大连西郊国家森林公园旅游发展现状及对策研究①

马永青，王 恒

党的十八大将生态文明建设纳入了中国特色社会主义事业“五位一体”总体布局中，在十九大报告中提出必须坚持和践行“绿水青山就是金山银山”的理念，这对于发展生态旅游，特别是森林公园旅游具有十分重要的指导意义。

一、大连西郊国家森林公园发展现状

(一)地理环境

大连西郊国家森林公园地处辽宁省大连市西郊，位于辽东半岛的西南角上，属市内甘井子区。景区内及边缘包括大西山水库、朝阳寺、成园温泉山庄、西郊园艺超市等，总占地5958公顷。区域内拥有的自然资源分别包括植物资源与动物资源两大类型，其中动物资源共有300余种鸟类，常见的有数十种。除了拥有丰富的自然资源外，还有极其重要的水文条件，如马栏河、大西山水库等。

(二)历史沿革

大连西郊国家森林公园建于2005年，在2006年被纳入大连市重点工程，并被列入大连市“十一五发展规划”，2006年12月27日被国家林业局正式批准为国家级森林公园。大连市人民政府于2009年批准成立了大连市西郊国际旅游商务区，将西郊国家森林公园列入其管辖范围。2011年，大连西郊国家森林公园正式被国家旅游局批准为AAAA级旅游景区。

(三)旅游发展

近年来，国家森林公园逐渐被旅游者所熟知，前往游览的游客也逐年增多。2017年，全国森林公园接待总人数9.62亿人次，直接旅游收入878.5亿元，带动社会综合收入近8800亿元。其中，1147处森林公园免费接待公众，包括大连西郊国家森林公园。全国森林公园年接待游客数达到2.83亿人次，生态公共服务效果显著。

二、大连西郊国家森林公园旅游发展中的问题

(一)旅游产品较为单一

目前大连西郊国家森林公园的建设中，除了建设基础设施以外，大多数的产品都只是停留在最基本的层次上，例如景观观赏和教育等，而在森林休闲度假以及生态体验方面都极为欠缺。从森林建设方面来看，国内的森林公园建设样式基本雷同，景观单一，缺乏视觉冲击力和创新性，只是单纯的有购物、园艺、观光方面。森林公园的设计主题不够明确，由于其自然资源需要保护，因此不能进行过度开发，国内公园建设标准以及相似度又基本一致。通过与福州国家森林公园对比发现，大连西郊国家森林公园目前的旅游产品较为单一(表1)。

表1 大连西郊国家森林公园与同类公园旅游产品比较

(二)旅游宣传力度不足

旅游宣传推广是一个多项产业共同作用来宣传和介绍旅游产品的有效举动。目前，大连西郊国家森林公园的宣传体系还没有建设起来，没有明确旅游品牌形象，景区与各个旅行社以及宣传机构没有达成有效的合作方案。来景区游玩的以散客自驾游居多，很少有团队游客来参观景区。目前，大连西郊国家森林公园仅仅是靠路标或广告牌来进行宣传，这些宣传手段都不足以让游客获取景区信息。本地人的推广是景区宣传中效果最佳的，但是景区没有针对当地居民进行推广，很多当地居民都不知晓森林公园的存在。在互联网发达的当下，没有采用微信公众号以及短视频等方式进行投资宣传，以提高景区的知名度。

同时，公园也没有建立景区自己的官网，网上对于公园每年的游客数量、游客增长率都没有很完善的记录，不能使游客很好地了解公园的发展状况。

(三)旅游服务设施缺乏

目前景区的基础建设方面投资相对欠缺，在餐饮、住宿、交通等方面很难有效满足游客的需求。以交通为例，在景区旅游旺季，来游玩的私家车辆随意停在道路两边，没有工作人员进行有序的引导和安排，导致车辆不能够正常通行。交通管制不够完善，通往景区的便民公交也只有一辆，大大影响了景区游客数量的增加。所以，景区内的停车场、旅游公路都需进行完善。同时，景区的卫生间、售卖点的规划也不太合理，卫生间数量太少，且时常出现关闭的情况，解决不了游客的需求，不能够最大限度地为游客提供满意的服务。

作为国家级森林公园，大连西郊国家森林公园在设施方面如果能够进行较好的完善，并积极采纳游客的建议，不但能够使景区自身的运营实现较大的提升，还能对未来的森林旅游行业发展带来有效的帮助。

(四)环境保护有待加强

作为国家级森林公园，景区环境的保护是至关重要的，必须加强对景区内风景资源环境的保护才能使景区达到永续利用。大连西郊国家森林公园的环境保护措施明显不足，景区没有制定完善的规章制度，环境保护人员也很少，游客游玩产生的垃圾随处可见，造成了严重的视觉污染，也增加了对环境的威胁以及破坏。一些旅游者肆意破坏踩踏植物资源，导致一些植被资源失去了本身的欣赏价值，同时也加快了土壤被侵蚀的速度。

三、大连西郊国家森林公园旅游发展对策

(一)丰富旅游产品种类

作为国家级森林公园景区，必须加强旅游产品的多元化开发，进一步丰富旅游景区的非观光型旅游产品，从而构建大连西郊国家森林公园旅游产品体系。(表2)

表2 大连西郊国家森林公园旅游产品体系

首先，必须打破传统以及形式单一的旅游产品，在基础的旅游观光体系的前提下，大力发展养老旅游、商务旅游、运动旅游等。在气温舒适的时间适当地开展徒步、爬山、团建等活动，这样不仅可以满足各类旅游者的旅游需求，也可以实现旅游产品的升级改造。一方面能解决市场上的旅游产品供求协调问题，另一方面可加强旅游景区产品的可持续性、可发展性，减少对旅游资源的依赖，适当延长旅游产品的使用寿命。

