打造品牌那达慕推动内蒙古区域经济发展研究

李慧君 刘忠良

摘  要：那达慕是蒙古族传统文化的重要组成部分，打造品牌那达慕可以继承和弘扬那达慕文化，并可以推动区域经济的发展，笔者建议建设那达慕文化中心、在各级各类学校开设蒙古族传统体育课程、定期举办各级各类那达慕大会等措施打造品牌那达慕，以此推动那达慕繁荣，带动内蒙古区域经济的发展，同时也为蒙古族传统体育的发展提供借鉴和参考。

关键词：打造  品牌那达慕  内蒙古区域经济

中图分类号：G80-05                              文獻标识码：A                        文章编号：2095-2813（2020）05（a）-0189-02

Abstract： Nadam is an important part of Mongolian traditional culture. Building a brand Nadam can inherit and carry forward Nadam culture， and promote the development of regional economy. The author suggests building Nadam culture center， offering Mongolian traditional physical education courses in all kinds of schools， holding all kinds of Nadam conferences on a regular basis and other measures to build a brand Nadam， so as to promote Nadam Prosperity， promote the development of Inner Mongolia regional economy， but also for the development of Mongolian traditional sports to provide reference.

Key Words： Make; Brand Nadam; Inner Mongolia Regional Economy

1  那达慕的起源与特点

那达慕具有悠久的历史，它的产生与发展和蒙古族传统体育息息相关。在原始社会人类赤手空拳和野兽搏斗的过程中形成了蒙古族传统体育的动作技能，其中有深受蒙古民族喜爱且世代相传的男儿三艺——搏克、骑马、射箭。搏克是一种不分重量级别并且一跤定胜负的运动，有时在比赛过程中比赛双方会对峙很长时间，这时就变成了运动员意志和信念的较量，锻炼了摔跤手知难而上、敢于挑战、坚忍不拔的意志品格。搏克手们恪守约定俗成的“不乘人之危”的原则，即比赛中如发现对方出现意外而妨碍发挥时，便自觉暂停比赛，给对方调整的机会，甚至帮助对方整理装束等，然后再继续比赛，表现了搏克手坦荡的胸怀和光明磊落的个性。搏克比赛胜负标准是膝关节以上任何部位“一点着地”即为负，胜方决不乘人之危二次用力，体现了博克运动是一种文明的、人性化的竞争。摔跤手在比赛中通过竞争和交流可以增进友谊，展现了蒙古人直爽豪迈的性格，也体现了那达慕中蒙古族传统体育比赛重在参与、人人平等的特点。搏克的发展带动了那达慕的繁荣，蒙古族传统的那达慕大会年年举办，使那达慕迅速发展起来，成为蒙古族人民十分喜爱的活动。那达慕是一个充满活力、催人奋进的动态符号，让每一个真正接触了那达慕的人都会感受到搏克运动所蕴含的坚强意志和进取精神。

2  那达慕的文化内涵

少数民族传统体育是各民族智慧的结晶，是少数民族传统文化在体育方面的体现，富有民族特色，它是中华民族灿烂文化的重要组成部分，也是现代体育的重要来源和有机构成。民族文化传承并非只是文化形式的传承，更重要的是传递潜隐于文化形态中的民族精神、民族认同及价值观。那达慕文化是蒙古民族先进文化的结晶，对整个蒙古族文化的形成与发展产生了重要影响，那达慕作为体现中华文明的文化载体，可以让人们从运动中体悟、感受蒙古族文化的进取精神和宽容品德，让人们真切领略到蒙古族传统文化的无穷魅力。举办那达慕大会对发扬蒙古民族精神、继承蒙古民族文化、提高蒙古民族文化素质有积极的推动作用。

3  打造品牌“那达慕”推动内蒙古区域经济发展的策略

3.1 建设那达慕文化中心

在我国大力发展文化产业的大气候下，那达慕文化的传承和发扬遇到了前所未有的机遇，在内蒙古各级各类地区建设以那达慕文化为主题，集旅游、那达慕文化知识的展示、蒙古族传统体育表演为一体的那达慕文化中心。将蒙古族传统体育和现代体育文化、旅游、经济融合起来的那达慕文化产业，可以使得蒙古族传统体育在竞技、健身、娱乐、经济等多方面显示其综合功能和魅力。承载于竞技、健身、娱乐的那达慕文化产业既利于内蒙古经济的发展，又可以有力地促进那达慕文化的传承和发扬，同时可以为蒙古族体育产业化的发展带来更大的潜力和发展空间，为内蒙古民族传统体育提供发展平台。

