融媒体环境中高校共青团宣传工作实效性研究

张楚黛

摘要：融媒体的高速发展为高校思想政治工作带来了前所未有的挑战。作为高校共青团事业发展的重要组成部分、共青团改革的重点与难点，宣传工作亟须从新时代团员青年的新特点出发，找准方向，发挥作用，更加有效地开展思想政治教育与价值引领。从工作实际出发，分析高校共青团宣传工作的实效与问题，同时为融媒体环境下如何形塑团属宣传品牌，进一步提升共青团宣传工作的实效性，更好地引领青年、凝聚青年、服务青年提出建议。

关键词：高校 共青团 融媒体 宣传 实效性

中图分类号：D297  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2020）10-0015-02

2019年8月发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》指出：截至 2019年6月，我国网民规模达8.45亿，互联网普及率达61.2%，在网民群体中，20—29岁网民群体占比最高，达24.6%，学生最多，占比26%。[1]种种数据显示，青年学生已经成为互联网用户中的“主力军”。新时代的新媒体正在思想观念、学习习惯、生活方式等方面对青年学子产生不容忽视的影响。

于高校而言，共青团工作承载着引领青年、凝聚青年、服务青年的重要使命，肩负着青年大学生思想政治教育与价值引领的重要任务。要想实现教育引导的目标，一个既能紧扣时代脉搏又能紧系新时代青年的宣传阵地必不可少。

当前，随着新宣传理念的日益成熟与新媒体平台的广泛应用，高校共青团宣传工作已经在探索中逐步完成了传统媒体向新媒体、单一媒体向媒体矩阵的格局转变。但在媒体融合趋势日益明显的当下，如何进一步整合各类资源、各个平台、各支队伍，构建“资源通融、内容兼融、宣传互融”的融媒体宣传阵地，已经成为高校共青团工作中亟待解决的问题。

一、融媒体环境下高校共青团宣传工作的特点

1.注入新活力

传统的共青团工作只能依靠报刊、广播等传统媒介开展宣传，这种宣传方式受众范围小，辐射效率低。互联网和新媒体技术突破了时间和空间的限制，具有更高的时效性、开放性、多元性与自由度，为强调紧跟时代、活泼健康、贴近青年的共青团工作提供更大的发展空间和更广阔的教育资源，共青团在青年当中的凝聚力和感召力正不断增强。

2.拓宽新渠道

随着新技术的发展，各类新媒介和新平台层出不穷，与以往单一的工作渠道相比，共青团宣传工作如今拥有了的更为广阔的渠道与平台，宣传工作的覆盖面与自由度日益扩大。微博、微信、抖音等平台特色各异，从不同渠道的传播特点出发，新时期的宣传可以将文本、声音和图像量身定制地渗透到团员青年的学习生活当中，达到宣传效果。

3.强化新保障

融媒体时代网络技术、新媒体技术等的发展在形式、内容等方面丰富了高校共青团宣传工作的内涵，也为工作的顺利开展提供了新的保障。在人人都可以发声的新时代，青年师生可以借助多样的平台参与共青团工作，便捷的方式使他们参与的积极性不断提高。此外，手机等新媒介的广泛使用还为受众开展监督提供了便利，使共青团在开展宣传思想工作的过程当中能够对每个团员青年的利益予以自觉的关注。

4.带来新挑战

新时代信息的传播模式由单向转变为多向，每一名受众既是信息的接收者也是信息的传播者。于共青团工作而言，纷繁的信息传播渠道与迅速膨胀的信息总量使团员青年获取信息的随意性增强，政治引领必须经过适当的包装与改造，才能以更加生动形象的方式为他们所接受，这对宣传组织领导、内容生产、队伍建设等工作提出了更高的要求。

二、当前高校共青团宣传工作的实效与问题

1.对新环境下宣传思想工作新特点的认识有待提升

新媒体便捷高效，互动性强，操作便捷，人人参与、人人发声的模式极大地提高了青年师生参与共青团宣传思想工作的积极性。然而当前，部分工作部门并未充分重视融媒体时代的新趋势，也没能对新时期青年师生的思想和行为特点展开有效的研究，一些工作人员对新媒介的认知较为片面，仍停留在传统的宣传理念当中，理论素养与媒介素养薄弱，为宣传工作与时俱进带来阻碍。

