农村居民消费结构影响因素及升级对策

程立丽

[摘 要] 新疆维吾尔自治区塔城地区农村居民可支配收入逐步增长，消费水平稳步提升，但仍以生存型消费为主。初级农牧产品价格不稳定、农村社会保障程度低、物流成本高等因素制约着塔城地区农村全面发展，需采取措施改善上述问题来促进塔城地区农村全面发展。

[关键词] 消费结构;乡村发展;农村居民

[中图分类号] F323.8;F121.3 [文献标识码] A [文章编号]1674-7909（2020）06--2

数据显示，2018年新疆维吾尔自治区（以下简称“新疆”）农村居民可支配收入11 975元，同比增长8.4%，扣除价格因素，实际增长5.9%;农村居民消费人均支出

9 421元，增长8.1%，扣除价格因素，实际增长5.6%，农村居民可支配收入逐步增长，消费水平稳步提升。近年来，新疆农村居民消费水平增速整体高于城镇居民，但仍以生存型消费为主。同时，伴随稳定红利释放，乡村旅游持续升温，夜市经济繁荣火暴，城市购房和汽车消费也均成为农村居民消费热点。但初级农牧产品价格不稳定、农村社会保障程度低、物流成本高等因素制约农村全面发展。

1 塔城地区农村居民消费结构现状

1.1 新疆农村居民消费水平增速总体高于城镇居民

2015—2018年，新疆农村居民消费水平增速分别为12.17%、14.58%、8.81%、8.10%，分别高出城镇居民消费增速4.23%、4.81%、8.78%、2.00%。

1.2 农村居民人均可支配收入和社会消费品零售总额增速高于城镇居民

近年来，国家对“三农”工作高度重视，特别是乡村振兴战略实施以来，塔城地区农牧民收入逐步提高，农村居民人均可支配收入增速明显高于城镇居民。2016—2018年，塔城地区农村居民人均可支配收入分别为14 461、

15 272、16 072元，增速分别为6.5%、5.6%、5.0%;城镇居民人均可支配收入分别为26 628、27 836、28 838元，增速分别为6.1%、4.5%、3.6%。

农村社会消费品零售总额与城镇相比增速呈上升趋势。2016—2018年，塔城地区农村社会消费品零售额分别为22.11亿、24.18亿、26.20亿元，增速分别为4.6%、9.4%、8.4%;城镇社会消费品零售额分别为56.91亿、62.32亿、67.00亿元，增速分别为5.9%、9.3%、7.5%。

1.3 农村消费仍以生存型消费为主，汽车、家电等耐用品消费增长趋势放缓

实地调研数据显示，63%的被调查者认为农村汽车消费将会继续呈上升趋势。但据《新疆统计年鉴》显示，目前农村消费市场仍以生存型消费为主。2015—2017年，农村消费排在前三位的分别是食品烟酒821.95亿元，占比25.40%;住房755.07亿元，占比23.33%;交通通信448.46亿元，占比13.86%。2016—2017年，农村居民每百户汽车拥有量分别同比增长41.35%、12.35%，增幅收窄29个百分点。2017年，农村居民每百户洗衣机拥有量增幅比2016年收窄6.05个百分点。

新疆塔城永鑫汽车销售公司介绍，2016年以前，塔城地区汽车消费群体以农村居民为主，占60%～70%;但从目前来看，农村居民客户只占25%左右。虽然2019年初国家出台了《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案》，但受地方财政吃紧的影响，该方案中关于刺激汽车消费的政策，在本地没有真正落地实施，新能源汽车消费在塔城地区更是空白。

1.4 农村居民网络购物消费呈上升趋势，但占比较低

调查问卷显示，塔城地区农村居民网络购物消费呈上升趋势，网络购物每年增长2%～5%的消费者约占80%。网络购物消费地域、年龄和民族成分差别明显，网络购物消费占比在10%～20%的農村消费者，多集中在经济相对发达的乌苏市、沙湾县和塔城市，年龄在20～40岁，且以汉族群众为主。

1.5 边民互市旅游购物活跃，深受农村消费者喜爱

2019年，塔城地区积极发挥巴克图口岸在新疆距离城市最近的优势，大力打造边民互市旅游购物基地，并在塔城市设立公交车专线，以方便居民购物。自6月18日开业以来，交易金额达3 572万元，塔城地区农村居民利用农闲时间就可享受物美价廉的国外免税产品。

1.6 农村居民城市住房消费需求旺盛

近年来，农村居民为提高生活品质，提升子女受教育质量，多数选择在附近城市购房。“城市有楼房，农村有平房”成为塔城地区农村居民消费热点和重点。调查问卷显示，近50%以上的农村居民在附近城市消费购房。

