融媒体时代广播如何更有话语权

陈坤

摘  要：进入21世纪之后，互联网携带科技、资本的双重优势，不断向传统媒体发起挑战。随着微博微信、客户端的井喷式发展，融媒体时代已经到来。在这个过程中，广播媒体紧抓机遇，利用“融媒体”兴起的契机，扬长避短，借力发展，是扩大自己的话语权的一个发展模式。广播民生类节目因其节目特性，可以充分利用融媒体提供的广阔空间，争取制高点，率先迎接融媒体时代的到来，以赢得未来竞争的主动。

关键词：融媒体;广播;话语权;少数民族广播节目

一、融媒体的概念及特点

（1）“融媒体”是国内学者和从业人员基于美国学者提出的媒介融合概念而提出的，是指各种媒介呈现出多功能一-体化的趋势。即，充分利用互联网这个载体，把广播、电视、报纸这些既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现资源通融、内容兼融.宣传互融、利益共融的新型媒体。

（2）早在十几年前，传统媒体如报纸广播、电视就开始了内容上网的实践。但是，这种媒体融合更多只是实现内容的平移和呈现，其交互性、伴随性等较为薄弱。随着移动互联网的深入发展和“大数据”的应用，微博、微信、客户端等移动互联网应用呈现“井喷式”增长。一条信息，可以迅速在微博、微信朋友圈中转发，达到几十万的浏览量。于是受众把更多的注意力投入到手机这个第四屏幕上。融媒体时代的到来具有必然性。随着科学技术的不断革新，新媒体与传统媒体互相取其精华、借力发展是必然规律。

二、融媒体时代下如何做好广播媒体的对策分析

（1）加快新闻传播速度。融媒体时代下，信息的产量正在增加，而信息的传播速度也在不断变快，所以，为了最大限度地发挥新闻的实效性以及新闻的价值，应该在最短的时间内将所获取的信息传播出去，这样受众才可能在第一时间掌握这些信息，并根据这些信息做出相关的安排。而为了做到信息传播速度的最大化，新闻媒体首先应该建立一个信息采编流程，这个信息采编流程要着重突出实效性、快捷性，确保时时刻刻都有人员进行信息的处理，并将这些信息在最短的时间内进行编排，然后发布。其次，广播媒体还需要改进新闻架构版块，换句话说，就是新闻媒体要充分地运用各种手段与方式，做到迅速、及时、准确地将信息传播出去。最后就是对于新闻广播媒体的工作者的要求，工作者应该严格要求自己，并做到对强效的时间观念以及高度的信息敏感性，及时把握重大事件并予以播报。

（2）深度报道。信息海量化以及信息碎片化是信息时代的主要特征之一，同时也是受众接收信息、选择信息的难度之一。在海量信息，并且呈现出碎片化的信息面前，受众所接收到的往往是停留在表面化的阶段，同时也不知道信息的真实性有多大，对信息背后的真实故事或实际涵义也不了解，信息了解的价值全无。只会白白浪费受众的时间。所以，广播媒体应该尽可能地进行深度报道，将碎片化、海量化的信息进行整合处理后，再向受众播报。

（3）加强受众参与感。有效地实现媒体与受众之间、受众与受众之间的参与，使受众积极地融入到新闻节目当中，成为新闻节目的制作者与参与者，不但能够提高受众参与信息传播的积极性，改变那种受众只是一味接收的形式，同时受众还能成为信息的制造者，去传播一些新闻媒体人员想知道而不知道的事件。不但弥补了新闻媒体既有的缺陷，同时还增加了受众的信息量，这对于广播媒体更长远的发展起到了积极的促进作用。加强受众参与感的形式可以是互动短信、热线电话等。