首先，那达慕文化中心的建筑外形要蕴含那达慕文化的精髓，这个“中心”要从内到外营造那达慕文化的氛围，即在建筑的内墙外壁张贴那达慕的相关图文资料，让人们从直观上对那达慕文化有初步的认识和了解。同时还有专业蒙古族传统体育项目的运动员在“中心”做现场表演，让大家对那达慕文化有更直观的认识。其次，随着旅游业的发展现在人们已经越来越不满足于传统的、旁观式的旅游，而是在旅游过程中呈现出更强的参与意识，希望进行参与性旅游项目，以充分发挥个人的潜能和个性，旅游需求的结构中情感需求的比重增加了，旅游者更注重经历，旅游需求的方式也由静态观光向动态参与方面变化。在那达慕文化中心，旅游者可以亲自参与到那达慕各运动项目中，亲身体验蒙古族传统体育带给他们的快乐。最后，旅游者更看好具有综合性特征的旅游产品，因此我们可以在“中心”设立蒙古族特色旅游产品专营店，各类产品的外包装设计要体现蒙古民族所倡导的生态的低碳意识，让游客在享用蕴含环保、绿色的蒙古民族的“衣”“食”“住”“行”所派生出来的旅游产品的同时，也让他们深深感悟到蒙古民族所崇尚的“生态”理念，引导人们加入生态保护、低碳生活等生态意识的行列中来，使游客在一次旅游过程中获得集知识性、娱乐性、体验性等为一体的多重满足，让游客在旅游过程中享受蒙古民族特色产品的同时把那达慕文化精髓带到祖国各地，而且，生态的那达慕文化旅游也可以推动内蒙古区域经济的发展。

3.2 在内蒙古自治区各级各类学校开设蒙古族传统体育课程

在现代文明和现代体育的冲击下，民族体育面临着生存的危机，我们迫切需要保护民族体育文化。现在越来越多的专家、学者意识到保护和发扬民族体育文化的深远意义，他们提倡多渠道地发展民族体育文化，并认为学校是一个重要的传播基地。把蒙古族传统体育项目作为各级各类学校体育课必修内容之一，不但可以推动蒙古族传统体育的发展，而且还可以弘扬蒙古民族文化。其次，蒙古族传统体育项目对学校场地和器材的要求不高，而且运动规则简单，易于开展，在内蒙古自治区各级各类学校开设课程，不仅可以丰富学校体育课的课堂教学内容，使学校体育多样化，而且可以使蒙古族传统体育项目得到系统的传承与进一步的规范发展，对继承和发展蒙古民族传统体育文化具有积极作用。所以学校体育是传承和发扬那达慕文化、使其走向规范科学的重要途径，那达慕生生不息的恒久生命力定会带动内蒙古区域经济的不断发展。

3.3 定期举办各级各类那达慕大会，打造品牌那达慕

定期举办各盟市、各级各类学校、各企业、各团体的那达慕大会，并打造品牌那达慕，可以使那达慕文化得以传承和发扬。体育比赛的成绩与一个地区、一个集体的威望和声誉息息相关，比赛的胜败涉及到地区、集体的荣誉，获得比赛胜利可以提高本地区、本单位的知名度，扩大影响力。那达慕大会不仅是运动员个人之间的角逐，而是一个地区、一个集体综合实力的较量，各地区、各单位为取得優异的成绩会花费大量的人力、财力、精力进行训练、钻研各个体育项目技术来提高自己竞技水平获得比赛的胜利。由此可见体育比赛是那达慕发展的一个重要推动力，有了竞争才能发展，才能进步。另外，比赛过后胜者的戒骄戒躁、成功经验的分享，以及败者的不气馁精神、失败原因的总结、重整旗鼓等，会使得那达慕中各项运动项目在一次次成功与失败的洗礼中不断地向前发展。所以那达慕大会推动了蒙古族传统体育运动的发展和那达慕文化的繁荣，那达慕的繁荣必定会产生品牌那达慕，品牌那达慕会带动教育的发展、旅游业的兴旺，从而推动内蒙古区域经济的发展。

4  结语

我们有理由相信，在我国大力发展文化产业的背景下，在蒙汉人民的共同努力下，那达慕文化、蒙古民族传统体育精神定会得以传承和发扬，而那达慕文化的进一步繁荣发展也一定会为内蒙古自治区域经济的发展做出贡献。

参考文献

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