《乌鲁木齐晚报》融媒体中心的建设与实践

张雨欣

摘  要  如果说在媒体融合的上半场，传统媒体最重要的工作是以“互联网+的形式”重构价值链，那么下半场的关键在哪里？文章以《乌鲁木齐晚报》为例，探讨由党报转型的新媒体平台如何以融合手段壮大主流阵地。

关键词  媒体融合;党报党刊;话语方式创新

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）08-0092-02

《乌鲁木齐晚报》在推动新老媒体实质性融合、一体化发展的道路上进行了10年之久的积极发展和大胆探索。2019年5月30日，乌鲁木齐市两大传媒集团融体中心的挂牌成立，标志着该市的媒体融合迈上了新台阶。按照乌鲁木齐市委统一安排部署，自2018年，乌鲁木齐晚报社（乌鲁木齐晚报集团）和乌鲁木齐广播电视台（乌鲁木齐广播电视集团）开始试水融媒体中心建设。通过整合内部组织架构，统筹采编、人才资源深度融合，打造全媒体传播矩阵体系等一系列行动，来实现主流媒体生产布局合理化与传播渠道全能化，以融合手段壮大主流阵地。

1  内容丰富、形态多样的实践

从一家报纸到“平台+内容生产者”，从“纸媒”到“两微一端”，再到“视频、VR”……乌鲁木齐晚报一直致力于媒体融合发展的工作，晚报旗下的第一个网站乌鲁木齐在线建于2006年;2014年3月16日，乌鲁木齐晚报微博新闻发布厅，掌上乌鲁木齐手机客户端上线。在当时，这是新疆第一家上线的媒体官微信息平台，让乌鲁木齐在互联网大舞台上生动鲜活起来;2016年9月18日，乌鲁木齐晚报全媒体指挥中心成立，全媒体采编平台正式投入运行。所有记者，都在手机上安装了移动采编系统，随时随地可向全媒体指挥中心提供线索、稿件、图片、音频、视频，实现了内容的“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”。

如果说在上半场，作为传统媒体其最重要的工作是以“互联网+的形式”重构价值链，那么这下半场，作为由党报转型的新媒体平台，建立延展价值链，打造品牌、赢得用户成为融合发展的关键。

只有强化互联网思维，根据新时代的受众特点转换话语体系，创新表达方式，才能实现有效传播，占领舆论高地。其《乌鲁木齐晚报》以部门主任为牵头人建立了“融媒体工作室”，将采前会、例会等合并成为“融媒体选题会”，用固定的“一天两会制”，来提高议题设置和采编创新能力，尝试多样化的传播手段和内容创新。融合，意味着彻底改变原有的思维理念和传统操作，做优秀的内容生产者、精彩的内容分发者，专业内容的服务者。

目前《乌鲁木齐晚报》一半以上的产品是全媒体产品，短视频、H5、VR，成为新闻产品的标配。当年，晚报融媒体中心先后策划了78场大型全媒体直播，累计在线观看人数超过2 000多万。一系列颇具传播力、影响力、有特色的融媒体作品脱颖而出。成为其拥抱媒体融合、创新传播样态的成功实践。

2  全媒体矩阵下的全景式平台化传播

主流媒体在融合转型过程中逐步建立平台化的传播能力与竞争优势，让乌鲁木齐市的媒体融合发展进入“快车道”。

在融的过程中，《乌鲁木齐晚报》进一步转变采编队伍观念，培养新型传媒人才，一大批“提笔能写，对筒能讲，举机能拍”的全媒体记者也因此快速成长。到2019年年底，所有的平台记者，都掌握了摄像、剪辑、制作H5、VR产品的技能。除了文字产品，平台记者2019年每日平均生产短视频产品超50余条，一些视频的制作和剪辑水平已可以媲美电视台。2019年乌鲁木齐市两会期间，乌鲁木齐晚报集团统筹旗下纸媒、网站、App客户端、手机报组成联合报道团队，在新疆会展中心搭建融媒体新闻会客厅。全方位、全天候、多领域报道两会，展现人大代表和政协委员的形象，展示乌鲁木齐持续发展的态势。其生产的多种两会融媒体产品，借助今日头条、腾讯等平台实现了更广泛的传播，同时开通的留言展示区，实现与网民的即时互动……这次融媒体报道中的实践充分体现了主流媒体在全媒体矩阵下的传播引导力。