三、融媒体时代广播新闻编辑创新意识的培养

（1）注重编辑理念的创新。首先，应及时更新自身理念。广播新闻编辑要及时、全面地了解现阶段的媒体环境，准确把握融媒体时代的传播途径、方式与传统媒体存在的异同。融媒体指的是传统媒体、新媒体的有机整合，促进优势互补，这样可以实现当前传统新闻媒体信息的快速传播。与此同时，编辑人员需要具备融媒体思维，认识到人们是主观选择而不是以往被动接受媒体信息内容。尤其是在新媒体不断涌现的背景下，人们可以主动地从不同途径来选择性地查看新闻内容。对此，广播新闻编辑在落实各项新闻采编工作过程中，应全面了解受众群体提出的各类新闻需求，基于此来落实各项节目采编工作，充分满足受众群体的喜好。始终将受众群体提出的新闻需求收集视为工作创新的首个要求，基于新闻策划，以及信息收集、整理和编辑，来实现对受众新闻需求的全面把握，尽可能满足.受众的新闻需求同。

（2）创新编辑方式与表现形式。融媒体时代，相关工作人员应注重传统广播媒体、新媒体的有机整合，基于新媒体技术来传播相关信息，以此来更好地满足听众提出的各项新闻需求。为此，广播新闻编辑应重视自身创新意识的培养，创新广播新闻的传播方式、表现信息，这样不仅能够促进广播新闻质量不断提升，新闻编辑的综合素质也.能够得到进一步提高，进而使得广播新闻的优势特点得到充分突显。

（3）优化创新编辑内容。在融媒体时代，广播新闻编辑的创新意识要想得到进一步提升，就必须要从新闻策划、采集与编辑等诸多方面来进行创新，特别是在听众可以自主选择新闻获取途径之后。为了促进广播新闻不断发展，其新闻内容必须要与听众喜好相符，充分满足现代社会听众的多元化需求。

四、少数民族广播事业日益进步

面向少数民族的广播事业，是新中国成立以后，在党和政府的领导和帮助下创建起来的。主要包括民族地区的广播、民族语言的广播和以报道少数民族为内容的广播3个方面。改革开放后，中国共產党和各级人民政府根据社会主义初级阶段民族问题存在的长期性和复杂性，有针对性地制定了有关民族广播事业的方针政策，中央和民族地区以民族语言为传播工具的广播事业也日益进步发展。

（1）在广播网络系统建设方面。以1988年与1952年比较，1952年全国民族自治地方的广播电台只有5座，到1988年已经发展到133座，增长了26.6倍。自上世纪90年代以来，党中央有关部门相继实施了“万里边疆文化长廊”、“西新工程”、“广播电视村村通”，“创建文化先进.县”、“知识工程”和“少儿文艺蒲公英计划”等大型文化工程，极大地促进了少数民族和民族地区广播事业的发展。如至2009年底，新疆全疆广播综合人口覆盖率达到94.4%，比10年前提高了7.01%。现在，我国民族地区已基本建成功能齐全、语种较全、覆盖面较广的广播网络系统。

（2）在少数民族语言的广播方面。目前，中央人民广播电台通过藏语、蒙古语，维吾尔语，哈萨克语、朝鲜语对少数民族地区广播，已形成了“民族之声”和藏语频率两套相对完整的广播频率。2010年10月开始全天播出18小时的“维吾尔语频率”，以后将逐步建设独立的“哈萨克语频率”、“蒙古语频率”、“朝鲜语频率”。中央人民广播电台少数民族语言广播的全部频道每天播出时间总计达38小时，比2000年多28个小时。目前，中央台少数民族语言广播已经发展成为集传统广播、互联网、移动多媒体等多种形式于一体的民族语言传媒，成为党和民族群众之间重要的沟通桥梁。

五、结语

广播新闻编辑部门及其工作人员应充分认识到，在融媒体时代背景下，加强创新意识的培养与发展，不仅能够熟练、灵活地引用各类先进技术，也能够促使其与传统媒体有机融合，确保自身能够全面适应新时代，且能够为广播新闻事业拓展出更理想的发展前景。因此，不论是编辑部门还是编辑人员自身都要重视、优化创新意识。

参考文献

[1]  李秉原.新媒体时代如何做好广播新闻D].新闻研究导刊，2014，（7）

[2]  谢金华.新媒体时代如何做好广播编辑[D].东南传播，2013，（10）