“小朱配琦”连麦进行隔空“云直播”的媒体融合创新研究

章永强

摘  要  “小朱配琦”这四个字大有来头，来源于央视主播朱广权和网红直播李佳琦两个人的名字，4月6日央视新闻与李佳琦的连麦，被网友称为“人间唢呐+人间段子手”的组合，并根据“小猪佩奇”动画人物的谐音，取名为“小朱配琦”组合，这一组合自诞生起就碰撞出了奇妙的”化学反应”。文章以媒体融合创新为切入点，分析了整场直播全程高能的传播特点，探讨了传统主流媒体与新媒体融合创新的启示。

关键词  云直播;李佳琦;朱广权;新媒体;媒体融合

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）09-0088-02

1  “小朱配琦”连麦进行隔空“云直播”概况

2020年4月1日起，央视新闻新媒体启动上线了“谢谢你，为湖北拼单”大型公益活动，其目的在于改善湖北部分农产品滞销的现状，帮助湖北解封，鄂地重启。4月6日晚，央视新闻和淘宝直播各自派出“一号选手”登场，这场公益行动带货直播担任首场直播“带货官”的是“小朱配琦”组合，即央视新闻主播朱广权+带货达人李佳琦，这样的跨界合作非常新颖，在直播过程中采取“云直播”的方式，隔空连线，同框直播，让人耳目一新，凸显出传统主流媒体与新媒体的融合创新发展态势，引来了千万观众围观，舆情热度较高。活动一经推出，就得到许多网友的支持与响应，网友纷纷留言：“没机会为湖北拼命，现在终于到了我擅长的领域！”非常期待为湖北经济复苏贡献一份力量。虽然疫情期间两人不能同场，只能通过同时在线的方式用“云直播”连麦进行交流，但丝毫不影响本次直播的传播力和网友的购买力。据统计，这场公益直播吸引了1 091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间點赞数1.6亿，两个小时的直播，累计卖出总价值4 014万元的湖北商品。

2  “小朱配琦”连麦进行隔空“云直播”传播特点

“小朱配琦”连麦进行隔空“云直播”的传播特点，主要体现在四个方面，即两个主播形成鲜明人设对比，双方直播场景构建真实可感，直播语言变得更新颖更有趣，连麦互动直播的活跃度更好。其具体内容如下。

2.1  两个主播形成鲜明人设对比

一个是央媒知名新闻主播，一个是淘宝顶级流量主播，朱广权和李佳琦两个主播，在主播风格上完全不同，新闻主播和带货主播二者带来的强烈反差，形成了鲜明的人设对比，虽然直播风格不同，但丝毫不影响直播带货的宣传，显然“小朱配琦”组合为湖北带货直播做了精心准备，二者分工明确，朱广权用引经据典介绍产品，提高产品的文化内涵，李佳琦负责产品产地、价格、特点等信息介绍，二者互为补充，相得益彰。

2.2  双方直播场景构建真实可感

“小朱配琦”连麦进行隔空“云直播”，适合多个主播与多用户互动场景，双方直播场景构建真实可感。直播的实时性营造的场景画面，更能引人入胜，尤其是做吃播带货节目的时候，非常具有优势。“小朱配琦”连麦进行隔空“云直播”过程中，有一个细节是介绍湖北特产米酒，朱广权在北京的直播间，李佳琦在上海的直播间，朱广权邀请李佳琦一起“云碰杯”，两个人通过视频镜头进行米酒碰杯，为湖北孝感产品加油鼓劲，用生活会的碰杯方式宣传米酒，真实可感，非常容易引起人们的共鸣。

2.3  直播语言变得更新颖更有趣

从直播语言上看，“小朱配琦”组合各有千秋，尤其是朱广权的迷之押韵，将湖北产品与诗词、典故、历史、段子融为一体，出口成章将产品背后的历史文化故事讲得妙趣横生，用“文化带货”的方式促销，如介绍卖汽水“辉煌于当下，畅饮到未来”;介绍卖凤爪，由于凤爪产自荆州，联系典故关羽失荆州，说道“千万不要像关羽大意失荆州一样错失荆州凤爪”;介绍卖茶“茶是人在草木间”，不仅如此，还充满趣味性，“四个字的不一定是成语，也可能是易烊千玺”“激动的心，颤抖的手，推荐什么大家都买走”这样接地气的金句频出，总能戳中大家的笑点，让整个直播活动轻松、活泼、有趣。