3  立足自身优势进行话语方式创新

如何运用行之有效的话语方式，解读好党的政策，获得广大人民群众的理解和支持？如何用创新来推动传播手段变革？是新时代宣传传播工作的新课题。

3.1  内容永远为王

在融合发展的过程中，全力打造优质的原创产品和自己的品牌，才能在潮头立于不败之地。乌鲁木齐晚报利用运作了三十多年的“党报属性、市民报姿态”的“天然禀赋”积累，研究打造全媒体时代受众心理层面易于接受的表达方式，创造具有乌鲁木齐晚报特色和风格的话语方式，推动新闻内容向全媒体产品的跨越。

早在2016年的第五届中国-亚欧博览会上，作为当时的新疆首个全媒体融合平台，晚报集团就进行了一次创新话语表达方式的尝试。在这场报道中，纸上新闻作为主体的同时，也让新闻纸成了融媒体产品的推介端口，展示了共计13项全媒体产品。包括直播观展、电子号外、在线访谈、掌上游玩、指上宝典等，扫一扫报纸上的二维码，就能云上观看亚欧博览会。这成为新疆乌洽会升级为“中国-亚欧博览会”以来，媒体传播手段和话语方式上最大的一次创新。为适应新生代读者和网友的阅读习惯和心理，真正建设主流价值观的宣传阵地开拓了新思路。

3.2  实现立体化多渠道传播

近年来短视频作为一股新兴传播势力迅速走红，深刻改变了传统的传播秩序和格局。因此，乌鲁木齐晚报采访部门一直也在致力于新闻的立体化多渠道传播。今天的晚报已不再是一张新闻纸，而是多渠道运营的机构。

以交通信息为例，乌鲁木齐晚报社会采访部将交通资讯、行业新规与可视化技术及时政性内容相结合，在2019年全年的报道中，实现了交通信息与二维码联合推介的操作。凡交通信息的报道，均梳理出重点信息和热点议题，然后根据内容设计短视频脚本。用新闻连线、现场报道、模拟还原、制图示意等呈现方式，将交通信息进行权威化、专业化的视觉展示。同时多次利用乌鲁木齐交通指挥中心大屏优势，进行新闻异地多点连线直播。如2019年5月《乌鲁木齐交警部门启用无人机“空中执勤”》，记者进行新闻消息报道的同时制作推出短视频，视频中运用了无人机航拍和特效等，交警现场与记者互动主持，让报道活泼轻灵，真实直观。实现了市政信息平民化解读与有趣的观看体验并重。该视频被广泛转发，创下了上百万的点击。

在“2019年中国百强融媒创新发展大型调研结果”中：乌鲁木齐晚报荣获中国融媒创新发展最具传播影响力城市晚报;乌鲁木齐晚报微信公众号荣获中国融媒创新发展报刊微信公众号十佳;乌鲁木齐晚报+App荣获中国融媒创新发展优秀App。可以说，《乌鲁木齐晚报》利用其所拥有的全媒体平台进行内容优势的融合赋能，形成一股用市场化方式驱动融合发展的力量，在深度融合之路上愈行愈宽广。

4  完善媒体融合评估体系和新媒体产品考核指标

试水融媒体中心建设的过程中，很多传统媒体都在推行新的考评模式，“移动优先”成为建立这一轮考评模式的核心内容。

自2016年开始，乌鲁木齐晚报集团开始要求记者将采集内容发布到新媒体平台，由新媒体中心负责人对作品进行打分，绩效考核与记者收入挂钩。试行一段时间后，该媒体打通了发稿平台，同一个新闻事件，采编人员根据纸媒和新媒体的不同传播特性和风格进行制作、加工和发布。

目前，乌鲁木齐晚报融媒体中心，对于新媒体产品从时、效、度三个方面着眼进行考核评价。考核标准和流程的调整，意味着采编人员在传媒变革中，经历着的巨大角色转变，促使采编人员对于自己在新媒体时代所处的位置和工作方式进行重新定位和思考。

稿件质量是专业标准，传播效果是大众评判，如何对二者进行比重设计，建立科学的内容考评制度，对于考核人员提出了很高的专业要求。

用“时度效”来考评媒体融合中产生的新闻产品，完成制度设计，建立激励机制，既是要求，也是方法。乌鲁木齐晚报集团在推动融合发展的过程中，还在致力于建立、完善科学的融合评估体系和产品考核指标，以提高媒体传播力、引导力、响影力和公信务，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

参考文献

[1]康彬.新媒体时代的受众研究——由麦奎尔的《受众分析》谈起[J].新闻知识，2011（1）：30-32.

[2]武爱萍.“党报姓党”与党报的现实担当思索[J].新媒体研究，2019（18）：114-115，124.

[3]李冰清.新媒體时代党报如何做好深度报道[J].新媒体研究，2019（18）：105-106.