地方党报在新媒体应用方面的策略分析

周洪娜

摘要：随着我国经济技术的发展和科技水平的提高，新媒体应用日趋广泛，在新媒体发展的冲击下，地方党报面临较大的挑战。新时代发展要求下，地方党报如何适应新时代潮流，融合新媒体技术创新发展策略是本文的研究重点。

关键词：地方党报;新媒体;发展策略

一直以来，地方党报作为我国地方党委的机关报，有着其他媒体不具备的权威性和专业性。地方党报旨在宣传先进思想，进行党性教育，提高党员思想政治水平。但是随着互联网技术的深入发展，越来越多的人更多的是通过手机、电视等媒介获取信息，由于信息量大、获取资讯便捷的优点，使得人们通过新媒体获取信息变得越来越普遍。而在新媒体发展的冲击下，传统纸质媒体的劣势突显的越来越多。例如，地方党报地域覆盖面相对较小，受众群体主要集中在党政机关、事业单位中，普通民众订阅量相对较小，而且在快时代的今天，很多新闻阅读者趋于低龄化，年轻人更愿意通过手机、电脑、电视等途径获得信息，与之相比，地方党报作为传统媒体的竞争力就显得不足。

（一）地方党报的自身优势

地方党报作为党的宣传媒体，具有独特的传统优势，首先表现在它具有极高的权威性，比如在进行党建思想的报道以及自然灾害的报道中，党报具有报道全面、客观的特点。第二，党报记者接受过专业的教育和培训，在内容报道方面更加专业和真实，在新闻事件发生后能第一时间赶到现场进行直播报道。比如在地震雪灾发生后，党报记者不顾自身安危，抢在第一时间赶到现场为大众报道受灾情况，这是其他媒体记者所不能比的。

（二）地方党报的相对劣势

地方党报作为传统的新闻媒体，在新媒体的冲击下，其劣势主要表现在：第一，党报的互动性和开放性较低，地方党报主要以报纸、杂志的形式向人们介绍党的政策和先进思想，输出方式较为单一，而新媒体与大众的互动性较强，比如，人们可以通过手机、电脑、电视等方式获取国家时政新闻和民生热点，信息获取更为便捷和高效。第二，地方党报模式固定，主要表现为党报的出版形式、内容质量和发行方式方面。党报的出版形式主要为报纸和杂志期刊，形式单一、固定，不适合快节奏的现代生活;在内容报道方面与现实生活切合性不高，一定程度上降低了大众的阅读兴趣;党报的发行方式大都是在每月或每季度以固定的时间发行，降低了新闻的时效性。

（一）开启创新思維，切合百姓生活

地方党报作为传统媒体，其自身的权威性和影响力是其他新媒体所不具备的，但是地方党报为适应新发展和新要求，在融合发展方面要开启创新思维，突破自身瓶颈，以更好地适应新时代的发展。党报作为主流媒体，在形式和内容上既要提高新闻的深度和广度又要切合百姓生活，从实际出发，引起大众关注，不断扩大受众群体，从而使国家大政方针和党政思想更有效地被人们所理解和接受，同时可以有效地扩大地方党报的舆论影响力。

（二）创建网络平台，加强新媒体融合

在信息时代飞速发展的今天，如何适应快节奏的生活，将信息快速、高效地传递给大众用户，这是传统媒体亟需解决的问题。地方党报通过借力新媒体传播方式，创建属于自己的官方网络平台、微信公众号、官方微博等，不断积累受众粉丝量，从而提升自己的传播和影响力。地方党报加强与新媒体融合，在结合自身优势的同时，坚持以互联网为支撑，以宣传党建思想、国家方针政策为根本，让党报与新媒体进行机制和理念的融合，以适应新的发展趋势。

（三）加强互动交流，创新报道方式

党报在媒体宣传过程中，可以在网络平台、公众号和官网中适当设置互动栏目，让大众用户积极主动地参与话题讨论，对党和国家的方针政策积极献言献策，从而增强群众凝聚力和党的号召力。同时，在地方党报的报道方式上也要改革创新，可以增加群众喜闻乐见的新闻内容，在提高新闻阅读趣味性的同时，传播社会正能量。

在新时代发展的要求下，地方党报在新媒体应用方面出现了诸多问题，对于党报来讲，这是机遇也是挑战。在媒体融合背景下，地方党报需要借助新媒体先进的技术优势，加强媒体融合，促进两者共同发展。地方党报在坚持党的基本原则的基础上，创新改革思维、创新传播观念，从深度和广度上不断推进地方党报的舆论影响力和引导力。在地方党报的发展过程中，需要在实践当中不断探索和思考，从而推动地方党报持续健康发展。