2.4  连麦互动直播的活跃度更好

本场直播采取的是“云直播”的方式，两个主播分属不同的直播间，连麦互动直播的活跃度更好，虽然受网络影响有过断线，但整体来说，2个多小时的直播时间，朱广权直播带货还是第一回，丝毫没有影响与李佳琦的互动，在介绍湖北产品的时候，二者的配合较为默契，传递的信息量较大，多画面的直播场景，丰富了直播空间，观众看到的合成画面里主播互动也是实时的，整体来说，对“小朱配琦”组合的“云直播”也较为认可。

3  传统主流媒体与新媒体融合创新的启示

由央视主播朱广权和淘宝主播李佳琦造成的“小朱配琦”组合，分属不同的媒体属性，一个是传统主流媒体的代表，一个是新媒体直播平台的代表，在“小朱配琦”连麦进行隔空“云直播”过程中，我们看到了传统主流媒体与新媒体融合创新的新态势，并从中得到了些许启示。

3.1  组合创新，迎合受众审美及需求

“小朱配琦”组合之所以能在公益直播带货中取得较好的传播效果，很大一部分原因是由于主播身份跨界合作，其创意和做法非常新颖，朱广权首次直播带货，很大程度上迎合了受众求“新”的审美及需求。长期以来，受众对传统主流媒体的刻板印象较为严肃，然而朱广权放下新闻主播形象的刻板印象，用讲段子的方式播新闻，独具一格深受大家喜爱，如今，用讲段子的方式为湖北直播带货，风趣而不失分寸，严谨而不死板，符合老百姓最接地气的审美口味。李佳琦更是深谙消费者购买产品的心理，在直播过程中对产品的介绍非常专业，推进产品的同时小助理直播试吃，刺激粉丝购买，有效提高了转化率。

3.2  语言创新，个性化深耕垂直领域

语言创新可谓是本次公益直播的一大亮点，朱广权和李佳琦分属不同的领域，二者都是各自专业领域的佼佼者，论新闻主持，朱广权凭借其“段子手”口播风格独领风骚。论直播带货，李佳琦称得上是直播带货的“一哥”，究其原因，“小朱配琦”组合中的二位主人公，都在自己擅长的领域非常专业，且形成了自身的个性化风格，也就是说，把自己擅长的事情做好并形成自身特色，才能发挥两人的合力，使传播价值最大化。值得一提的是，在语言运用方面朱广权更胜一筹，直播中有一段朱广权模仿李佳琦卖热干面的语言：“人间唢呐，一级准备，OMG！不是我一惊一乍！真是又香又辣！舌头都要被熔化，赶紧拢一拢你蓬松的头发！买它买它就买它！”足见其专业能力非同一般。

3.3  传播创新，多平台分享扩大影响

“小朱配琦”连麦进行隔空“云直播”产生了如此巨大的虹吸效应，在传播方面的创新功不可没。央视新闻新媒体平台勇于实践创新，本次公益直播在多平台分享传播，央视新闻客户端、淘宝、微博等平台实时播放，利用央视新闻自身公信力在公益价值上的引爆了“谢谢你，为湖北拼单”的舆论热度，官媒为公益直接带货，加上李佳琦的隔空助阵，利用李佳琦粉丝的力量，带动湖北产品的销售，扩大了本次直播的影响力，观众不仅可以在淘宝下单，还可以在微央视新闻客户端和微博同步下单，助力湖北特产的销售，用自己的爱心“为湖北拼单”，“看直播、买特产、学段子”的乐趣引发了观众的共鸣，传播创新作用明显。

4  結语

总之，面对全力带货的“小朱配琦”，在央视新闻新媒体的推动下，用连麦进行隔空“云直播”是互联网时代新型公益活动媒体融合创新的有益尝试，亮点纷呈，传播效果较好。本次公益带货行动，可以称得上跨界合作的标志性事件，朱广权和李佳琦直播为湖北助力在线卖货，反响甚好，得到了全国民众的广泛支持，我们不仅可以看到，不求“配齐”，只求心齐，与全国人民的爱心一道，为湖北助力，帮助湖北度过难关。还看到了传统主流媒体与新媒体的融合创新又迈上了新的台阶，期待日后不断创新直播带货的内容和形式，在新媒体融合过程中有更多的合作实现多方共赢。

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