2.团属宣传平台间缺乏高效联动

当前，高校共青团在开展宣传工作的过程中往往会借力于微信、微博、抖音等多个新媒体平台。然而在实际工作中，往往会因为对平台特点与受众了解不够而未能充分发挥这些宣传平台的作用。宣传内容上，各个平台间没能实现统一规划、资源共享、协同发力，从而导致宣传平台间没能产生应有的联动效果，反而还在一定程度上导致了受众群体的分散，降低了宣传内容的关注度。

3.在青年师生中的宣传效果有待加强

新媒体时代为高校提升宣传辐射面提供了强大的依托。但在信息繁杂的网络时代，如何在碎片化的时间内有效吸引受众关注又成为全新的问题。当前，部分高校并未能充分把握新时期宣传的技巧与方式，在传播意识、内部管理、运营机制、内容生产等方面存在明显的滞后性，导致与新的工作对象相适应的互动模式未能形成，在青年师生中辐射面较小，影响力不够，宣传质量不高。

三、提升高校共青团宣传工作实效性的路径

1.转变思想观念，紧跟时代发展步伐

做好宣传思想工作，要对工作本身予以充分的重视与思考。共青团工作是一项与年轻人打交道的工作，工作者要敢于更新观念，紧跟时代步伐，充分把握青年师生对新技术、新媒体的新动向、新转变，跟进、研究他们的关注点与兴趣点，将单向、被动的服务转变为双向、积极的服务。

2.改进宣传技术，创新网络文化产品

要想在团员青年中产生影响，宣传内容是关键。以往单纯说教式的宣传方式已经很难让大家产生共鸣，要想达到宣传效果，共青團宣传必须不断创新内容、创新表达、创新方式。工作中应当多围绕时政热点、学校工作、青年诉求等议题挖掘话题，善用文字、图像、声音等元素，用符合青年师生表达习惯的方式予以全方位、多角度地展现，实现教育性与趣味性相统一、思想性与代表性相统一，用符合青年话语体系的网络文化产品走近、打动受众群体，不断提升议题设置能力与内容生产能力。

3.巧用文化符号，形成自身鲜明特色

要想走近青年、感染青年，高校还需要从自身特色入手，结合共青团工作的性质和特点，形成个性化的文化符号。许多高校为宣传平台特别设计了富有学校特色的吉祥物等文化标识，将其作为网络文化产品中讲故事、做引领的主人公，进而衍生出一系列产品。这些形象逐步融入受众日常生活的过程，也是共青团宣传工作的实效逐步提升的过程。

4.优化工作体系，打造全方位宣传矩阵

不断优化的共青团宣传工作体系是内容生产质量提升和内容发布影响扩散的关键所在。在高校团委纷纷入驻微信、微博、QQ、抖音等平台的当下，面对纷繁的工作，要不断加强对各个运营平台的统筹规划与业务指导，找准它们的独特受众与显著特点，实现同一素材多角度、多方式采写与多平台投放，建立起资源整合的共青团宣传矩阵，实现不同平台间的深度交融和內容发布渠道的多重覆盖。

5.重视团队建设，建立高效工作体系

好的共青团宣传工作必然依托于一个高效有序的工作团队。高校团委要高度重视宣传工作人员及团属学生组织的优化管理，依托共青团融媒体中心等专门设立的宣传组织，推进师生联动、校院联动，充分利用校内学生在采编、摄影、设计等方面的专业特长，建立立体交叉、功能互补的工作体系，形成统一策划、分工采编、协同创作、多渠道发布的工作格局，与高校党委宣传部等其他校园宣传部门合力培养专业的融媒体人才，从而更好地提升宣传工作服务共青团工作、服务团员青年的水平。

四、结语

于高校共青团宣传工作而言，融媒体发展是挑战亦是机遇。面对新变化，要摆正位置、更新思想、把握时机、与时俱进，积极主动挖掘新环境、新形势与共青团工作的切合点，充分发挥高校共青团对青年学生开展思想引领的感召力，不断探索融媒体环境下提升高校共青团宣传工作实效性的路径。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心.第44次中国互联网络发展状况统计报告[R].北京：中国互联网络信息中心，2019.

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[4]礼享.新媒体环境下增强高校共青团思想政治引领实效性的思考[J].改革与开放，2016（14）：41-42.

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责任编辑：孙瑶