地方党报在新媒体时代的发展路径

刘元琨

摘要：随着新媒体技术的发展，多种传播媒介之间的竞争日趋激烈，受众获得新闻信息的途径呈现多样化、复杂化、个性化的特点，地市报纸在众多媒体的市场挤压下，面临着巨大的压力与挑战。地方性的党报如何在新媒体时代抢占市场，获得自己的受众，在激烈的竞争中谋求一席之地成了当下急需解决的问题。基于此，本文从地市党报面临的困境出发，探索自身可持续发展之路。

关键词：地方党报;可持续发展;新媒体技术

首先，新媒体时代以其自身对信息传播的特点和优势抢走了地方性党报的部分受众。地方性党报由于自身传播时效受限制，传播的内容少，传播过程中与受众的互动差，自己充当社会“晴雨表”的功能逐渐弱化，让自身的舆论监督功能和公信力受到威胁。

其次，地方性党报受新媒体力量的冲击，自身以往的广告市场份额被不断分割和蚕食，户外平面广告、电视媒体广告、地方短视频公众号广告等给靠传统平面媒体广告获益的党报带来了巨大的冲击，对党报的广告业务带来了前所未有的挑战。

最后，新媒体环境下，各种传统媒体纷纷组织转型，开辟自己的新媒体市场，探索新闻采集撰写传播的融合发展之路，进一步冲击着党报传统的发展架构，迫使地方性党报进行转型和创新，探索一条可持续发展之路。

（一）以内容为王，彰显公信力和权威性

在新媒體时代，信息传播具有鲜明的复杂性和多样性的特点，传播内容出现同质化和虚假性的情况屡见不鲜，网络媒体带给受众新鲜感和便捷的同时，也给受众以信息误导和选择困难的困扰。因此，地方性党报要发挥自身权威性和公信力的作用，对新闻信息进行去伪存真，去粗取细，透过现象挖掘本质，注重新闻报道的力度和针对性，给群众提供正确的价值判断，引导社会舆论，发挥传播社会正能量的功能和作用。

党报因其自身的政治性和社会地位决定了它进行新闻活动的规范和准则，因此，地方性党报要发挥耳目喉舌的地位，传播政治方针，政策法规，发布权威的官方信息为准则，展现地方党报的政治地位，做好对地方新闻的系列报道和深度报道，对地方性政策和官方活动进行深入挖掘，整合资源进行深度报道，为读者提供准确、权威的新闻信息内容，持续提高地方党报的影响力和公信力。

（二）突出地域发展特色，探索地方党报特色创新之路

地方性党报要扎根基层，以群众为基础，以发掘地域特色为方向，以人文关怀为根基，探索地方小人物的闪光点，对符合地域特色的内容进入深度挖掘，将社会热点话题和重大新闻事件跟本地的地域特点和人文特点进行联系和探索，积极探索一条依靠群众、贴近群众的地域性特色党报发展之路，增加受众粘性来吸引受众，跟受众进行互动，进而增加地方党报新闻报道的质量。

地方性党报要积极策划和开展跟当地群众互动的商业活动和公益活动，来增加自己的影响力和号召力，增加跟当地群众的互动，拓展读者群，提高影响力。比如地方性党报在社区开展夕阳红文艺汇演活动，与婚庆公司公开举办地方百人相亲大会活动，跟当地旅游局策划开展马拉松长跑活动等，在这些活动中结合当地的特色，满足当地群众的文化生活需求，探索自身创新发展之路。

（三）整合报业资源探索媒体融合发展之路

在新媒体的冲击下，传统地方党报要打破和新媒体之间的隔阂积极转型，共同探索媒体融合发展之路。

地方党报要结合自身在新闻传播中时效性差、传播内容量少和受众缺乏互动的缺陷，积极进行多元化发展之路的探索，开通党报手机报，开通微信公众号、微博公众号，建立自己的网络客户端和网站，创办抖音等，尽量拓宽自己的传播渠道，增加新闻的受众，提高新闻点击量，力图寻求最好的传播效果。积极效仿中央党报和市级党报的发展模式，探索短视频新闻传播先行，深度报道和系列报道紧随其后跟进报道，全媒体覆盖全方位传播报道的方式。

地方性报纸要在媒体融合中，加快跨媒体、跨行业的深化发展合作之路，延伸地方性报纸的产业链，利用自身的优势和条件，加快转型，从单一的平面纸媒转向立体化的经营发展。比如《重庆商报》跟腾讯进行深度合作共同开发大渝网，依托腾讯的技术优势和互联网开发优势以及腾讯庞大用户群，进一步提升自己的品牌影响力。

地方党报要深入分析目前的局势和发展状态，从自身发展特点出发去探索适合自身发展之路，提升自身的品牌影响力，在媒体融合的过程中进一步增加自己的公信力和影响力，取长补短，实现优势互补，化敌为友，向都市报学习，探索一条繁荣共赢的发展之路。