势

王巍 刘玉虎

摘要：随着人类文明追求跟高层次的发展，能源消耗以及各类污染问题也逐渐显露出来。环保也成为了一个热点话题。呼吁民众环保成为了一个难题。各种环保公益广告也是层出不穷。在时代步入到了大数据时代，网络技术的不断提升也带来了不一样的用户体验。结合当下阐述对于环保宣传选择插画形式的优势。

关键词：环保;插画;优势

如今科技飞速发展，在人类无限制的采集能源和利用能源时，能源消耗以及工业污染问题不可避免。这也给全世界引来了一个重要的话题——环保。谈到环保，我想大家对环保宣传都不会陌生。像很多电视台都会播放环保公益宣传片，有MG动画，也有以艺术为主的沙画等……这都不是我想要讨论的。在这我想讨论一下插画在这个领域的优势。

一、插画、公益性海报

插画是什么呢？我猜大家在听到这个名词时或多或少都会说出几个自己的想法。例如：出版物插图，广告，装饰画等等……那么插画到底是什么？其实这个问题很简单，把这些名词汇聚在一起就是插画了。它可以是卡通角色，也可以是商业广告，同样它也可以是非商业性的宣传海报。插画，西文统称为「illustration」，源自于拉丁文「illustraio」，意指照亮之意，也就是说插画可以使文字意念变得更明确清晰。

公益性海报与商业海报的目的性不同。前者不以盈利为目的，更多的传播精神文明。而后者恰恰相反，商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。公益性的海报既然抛去盈利的目的，那么就要放大艺术设计和宣传的方面，更多的是呼吁人民。它将直接面对文化水平参差不齐的大众，所以内容也会更加具象，更容易让人们理解其中的含义。

二、图像当下的优势

早在人类文明之前，并没有发现类似于文字的证据。那么通常我们认为地球上最早的文字，是在5200年以前，出现于现今的伊拉克南部，那是一种楔形文字。世界上最早的人——南方古猿。他是距今200万年前的人类，而最近的楔形文字也仅是在5200年前出现。不难推断在这之前想要表述一个事物更多使用的便是对于图像处理的能力。而在漫长的进化当中产生最早的文字也和形息息相关。可见图像记忆能力是动物的本能，而文字则是在进化当中演变出照比图像而言更加抽象的文字，是需要后天学习的技能。图像更容易被人们记忆。

记忆中最深的颜色可能便是绿色了。绿色作为自然界中最常见的颜色。看到它会让我们不自觉的融入到大自然中一样，让自己逐渐放松。可现如今高楼耸立的城市当中更多的玻璃幕墙，更多的建筑，唯一的绿色也只有可怜的绿化工程。对于清新脱俗的环保插画来说可以迅速的吸引到读者的视线。更容易让人记忆。

根据插画的定义来说，插画的载体要比视频宽泛的多。插画可以以插图的形式出现在杂志书籍当中，可以单独设计印刷出来进行张贴，也可以与时俱进挺入网络时代。在对比之下，视频的载体就很单一了。在载体上插画略胜一筹。

插画对比文字来说在载体上区别并不是很大。插画更是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，拥有直观的形象性。文字相對于图像就显得有些苍白。一篇文中的精神提炼出来成为一幅图像，它对比文字来说会更加具象。相对于文字的条条框框来说，插画的设计可以更加灵活。设计师可以根据主题来发挥自己的想象然后具象的表达出来，方便理解。

投入，也需要衡量。对于环保宣传视频的投入而言，插画形式来宣传花费会少一些。电视台广告时间大部分是以秒为单位进行收费的，但有些时候电视台会自己寻找第三方进行公益广告制作，播出费用也就不会收取但是相对应会损失掉这个时段的广告栏收益，同时对于视频制作来说也是不小的费用。而在一些微博等社交平台上发布一些宣传插画会减少不少成本。虽然文字可能会比插画的投入还要可观但在这个加速的时代，文字往往不会被太多人接受，或是没有时间去细细的研读。没有很高的预算，插画便是一个非常好的宣传方式。

总结来说插画可以跟随时代的进步而寻找不同的载体，它可以更加具象的表达出设计想要传达的精神。在宣传费用上来说较为低廉。民众自发性质发出宣传插画门槛也比较低。

三、插画未来的发展

插画与绘画有着血缘关系，很多插画的绘制都离不开在绘画当中的表现技巧。插画对于想要表达的精神内涵有着更高的提炼，在设计主题中也更有深度和广度。插画不仅丰富了我们的生活同时也拓展了我们的思维，给了我们一个高度思考的空间。如今的电子化水平提高，现在的插画也不限于之前的传统模式。可以使用多种辅助方式，电脑绘画称为“板绘”，也是当下非常流行的插画绘制方法。脱离了传统的纸笔的舒服，借助于软件的辅助，能表现出传统绘制所表现不出的效果。给人更加震撼的视觉体验。

“板绘”，逐渐成为一种主流的同时，也不局限于现有的插画师，有更多的人加入到了插画师的行列。新鲜的血液就如同新鲜的想法，彼此碰撞交织。也让插画有了更加阳光的未来。

发展到至今也有了更多优秀的环保插画，在具备艺术感的同时也能传递作者的核心精神。综合上文，插画的优势不容忽视，无论任何形式的宣传都有优点或缺点，综合起来相辅相成才能达到更好的效果。插画是环保宣传中不可或缺的一份子。

基金项目：

辽宁省沈阳市沈阳师范大学大创项目《宣扬低碳环保插图绘制》项目编号：201916070