2 消费对经济发展的拉动作用

2.1 消费刺激企业调整产品机构

据央视网消息，“2019年上半年，消费对经济增长的贡献率超过60%，是拉动经济增长的最大动力。特别是农村居民形成强大消费能力，成为扩大内需、稳定增长预期的新亮点。”面对出口下行压力，塔城地区棉纺织行业积极调整产品结构，并依靠新疆棉质好、生产规格大的优势，瞄准国内消费市场，专门生产适合中国消费市场的差别化粘胶短纤维和棉浆粕。2019年1—8月，塔城地区棉纺织产业完成增加值5.1亿元，同比增长2.6倍。

2.2 “夜间消费”增加就业，为贫困人口提供有效就业岗位

克塔铁路开通以来，塔城地区旅游业发展活跃，夜市经营状况火暴，有效带动了当地就业[1]。例如，塔城市华宝夜市自5月开业以来，日均接待消费者2 000余人，新增加就业岗位100余个，解决贫困人口就业40余人。

2.3 消费需求升级，迫使企业产品创新

随着人们生活水平的提高，消费者对产品质量要求和产品多样性需求均有所提高。为适应消费者需求，企业加快产品升级和研发，以适应消费者要求[2]。

塔城地区和布克赛尔蒙古自治县宏达盐业有限责任公司负责人反映，“该公司生产的绿色、天然含硒盐备受消费者欢迎，特别是公司采取小包装分销后，经济价值提高了3倍，每吨售价可达3万元，得到了疆内外消费者的广泛欢迎。该产品主打推出绿色天然品牌，在压缩产量，提高品质和单价后，产品总产值快速增长。”

3 影响塔城地区农村居民消费增长及消费结构升级的主要因素

3.1 初级农牧产品价格不稳定

受2018年股市振荡、政府清偿债务、基础设施建设开工率不足等因素的影响，塔城地区居民财产性收入增长乏力，家庭债务水平上升，居民消费倾向有所下降，影响了农村消费增长。调查问卷显示，60%的被调查者认为，目前家庭收入现状没有明显变化，对扩大消费缺乏经济支撑。

3.2 “三期叠加”导致国家消费政策落实难

近年来，受“三期叠加”局面影响，财政收入增长乏力，导致国家刺激农村地區消费的政策在塔城地区没有真正落地。

3.3 农村社会保障制度有待完善

医疗、养老、子女教育仍是塔城地区农民面临的难题，在一定程度上抑制了农民消费潜力。调查问卷显示，83%的被调查者认为，当前农村地区医疗、养老、教育等支出占比较大，影响居民对其他产品的消费信心。

3.4 物流成本高

塔城地区远离内地，交通方式单一，且交通运输成本较高，在一定程度影响了农村地区网购消费增长。例如，在文化消费方面，网络购书运费成本较高，甚至超过图书价格，让消费者望而却步。

3.5 假冒伪劣商品充斥农村市场，影响农村消费增长

中国消费者协会《农村集贸市场调查体验报告（2019）》数据显示，农村集贸市场涉嫌假冒产品和“三无”产品问题发生率相对较高。实地调查结果显示，155个农村集贸市场样本中有87个市场存在疑似假冒产品，涉嫌违规发生率为56.13%。

4 促进塔城地区农村居民消费增长及消费结构升级的对策

一是持续提升农村居民收入水平，可利用新疆农牧产品绿色无污染优势，提高农牧产品附加值[3]。二是稳步全面实施乡村振兴战略，加强农村基础设施建设，改善促进农村地区消费增长的客观环境。三是逐步加快农村社会保障体系建设，提高农村地区医疗、养老、教育等福利水平，让农村居民真正“敢消费、愿消费”，让消费红利填平医疗、养老、教育费用差额[4]。四是加大力度改善交通条件，降低物流成本，减半征收物流企业过路费用。五是强化对农村消费市场产品质量的监管，提升农村居民消费信心。

参考文献

[1]徐敏，姜勇.中国产业结构升级能缩小城乡消费差距吗？[J].数量经济技术经济研究，2015（3）：3-21.

[2]李自琼，刘东皇.我国农村消费结构与产业结构互动效应的区域测算[J].统计与决策，2015（24）：62-65.

[3]朱惠莉.中国居民消费结构波动周期实证研究：1979—2014[J].东南学术，2016（1）：137-143.

[4]陈斌开，林毅夫.发展战略、城市化与中国城乡收入差距[J].中国社会科学，2013（4）：81-102.