新媒体时代下广西壮族民族传统节庆体育旅游发展策略

燕林博

摘  要：广西壮族地区作为我国少数民族聚集地，有着其独特的民族传统文化，每年三月三歌纡节都会举办各种各样的活动，展现壮族地区民族传统体育文化的昌盛。在新媒体时代下，壮族地区民族传统节庆体育融合发展的策略研究显得尤为重要，本文从节庆体育旅游发展的优势、现状及现存问题出发，经过调查研究，总结整理与新媒体融合下，体育旅游发展的策略，为广西壮族地区经济发展做出一定的贡献。

关键词：新媒体  节庆体育  体育旅游

中图分类号：G80-05                              文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2020）05（c）-0202-02

Abstract： Guangxi Zhuang nationality area， as a gathering place of ethnic minorities in China， has its unique national traditional culture. Every March 3 song festival holds a variety of activities to show the prosperity of national traditional sports culture in Zhuang nationality area. In the era of new media， it is particularly important to study the strategy of the integration and development of traditional festival sports in Zhuang nationality areas. starting from the advantages， present situation and existing problems of festival sports tourism development， through investigation and research， this paper summarizes the strategies of sports tourism development under the integration of new media， and makes certain contributions to the economic development of Zhuang nationality areas in Guangxi.

Key Words： New media; Festival sports; Sports tourism

隨着中国经济多元化发展，体育文化产业与旅游产业互相融合成为当前社会的必然趋势。民族传统体育旅游作为少数民族地区特色民族传统文化资源，将体育产业与民族传统文化融合成为新的“民族传统节庆体育”产业，对文化、社会、经济等发展提供新的动力。

21世纪下的体育旅游产业在新媒体技术的推进下为供给侧结构改革、消费经济的提高及信息技术的发展提供创新性的动力[1]。新媒体的多样性为体育文化的传播带来了机遇，民族传统文化以新媒体为媒介扩大传播路径，增加新兴产业发展，为体育旅游产业带来了新的传播方式与推广路径，对地方性经济发展提供全新的机会方式。

1  广西壮族节庆体育旅游发展现状

1.1 广西壮族节庆体育旅游发展优势

桂林的旅游业带来的效益被广西政府所关注，因此寻求旅游产业多元化发展是广西经济发展的重中之重。广西壮族人民在历史发展的过程中创造了灿烂的文化，拥有着自己独特的民族文化传承，其节庆体育主要与广西壮族“三月三”歌节文化传统习俗有密切的联系。广西壮族“三月三”在政府的主导下，逐渐成为集群众体育、民族文化、风情旅游于一体的综合性节日[2]。其中的民族传统体育活动具有现代体育与传统体育结合、兼并表演性与娱乐性、活动上凸显地域性与民族性的特点，也具有促进经济发展、弘扬传统文化、刺激消费等功能。广西壮族“三月三”传统文化活动已经成为展示广西特色文化色彩的平台，表现为广西的民族文化盛宴。原有的“三月三”活动一般以歌唱谈情、倚歌择配、祭祀、赛歌等为主。随着时代的发展，“三月三”逐渐演变为旅游文化活动、民族传统体育比赛、祭祀、歌圩比赛等一系列节庆民族体育活动[3]。政府将传统民族文化活动与商业活动结合，并且大力发展体育旅游产业，以“三月三”节假日为交融中心，实现民族传统节庆体育旅游的有效实施，形成了具有广西壮族特色的经济发展品牌。

1.2 广西壮族传统节庆体育发展现存问题

文化价值出现地区异化，传播力度及范围有限，地区旅游业发展不平衡等。在文化消费的前提下，广西壮族传统文化被异化为一种“商业品牌”，民族传统体育文化已经逐渐被社会量化标准所取代。人们对于广西的印象仅局限于桂林山水、吃食等，而对于广西壮族的传统民族文化了解浅薄。广西地区的旅游业发展也出现不均衡的现象，其中桂林市、北海市的旅游业发达，然而其他市的旅游业发展水平较低，市级之间出现断层现象。

2  广西壮族节庆体育旅游与新媒体结合方式

所谓的新媒体就是依靠当今社会的网络信息技术，以智能手机或电脑为终端，因特网为传播渠道进行信息的交流与传递，为大众提供信息与服务。新媒体的产生与发展为节庆体育旅游注入新的元素，进一步打破了传统媒体与新兴媒体的交流界限。