其次，可以改进旅游产品，以提高游客在景区内的参与度。游客在景区内多是单纯地进行参观，较为被动，无法产生主动保护环境的意识，而这两者是互相联系、互相影响的。所以提高旅游产品的动态性也是景区丰富旅游产品的一部分。

最后，可以适当栽种一些名贵的植物来供游客进行欣赏，将植物的信息、来源写在信息版上，这样一来既可以通过植物来保护和美化森林环境，又可以让游客领略优美的风景，满足游客心理的需求以及达到修身养性的目的。

(二)加强旅游宣传力度

在当前的信息时代，旅游宣传成了旅游景区更好地更广泛地被人们所熟知的主要途径。为了使景区的宣传体系更加的完整，首先，和旅行社之间的合作非常重要，因为目前景区的游客大多是散客，如果和旅行社合作，团体游将会带来较大规模的游客数量的增加。

其次，大连西郊国家森林公园也可利用互联网来进行高效的宣传，将景区的旅游资源、优势景观发送到国家旅游网站，充分利用当下互联网的高效率的传播，拉近与客源市场的差距，以便达到高效宣传的目的。

再次，公园官网必须完善起来。大多数的游客会通过景区官网来了解景区的景色。可精心设计公园的官网，将景区的优美风景、详细信息、历年游客增长率都展示出来，使其他游客能够清楚地了解景区的信息，同时设置栏目供游客提问或提出意见，及时给予反馈，体现出景区对此的重视程度。

第四，必须加强对于景区旅游的宣传，把旅游宣传手册、旅游纪念片、森林公园的简介等发送到各个旅游门户网站，制作发行要高质量、高效率，方便游客进行浏览欣赏。全方位投资各类门户网站，例如途牛、携程、去哪儿等旅游门户网站，还可以再通过各大自媒体进行宣传，例如小红书、抖音、快手短视频等。

最后，适当地举办主题活动也是旅游宣传的一种手段。森林景区的活动当然可以是丰富多彩的，但最好是与森林资源所相关的，尽量不将城市的娱乐项目搬到森林活动中来。适当举行有氧森林活动，将活动以宣传片的形式发送到各个网站，便可以增加观众的点击率。如活动已明确，可将活动时间、地点、主题通过电视、广告、媒体以及广播等模式大力宣传，使游客能够接收到活动信息。

(三)不断完善服务设施

景区的完整的服务体系也是决定游客满意度的一个重要标准。由于国家级森林公园的建设标准大多统一，服务设施也是基于标准水平，导致景区的新颖度大大降低，减小了对于游客的吸引力，所以景区应该结合自身特色开发出一些有特色的服务设施。

大连西郊国家森林公园应该积极完善最基本的服务设施，现在大多数游客都采取的是自驾游的模式，所以对于交通停车的需求较高，景区应该将停车场完善好，解决游客停车难的问题。也可在道路上设置大量的交通指示标志，使游客能够清晰地知道景区的位置，顺利地进入景区。

同时，景区还应该努力提高自身的餐饮方面的水平。“吃”是旅游中非常重要也是必不可少的一部分，由于景区是公园，是以休闲、放松、聚餐为目的，景区应该结合自身的特色，推出属于自己景区的产品。

(四)大力加强环境保护

森林旅游是旅游行业中较高层次的生态旅游活动，对相关工作人员的素质有着较高的要求。首先，可以通过法律来增强对森林景区的环境保护，广泛宣传《森林法》《环境保护法》《国家级森林公园管理办法》等国家法律条例规定，同时必须制定本景区的相关法律规定，以便增强对森林景区的环境保护以及提高游客的环保意识。还可以在景区内设置一些分类垃圾桶，减少游客乱扔垃圾的现象。如有出现违法等情况，轻微的应进行罚款，重度的应核对法律条例依法采取相应的措施。森林景区中珍稀的植物资源，可适当地加上隔离保护措施，营造良好的森林景区旅游氛围。

其次，建立保护森林保护机构。安排充足数量的保护人员，将保护人员进行分组，分成法律组和景区巡逻组。法律组人员应加强对于景区规章制度的学习，并向游客进行宣传，巡逻组人员则在景区内进行安全和环境保护巡逻，如有发现违法乱纪者，将由法律组人员按照景区相关法律条例进行处罚。

再次，端正相关工作人员的工作态度，提高景区内工作人员的技术水平和文化素质，加强其对森林保护以及生态环境保护的意识和责任感，才能更好地激发游客自觉地对于森林景区进行保护，为游客的休闲放松创造更好的条件。

最后，控制景区的人员流量。景区内游客的增多，虽然有利于提高景区的收益，但是景区的负荷加大，会造成较多的环境破坏和污染，安全隐患也会增加。可通过一定的限流措施，或实行分时段预约，用来促进景区的良性循环，减小景区的负荷，同时维持景区中良好的生态环境和旅游环境气氛。也可合理适当地管理旅游活动项目，对于那些有可能污染水环境、空气环境的游乐项目应加以控制乃至取消。

四、结语

森林旅游是当前一种正在迅速发展的新兴旅游模式。它不仅满足了人们的精神需求，也能较好地带动我国的经济发展。本文结合大连西郊国家森林公园的实际发展情况，提出了森林景区需要通过哪些途径来提高自身的竞争力与持续发展水平。景区应该坚持打造自身的森林特色，同时利用科技的手段来加强对游客的吸引力。而森林旅游的推广，也可能会带来一些新的问题，只有提高素质和增强环境保护意识，人们才能更好地开发森林旅游资源。