新媒体的多元化发展消除了广西壮族偏远地区文化传播的时空限制。21世纪的新青年现阶段可以熟练地使用网络信息技术，通过新媒体的手段，获得大众上的视、听、闻等一系列感官上的认知，使个体从各个角度认识文化，学习文化，传承文化[4]。少数民族的传统特色体育文化作为中国传统文化中的突出代表，尤其吸引年轻人的目光。新媒体的互动性与广西壮族民族体育文化的特殊性结合，让全世界的人们了解广西壮族传统体育文化。

3  广西壮族节庆体育旅游与新媒体结合发展策略

3.1 政府部门注重精准扶贫战略，大力发展节庆体育旅游文化

广西壮族传统体育旅游的发展要与精准扶贫耦合，不仅需要政府的扶贫战略支持，更重要的是建立当地地区的文化自信，破解文化贫困，因地制宜，挖掘壮族传统节庆体育的文化价值与经济价值，形成特色的节庆体育旅游产品。充分利用广西壮族民族传统节庆体育的文化价值与教育价值，帮助贫困地区树立文化自信，激发生产动力，进一步提高民族自豪感与归属感[5]。

3.2 利用新媒体平台，宣传民族传统体育文化

现阶段的媒体传播多以微信、手机APP、网络直播平台等终端作为宣传手段，在广西壮族“三月三”节庆期间使用新媒体结构进行平台传播。不仅使广西地区感受节庆体育文化的传统性与仪式感，更重要的是将广西壮族节庆体育文化宣传出去，促使全世界各族人民感受广西传统文化的氛围，提升广西人民的归属感，增加广西壮族文化的传承性。

3.3 构造体育虚拟社区，增强壮族文化传承

为了响应“全民健身”口号，结合“互联网+”行动计划，广大民众基于“社交+运动健身”的需求下，创立了体育虚拟社区产品。以互联网为基础设施，移动智能设备为终端，以运动健身为目的的体育虚拟社区的产生，促使互联网与体育产品结合[6]。充分利用广西壮族节庆体育资源，构建以社区为情景的特色体育虚拟社区文化，形成特殊的节庆体育文化，结合比赛形式与旅游产业，加强民族文化的传承，利用虚拟社区，刺激虚拟社区群众参与的积极性，为传承特色的壮族节庆体育文化提供平台支持。

3.4 打造壮族体育旅游品牌和特色体育产业链

旅游品牌是旅游消費者识别旅游产品和服务的标志，也是吸引游客的主要因素之一。广西壮族体育旅游品牌的产生需要从实现核心价值的提升开始，提高文化服务质量，增强文化吸引力。增强壮族特色体育文化的基础建设，创立具有满足游客需求的特色文化产业品牌，以柳州市体育特色小镇、攀岩文化小镇等为例，提高特色旅游品牌的宣传，形成具有壮族文化色彩的体育产业链，不断为游客提供壮族特色的体育文化服务，建设具有壮族特色的体育旅游文化城市。

4  结语

广西壮族特色节庆体育文化与广西发展的旅游产业结合，构建壮族体育旅游文化品牌产业，提高可持续发展动力。在新媒体时代下，以节庆体育旅游为切入点，将广西壮族民族体育文化与旅游业发展与新媒体结合，提出了政府部门注重精准扶贫、多方平台宣传、构建体育虚拟社区、创建体育旅游品牌等发展新媒体时代下的广西壮族节庆体育旅游产业的策略与建议。为广西壮族地区节庆体育文化发展奠定了基础，但研究深度与发展广度还有待提高，期待更多对此有研究的人们更深一步地探讨。

参考文献

[1] 董雪.新媒体环境下体育产业发展策略分析[C].中国体育科学学会体育社会科学分会.2016年全国体育社会科学年会论文集.中国体育科学学会体育社会科学分会：中国体育科学学会体育社会科学分会，2016：6-9.

[2] 闭丹玲.节日变迁背景下民族传统体育文化传承与发展研究[D].广西民族大学，2018.

[3] 李尚励.广西武鸣壮族三月三民俗文化研究[D].广西师范学院，2018.

[4] 董成文，许大庆，祁国杰，等.新媒体时代下安徽省体育文化发展策略研究[J].长春理工大学学报：社会科学版，2013，26（10）：88-89，108.

[5] 王兰，韩衍金.精准扶贫视阈下少数民族传统体育价值及发展愿景[J].北京体育大学学报，2019，42（5）：120-129.

[6] 王璁.我国移动体育虚拟社区App产品发展策略研究[D].北京体育大学，2015.